2025年6月1日，全国烟草行业迎来新的监管政策调整，各地烟草专卖局积极响应国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，对烟草生产、销售、价格及广告宣传等方面进行严格管理。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售点，发现黄鹤楼烟各种价格在合规范围内有所调整，市场秩序整体平稳。
据国家烟草专卖局相关负责人介绍，此次政策调整主要针对近年来烟草市场出现的低价竞销、虚假宣传等乱象，旨在维护公平竞争的市场环境，保障消费者合法权益。新规要求，所有烟草制品的零售价格必须符合国家指导价，不得低于成本价销售，同时禁止任何形式的虚假打折或变相促销。记者在北京市海淀区一家烟草专卖店看到，黄鹤楼（硬珍品）售价为65元/包，与上周持平，而黄鹤楼（软蓝）则从58元/包调整为59元/包，涨幅1元。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时表示，此次价格微调是市场自我调节的体现，也是监管部门对烟草市场精细化管理的进一步深化。他指出：“黄鹤楼烟各种价格的变化反映了行业对成本控制的重视，同时也避免了恶性竞争。”他还提到，随着电子烟监管趋严，传统烟草品牌正通过提升产品品质和优化价格策略来巩固市场份额。
在消费者端，记者采访了多位烟民对价格调整的看法。北京某公司职员王先生（化名）表示：“黄鹤楼烟各种价格虽然略有上涨，但仍在可接受范围内，毕竟产品质量稳定，不会因为价格波动就放弃品牌。”而上海某高校教师张女士（化名）则认为：“价格调整是市场正常现象，但希望烟草企业能更多关注控烟宣传，减少对青少年的不良影响。”
与此同时，多地烟草专卖局加强了对零售终端的监管。上海市烟草专卖局执法人员透露，近期已查处多起违规低价销售案件，对违规商户处以罚款并责令整改。广州某烟草零售店主陈女士（化名）坦言：“现在开烟草店比以前规范多了，每笔交易都要通过电子结算系统，价格变动也必须提前报备，黄鹤楼烟各种价格调整都需要系统审核。”
市场行情方面，2025年第一季度全国烟草销量同比增长3.2%，但利润增速放缓。行业分析师指出，这主要受原材料成本上涨和消费税调整影响。黄鹤楼（1916）等高端产品销量保持稳定，而低端产品则面临更大竞争压力。记者在南京一家大型超市看到，黄鹤楼（硬金砂）售价为45元/包，与去年相比持平，但促销活动明显减少。
值得关注的是，新规还强化了对烟草广告的管控。国家烟草专卖局明确禁止任何形式的烟草广告出现在公共场所、媒体平台及互联网渠道。记者在社交媒体上发现，部分烟草品牌过去常用的“分享好烟”等宣传语已被删除。某烟草品牌市场负责人表示：“合规是底线，我们正在调整营销策略，更注重品牌文化而非直接推广。”
在法律合规层面，新规与《中华人民共和国广告法》《烟草专卖法实施条例》等法规形成联动。北京某律师事务所的周律师（化名）强调：“烟草企业必须建立完善的合规体系，尤其是价格管理，一旦发现低于成本价销售，可能面临行政处罚甚至刑事责任。”他建议企业加强内部培训，确保一线销售人员了解最新政策。
消费者权益保护也是此次政策调整的重点。多地消费者协会表示，将密切关注烟草市场动态，一旦发现价格欺诈或虚假宣传，将联合烟草专卖部门开展联合执法。杭州一位消费者向记者反映：“黄鹤楼烟各种价格虽然稳定，但希望监管部门能更严厉打击假烟，现在网购渠道的假货不少。”
对于烟草行业的未来发展，业内专家普遍认为，在严格监管下，市场将逐步走向规范化、品牌化。黄鹤楼作为行业领军品牌，其价格策略和产品创新将继续影响市场走向。记者注意到，黄鹤楼（硬天下正红）等经典产品近期推出了限量版包装，试图通过差异化竞争应对市场变化。
截至发稿时，全国烟草市场秩序总体平稳，黄鹤楼烟各种价格调整已平稳落地。各地烟草专卖局表示，将持续开展“回头看”检查，确保政策执行不打折扣。消费者和行业参与者也期待，在合规框架下，烟草市场能实现更健康、可持续的发展。
