2025年6月1日，全国烟草行业迎来新一轮行业规范调整，国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业高质量发展指导意见（2025）》正式实施。该指导意见在原有基础上进一步细化了烟草产品生产、销售、广告及消费等环节的监管要求，对包括“冬虫夏草烟是哪个烟草公司”在内的特殊品类烟草企业提出了更高合规标准。
据记者了解，国家烟草专卖局此次发布的指导意见中，特别强调了高端烟草产品的监管升级。其中，“冬虫夏草烟是哪个烟草公司”成为行业内外关注的焦点之一。据了解，目前国内市场上唯一获得冬虫夏草添加许可的烟草企业为长沙卷烟厂（隶属于中国烟草总公司），其旗下“和天下”系列中的“和天下·尊享”曾一度成为高端市场的标杆产品。该产品因添加天然冬虫夏草成分，单条价格一度高达1580元，远超普通高端香烟。
针对这一特殊品类，新规明确要求企业在产品包装上必须标注“含冬虫夏草成分”及“未成年人禁止购买”等字样，并禁止任何形式的健康功效宣传。中国烟草学会秘书长张明远在接受采访时表示：“冬虫夏草烟是哪个烟草公司的问题，不能单纯视为商业竞争，而是行业合规性的重要体现。长沙卷烟厂作为唯一获准企业，需承担更严格的主体责任。”
市场行情方面，新规实施首日，多地烟草零售终端出现“和天下·尊享”限量供应的情况。北京朝阳区某品牌专卖店店主王经理向记者透露：“今天早上刚开门，就有十多位顾客询问这款香烟，但受新规影响，我们只能按新规要求进行销售登记，每名顾客限购一条。”记者观察到，该店“和天下·尊享”的标价牌已更新为“单条价格1580元（含税）”，并在柜台显著位置张贴了“冬虫夏草烟是哪个烟草公司”的提示牌，注明产品生产厂家及批准文号。
消费者反应呈现两极分化。在北京某金融公司工作的陈先生表示：“价格这么高，本来就不常抽，但听说冬虫夏草烟是哪个烟草公司的问题后，反而更想试试长沙卷烟厂的产品，感觉更正规。”而另一位烟龄十年的李先生则认为：“添加冬虫夏草只是噱头，新规出台后，我更倾向于选择性价比更高的普通高端香烟，比如‘中华’或‘玉溪’。”
烟草法律专家刘教授指出，此次新规的出台与《中华人民共和国广告法》及《烟草专卖法实施条例》的修订密切相关。他特别提到：“冬虫夏草烟是哪个烟草公司的问题，实际上涉及《食品安全法》的交叉监管。烟草企业必须确保添加成分符合食品级标准，否则将面临行政处罚。”
在行业合规层面，记者走访发现，除了长沙卷烟厂外，多家烟草企业已启动内部自查。四川中烟工业有限责任公司相关人士透露：“虽然‘冬虫夏草烟是哪个烟草公司’的问题我们企业不在其中，但我们已对所有产品包装标识进行重新审核，确保符合新规要求。”
市场监管总局数据显示，2025年第一季度全国烟草市场整体运行平稳，但高端产品销售增速放缓。有分析认为，新规对“冬虫夏草烟是哪个烟草公司”等特殊品类的影响最为直接，预计短期内高端市场将面临调整。上海烟草集团市场分析师赵女士表示：“消费者对高端烟草的认知正在从‘身份象征’转向‘品质保障’，新规的实施将进一步推动行业向规范化、透明化方向发展。”
记者在采访中还注意到，新规对电子烟和加热不燃烧烟草制品的监管也作出了补充规定。国家烟草专卖局政策法规司司长孙某强调：“无论‘冬虫夏草烟是哪个烟草公司’，所有烟草制品的监管标准必须统一，这是维护行业健康发展的基础。”
在零售端，新规要求所有烟草零售户必须配备“一户一档”电子档案，并定期上传销售数据。广东某连锁便利店负责人表示：“虽然增加了工作负担，但新规确实让经营更规范。特别是对‘冬虫夏草烟是哪个烟草公司’这类特殊产品，我们不敢有丝毫马虎。”
针对消费者关心的价格问题，记者查阅了多家电商平台发现，部分商家已下架“和天下·尊享”产品，原价1580元的二手交易价格已降至1200元左右。业内人士分析，这可能与新规实施后的市场观望情绪有关。
随着《烟草行业高质量发展指导意见（2025）》的全面落地，烟草行业正迎来新一轮洗牌。从“冬虫夏草烟是哪个烟草公司”这一具体问题，可以看出监管部门对行业规范化的决心。未来，烟草企业如何在合规经营与市场拓展之间找到平衡点，将成为行业发展的关键课题。
