2025年6月1日，全国烟草行业监管迎来重要节点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国卷烟市场销售量同比增长3.2%，其中“商烟直供”模式成为推动行业合规经营的关键举措。在多地市场监管部门的联合行动中，多家违规销售电子烟和假冒伪劣卷烟的商户被查处，涉及金额超过500万元。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的细则落地，市场秩序逐步规范，但部分消费者对“商烟直供”的便捷性与合规性仍存疑虑。
“商烟直供”模式自2024年底试点以来，已在20个省份推广。该模式通过烟草公司直接向零售终端配送卷烟，减少中间环节，降低假烟流通风险。上海市烟草专卖局相关负责人表示：“目前全市已有超过3000家零售店接入该系统，卷烟溯源率提升至98%。”然而，记者在采访中发现，部分消费者仍对“商烟直供”的价格透明度提出疑问。市民张先生告诉记者：“同样是‘中华’软包，通过不同渠道购买，价格差价能达到10元左右，不知道是不是合规的。”业内专家指出，这种价格差异可能与零售终端的运营成本有关，但监管部门需进一步明确指导价范围。
在打击非法渠道方面，2025年5月，国家烟草专卖局联合公安部开展“净网2025”专项行动，全国共查获非法运输卷烟案件127起，涉案卷烟价值1.2亿元。广东省烟草专卖局披露，仅广州地区就缴获假冒“双喜”品牌卷烟2000余条，涉案窝点使用网络平台进行分销。中国政法大学经济法研究中心主任李教授分析：“电子烟与假烟的线上销售仍是监管难点，特别是通过社交软件进行的‘私聊交易’，需要加强技术监控与平台责任追究。”
与此同时，烟草行业市场行情呈现分化态势。2025年第二季度，高端卷烟品牌销量环比增长5.7%，其中“利群（新版）”在华东地区月均销量突破50万条；而低端卷烟品牌受控烟政策影响，销量下滑2.3%。记者走访北京朝阳区某大型超市发现，该店严格执行“扫码购烟”制度，但收银员透露：“高峰期顾客排队时间长达10分钟，很多人选择去街边小店购买，但小店是否通过‘商烟直供’进货就难说了。”
烟草相关法律合规领域迎来新突破。6月1日起，《电子烟管理办法》配套细则正式实施，明确禁止向未成年人销售电子烟的“代点”行为，并规定电子烟产品需通过国家烟草专卖局指定平台统一配送。北京市消费者协会发布的数据显示，2024年因电子烟虚假宣传引发的投诉案件同比增长40%，新规将重点整治“0尼古丁”“健康无害”等误导性宣传。一位长期使用电子烟的消费者刘女士表示：“现在买电子烟都要实名登记，感觉更正规了，但价格确实涨了，一支‘悦刻’标准版卖到了198元。”
业内专家对“商烟直供”的未来发展持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所所长王研究员指出：“该模式解决了传统渠道中‘体外循环’的问题，但需配套完善零售终端的数字化管理系统，否则可能滋生新的监管漏洞。”记者在采访中发现，部分加盟零售店对“商烟直供”的库存管理系统操作复杂度提出反馈，有店主透露：“每天要录入几十种卷烟的扫码数据，比以前手工记账更麻烦，希望能简化流程。”
多位烟民对行业监管变化反应不一。在上海市静安区工作的陈先生表示：“现在买烟都要出示身份证，扫码记录，感觉被监视一样，但也能理解，毕竟假烟确实多。”而另一位烟龄20年的李先生则认为：“‘商烟直供’让真品价格更高，黑市可能转移到更隐蔽的渠道，比如通过外卖平台进行‘暗箱操作’。”
在行业监管与市场需求的博弈中，2025年6月1日的节点显得尤为关键。随着全国统一大市场的建设推进，烟草行业监管正从“重罚”向“重防”转变。记者注意到，在“商烟直供”模式推广较好的地区，卷烟零售终端的平均合规率已达95%以上，但如何平衡监管效率与消费者便利性，仍是摆在监管部门面前的重要课题。据透露，国家烟草专卖局正在研究推出新一代烟草产品追溯系统，预计将在2025年底前覆盖全国所有零售终端，届时“一包一码”将成为行业标配。
