2025年6月1日，随着《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案的全面落地，我国烟草行业监管迎来新一轮严格化调整。今日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了5月份全国烟草市场运行情况及近期监管重点。会上提到，截至5月底，全国烟草市场秩序总体稳定，但电子烟、新型烟草制品等领域的合规性问题仍需持续关注。
记者在现场获悉，此次修订的《实施条例》进一步明确了电子烟等新型烟草制品的监管红线，要求所有电子烟产品必须在包装上标注“有害健康”等警示语，并禁止使用“非我和悦刻哪个好抽”等可能诱导青少年消费的营销用语。国家烟草专卖局法规司司长王建军表示：“此次修订旨在从源头上减少青少年接触烟草制品的风险，同时推动行业向规范化、健康化方向发展。”
与此同时，行业市场行情显示，传统卷烟销售在5月份呈现小幅波动。据中国烟草总公司统计，5月份全国卷烟销量约为210亿支，较4月份下降1.2%，但与去年同期相比仍增长3.5%。业内专家分析，这一数据反映了消费者在健康意识提升背景下，对烟草消费的谨慎态度。北京某大型烟酒店老板李明告诉记者：“最近一个月，不少顾客会主动询问低焦油、低尼古丁卷烟，甚至有人开始尝试戒烟辅助产品。”
在电子烟领域，监管收紧的背景下，头部品牌“悦刻”的线下门店出现了一定程度的客流下滑。记者走访上海南京路一家悦刻门店时，店员透露：“5月份销售额比4月低了约15%，很多顾客因为担心政策变化而观望。”不过，也有消费者持不同看法。市民张女士表示：“非我和悦刻哪个好抽，关键是口味选择多，只要监管到位，我还会继续使用。”
针对电子烟市场的合规性，国家烟草专卖局市场监管司副司长陈强在发布会上强调：“截至目前，全国已有超过200家电子烟生产、销售企业因未按规定备案或使用违规宣传语被查处。我们要求所有电子烟企业必须在6月15日前完成整改，否则将面临暂停生产销售资格的处罚。”
与此同时，烟草相关法律和合规方面的动态也备受关注。5月28日，最高人民法院和最高人民检察院联合发布《关于办理涉电子烟刑事案件适用法律若干问题的解释》，明确将生产、销售假冒伪劣电子烟的行为纳入刑法打击范围。北京某律所的合伙人刘律师指出：“这一解释的出台，意味着电子烟领域‘劣币驱逐良币’的现象将得到遏制，正规企业的市场环境有望改善。”
业内专家对当前烟草市场趋势发表了不同观点。中国控烟协会副会长胡鞍钢认为：“尽管监管力度加大，但烟草行业的‘灰色地带’依然存在，尤其是网络销售渠道的监管仍需加强。”而中国烟草学会常务理事王立新则表示：“从长期来看，严格的监管将加速行业洗牌，推动企业加大研发投入，开发更健康的替代产品。”
在消费者评价方面，多位烟民和潜在消费者表达了各自看法。一位长期使用电子烟的年轻人表示：“非我和悦刻哪个好抽，现在更关心的是产品是否安全，毕竟每次新闻里提到电子烟爆炸或有害成分超标，都会让人心里发毛。”而一位尝试戒烟的消费者则认为：“传统卷烟价格越来越高，一包‘中华’现在要80元，相比之下，电子烟虽然口味多，但长期成本更低，只是不知道政策会不会突然改变。”
记者还注意到，随着“6·1”新规的实施，部分消费者开始转向替代品市场。在某电商平台，戒烟贴、尼古丁口香糖等产品的搜索量环比增长30%。不过，业内专家提醒，替代品虽能缓解烟瘾，但长期效果仍需科学验证，消费者应理性选择。
在采访过程中，记者还了解到，烟草行业内部也在积极应对监管变化。某省级烟草公司负责人透露：“我们正在与电子烟企业合作，探索‘烟草+健康’的跨界模式，比如开发低风险烟草制品，但这一方向仍需政策明确支持。”
综合来看，2025年6月1日，中国烟草行业站在了新的监管节点上。传统卷烟市场在稳定中寻求转型，电子烟行业在规范中探索出路，消费者则在健康与习惯之间权衡。未来，随着监管政策的持续落地，烟草行业的生态或将迎来更深刻的变革。
