2025年5月31日，世界无烟日，全球烟草行业再次成为舆论焦点。中国烟草总公司今日发布最新监管数据显示，今年第一季度全国烟草制品零售价格合规率较去年同期提升3.2个百分点，但仍有部分区域存在“天价烟”现象。记者走访北京、上海等主要城市烟草专卖店发现，新版《烟草专卖许可证管理办法》实施后，烟酒店违规经营比例下降明显。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，记者注意到柜台上摆放的“中华”牌香烟价格标签显示为每条660元，与烟草公司指导价一致。店主王先生告诉记者：“现在扫码追溯系统全覆盖，每一包烟从生产到销售都有记录，稍微动点手脚系统就会报警。”他透露，近一个月来因扫码不规范被处罚的同行至少有3家。
上海市烟草专卖局市场监管处处长张伟接受采访时表示：“新版《烟草广告管理暂行办法》实施后，我们已查处4起违规投放电子烟广告案件，罚款金额累计达12.8万元。”他特别指出，今年4月新上线的全国烟草制品零售点管理系统，通过大数据分析已识别出17个涉嫌“囤烟炒价”的异常账号。
市场行情方面，记者调查发现，随着“双碳”政策加码，低焦油产品销量持续上升。云南中烟推出的“云烟（软珍品）”焦油含量降至6mg/支，在昆明市场月均销量突破8000条。而“555烟好抽吗”这一话题在社交媒体上引发讨论，有消费者表示：“现在555蓝色风暴焦油量8mg，口感确实比以前柔和，但价格涨了15%。”
中国控烟协会副会长姜垣指出：“《电子烟管理办法》修订版即将出台，预计将严格限制调味电子烟生产。这与世界卫生组织《烟草控制框架公约》第六条要求高度一致。”她同时透露，国家卫健委正在组织起草《公共场所控制吸烟条例》，拟将电子烟纳入禁止范围。
在消费者评价方面，记者随机采访的5位烟民看法不一。45岁的出租车司机李师傅认为：“555烟好抽吗？我觉得还行，就是价格贵了点。”而28岁的程序员小陈则表示：“现在买烟要实名登记，身份证扫完还要人脸识别，感觉有点麻烦。”
法律合规领域出现新动向。北京市高级人民法院今日发布涉烟草案件审判白皮书显示，2024年该院审理的烟草违法案件中，涉及网络销售占比达42%，较三年前增长近一倍。法官提醒，根据《电子商务法》第七十六条，通过网络销售烟草最高可处20万元罚款。
行业专家分析认为，随着《烟草专卖法实施条例》修订草案向社会公开征求意见，未来监管将呈现三大趋势：一是电子烟监管全面趋严，二是价格调控更加精准，三是追溯体系全国联网。中国社科院经济研究所研究员赵伟指出：“烟草税价联动机制调整后，预计到2025年底，全国卷烟平均零售价将上涨8%左右。”
在行业市场方面，国际品牌在华策略发生微妙变化。Philip Morris International（菲莫国际）今日宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在华东地区试点降价10%，同时配套推出“旧烟换新机”活动。该举措引发国内烟草企业关注，湖南中烟相关人士表示：“我们正在研发自主品牌的加热烟草产品，预计下半年上市。”
消费者保护层面，中国消费者协会发布《2025年第一季度烟草消费投诉分析报告》显示，涉及虚假宣传投诉量同比下降6.7%，但产品包装标识不清问题仍占投诉总量的28.3%。中消协法律事务部专家建议：“消费者购买高价烟草时，应要求经营者提供完整的溯源码验证。”
针对“555烟好抽吗”这一持续热议的话题，烟草质量检测中心最新发布的《卷烟感官质量评价报告》显示，在参与测评的20个品牌中，555蓝色风暴在“烟气柔和度”和“余味舒适度”两项指标上得分中等偏上。不过报告同时指出，不同地区生产的同品牌香烟存在明显质量差异。
世界卫生组织驻华代表处官员通过邮件回应：“中国控烟履约工作取得积极进展，但仍有提升空间。我们注意到中国正在研究将电子烟纳入专卖体系，这一方向与国际控烟趋势一致。”该官员透露，WHO烟草控制与卫生促进合作中心正在与中国疾控中心合作，开展新版《公共场所禁止吸烟条例》效果评估研究。
截至发稿时，国家烟草专卖局官方网站更新了《烟草行业2025年重点工作任务》，其中特别强调“强化价格监管”“完善追溯体系”两项内容。业内专家普遍认为，随着监管科技手段不断升级，烟草行业合规成本将持续增加，但长期将促进市场健康有序发展。
