根据最新市场行情，马来西亚烟草市场呈现出传统烟草与电子烟分化的格局。2025年5月，英美烟草（马来西亚）有限公司已宣布将在第三季度前逐步淘汰其Vuse电子烟产品，以遵守《2024年公共卫生吸烟产品管制法》（第852号法案）。这一举措意味着该公司将退出马来西亚电子烟市场，但保留Dunhill、Peter Stuyvesant、Rothmans、KYO和Luckies等传统烟草品牌。
马来西亚政府通过第852号法案加强对电子烟和蒸汽烟产品的监管，重点防止未成年人使用。卫生部长拿督斯里祖基菲里·艾哈迈德表示，执法和监管力度将进一步加强，以规范电子烟市场。
在传统烟草方面，中国对马来西亚的卷烟出口持续增长。2024年1-10月，中国卷烟出口金额达2.3亿美元，同比增长28.4%，出口量为173.3亿支，同比增长37.14%。其中，马来西亚是中国卷烟出口的重要目的地之一，位列前五大出口市场之一。
电子烟方面，马来西亚已成为中国电子烟出口的第五大目的地。2024年10月，中国对马来西亚电子烟出口额近3800万美元，同比增长525.8%，显示出东南亚市场的显著增长趋势。东南亚地区整体电子烟市场正在兴起，逐渐成为继美国、欧洲之后的第三大电子烟市场。
此外，马来西亚市场也受到全球新型烟草市场结构分化的影响。换弹式及开放式电子烟产品表现优于一次性产品，而印尼及马来西亚等亚洲市场增势亮眼。这一趋势也促使跨国烟草巨头加快全球加热不燃烧（HNB）产品的拓展。
