2025年5月31日，世界无烟日，烟草行业的焦点再次聚焦于备受争议的“28元一包的苏烟五星”。这一天，从南京到北京，从一线城市到偏远县城，烟民们对这款高端卷烟的讨论热度空前。在南京的一家烟酒店内，店主老王正忙着给顾客解释：“苏烟五星现在不好拿了，好多人都来问，但货真价实，28元一包，一分都不能少。”
据《烟草市场观察》最新报道，2025年第一季度，苏烟五星在全国高端卷烟市场的占有率同比提升了3.2个百分点，成为继中华之后，唯一一款突破“20元档”天花板的国产高端品牌。这一数据让行业专家们倍感意外，尤其是考虑到去年年底国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范卷烟价格管理的通知》，明确要求各地烟草公司不得通过“搭售”“捆绑销售”等手段变相抬高卷烟价格。
记者采访了多位烟民，他们的反应各不相同。在北京CBD工作的李先生表示：“28元一包的苏烟五星，价格确实不便宜，但口感确实比中华更柔和，特别是早上第一根，提神效果特别好。”而在上海的一家外企工作的张女士则坦言：“我平时抽的都是10元左右的中档烟，偶尔会买一包苏烟五星犒劳自己，但28元的价格确实让人有点犹豫。”
烟草行业资深分析师王立新在接受采访时指出：“苏烟五星的成功，一方面得益于其独特的工艺和口感，另一方面也与其精准的市场定位有关。28元的价格，既不是高高在上，也不是平易近人，正好满足了部分消费者对高端卷烟的需求。”
然而，28元一包的苏烟五星也引发了不小的争议。有网友在社交媒体上发帖称：“28元一包的苏烟五星，比一包好的水果还贵，这是在鼓励吸烟吗？”这一观点得到了不少网友的认同。中国疾病预防控制中心控烟办副主任肖琳表示：“任何形式的烟草促销和营销，都可能对青少年产生误导，尤其是高端卷烟，更容易让年轻人产生‘吸烟是一种时尚’的错误认知。”
与此同时，烟草市场的价格战也在不断升级。据《烟草时报》报道，2025年5月以来，多个品牌的卷烟价格出现了不同程度的调整。其中，白沙、红塔山等中档品牌纷纷推出了“优惠套装”，试图通过降价来吸引消费者。一位不愿透露姓名的烟草零售商告诉记者：“现在卷烟市场竞争太激烈了，我们只能通过打折、买赠等方式来留住顾客。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强卷烟市场监管的通知》，明确要求各地烟草公司加大市场检查力度，严厉打击假冒伪劣卷烟和非法渠道卷烟。据《法治日报》报道，2025年前五个月，全国共查处涉烟违法案件2.3万起，查获假冒伪劣卷烟5.6万条，涉案金额超过1亿元。
对于消费者而言，如何辨别真假卷烟仍然是一个难题。记者在南京的一家烟酒店内看到，店主老王正在向一位顾客展示如何辨别真假苏烟五星：“你看这个防伪标识，真烟的标识摸起来有凹凸感，假的就平平的。”顾客王先生表示：“现在市场上假烟太多了，买烟还是要到正规渠道，毕竟健康最重要。”
在烟草行业内部，关于“28元一包的苏烟五星”的讨论也从未停止。一位烟草公司的高管在接受采访时坦言：“高端卷烟市场的竞争越来越激烈，我们不仅要保证产品质量，还要不断创新，才能在市场上立于不败之地。”
与此同时，烟草行业的数字化转型也在加速推进。据《科技日报》报道，多家烟草企业已经开始尝试利用大数据、人工智能等技术，优化生产流程、精准营销。南京卷烟厂的一位工程师告诉记者：“通过大数据分析，我们可以更准确地了解消费者的需求，从而生产出更符合市场需求的卷烟。”
在世界无烟日这一天，28元一包的苏烟五星再次成为烟草行业的焦点。尽管价格不菲，但其在高端卷烟市场的表现依然亮眼。然而，争议也随之而来，关于烟草营销、价格监管、健康影响等问题，仍然需要社会各界共同关注和探讨。
在南京的一家公园里，几位老烟民正在悠闲地吸烟聊天。一位姓陈的老先生抽着28元一包的苏烟五星，笑着说：“这烟是好，就是太贵了，一个月下来也是一笔不小的开销。”另一位老烟民则表示：“吸烟有害健康，我们这些老烟民也想过戒烟，但就是戒不掉。”
烟草行业的发展与消费者的选择，似乎总是一对矛盾。在世界无烟日这一天，我们或许可以重新思考：烟草，究竟应该走向何方？
