2025年6月1日，随着新版《烟草专卖法实施条例》正式施行，我国烟草行业监管迎来新一轮收紧。当日，国家烟草专卖局召开例行新闻发布会，通报近期市场监管情况。会上提到，5月份全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，其中涉及电子烟及新型烟草制品的案件占比达23%，较去年同期上升5个百分点。针对新型烟草制品的监管力度持续加大，多地已启动对“加热不燃烧”产品的专项检查。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，传统卷烟销售渠道保持稳定，但部分商家对“iqos哪买”等新型烟草制品的咨询量明显减少。北京市朝阳区一家持证零售户王先生告诉记者：“自从去年电子烟纳入监管后，现在问加热不燃烧产品的顾客少了近一半。我们店里有正规渠道的IQOS产品，但价格比黑市贵，不少年轻人还是去网上找代购。”据悉，目前正规IQOS单条价格在450元左右，而黑市渠道价格低至300元，但存在真伪难辨风险。
国家烟草专卖局政策法规司负责人在发布会上强调，新版条例对“电子烟”和“加热不燃烧烟草制品”的定义更加明确，要求所有新型烟草产品必须通过国家审批后方可生产销售。上海市烟草专卖局执法大队队长李强补充道：“我们近期查获的一批非法IQOS产品，其尼古丁含量超标3倍，且包装上没有任何中文标识，完全不符合《消费品使用说明通用要求》。”这一案例被写入当日的《市场监管日报》头条报道。
行业市场行情方面，中国烟草总公司发布的5月产销数据显示，全国卷烟销量同比增长2.3%，但中高端产品增速放缓。相反，海外市场对国产加热不燃烧产品的需求上升，日本市场占比已达15%。不过业内专家指出，这种“内外分化”现象与国内监管趋严直接相关。中国控烟协会秘书长杨功焕接受采访时表示：“虽然IQOS等产品的危害性仍需更多研究，但现有证据表明其并非无害，监管收紧是大势所趋。”
在消费者群体中，对新型烟草制品的态度呈现两极分化。35岁的IT从业者陈先生表示：“我尝试过IQOS，感觉比传统香烟温和，但价格太贵。现在‘iqos哪买’成了我的日常问题，因为正规店太少了。”而另一位60岁的老烟民刘大爷则认为：“这些花里胡哨的东西就是噱头，戒不了烟还是老老实实抽传统烟。”
法律合规层面，北京市朝阳区人民法院近期审理的一起案件具有标志性意义。该案中，一名商家因销售未经批准的加热不燃烧产品被处以10万元罚款，这是新条例实施后首例相关判决。法官在判决书中引用了《产品质量法》第49条，强调烟草制品必须符合强制性标准。中国政法大学商法研究中心主任张教授点评道：“此案表明，监管机构正在通过司法实践明确新型烟草制品的合规边界。”
多地市场监管部门在6月1日当天同步开展“烟草制品合规检查周”活动。广州市天河区市场监管所所长陈女士告诉记者：“我们重点检查了商超、便利店等场所，发现仍有部分商户违规摆放IQOS试用品。根据《烟草专卖许可证管理办法》，此类行为最高可处3万元罚款。”
行业媒体《烟草财经观察》最新报道显示，2025年第一季度，国内持证电子烟生产企业数量环比下降12%，而传统烟草企业研发投入反而增加。安徽中烟一位不愿具名的研发人员透露：“我们正在开发符合国标的低焦油产品，预计明年上市。”这一信息在业内引发热议，有分析认为这可能预示着行业转型方向。
国际烟草巨头菲莫国际和英美烟草的代表在当日的行业论坛上表示，已暂停向中国市场投放新型烟草产品。菲莫国际中国区负责人在书面发言中称：“我们尊重中国的监管政策，将继续通过合法渠道销售传统产品。”这一表态被多家财经媒体报道，被视为跨国烟草企业对中国市场的策略调整。
消费者评价方面，电商平台上的IQOS相关商品页面显示，用户对“正品保障”的关注度升至历史新高。一位自称“老烟枪”的网友留言：“现在买IQOS要三证齐全：专卖许可证、生产许可证、销售许可证，缺一个都不敢买。”这种谨慎态度在年轻消费群体中尤为明显。
综合各方信息可以看出，随着监管体系的不断完善，中国烟草行业正进入精细化治理阶段。从生产、流通到消费各环节，合规要求日益严格。而“iqos哪买”这一问题的答案也变得更加清晰——只有通过正规持证渠道，消费者才能获得合法、安全的烟草制品。这一趋势预计将持续影响行业未来五年的发展格局。
