2025年6月1日,随着全国烟草行业规范新闻发布会的召开,我国烟草市场迎来了新一轮的监管升级。此次会议以“晨报 蓝壳价格发布行业规范细则 说明”为主题,聚焦烟草行业合规发展、市场秩序维护以及消费者权益保护等多个方面,为行业未来发展方向定下基调。记者在现场获悉,国家烟草专卖局近期出台的新规将进一步规范烟草广告、促销行为,并对电子烟监管提出更严格的要求。
在新闻发布会上,国家烟草专卖局相关负责人表示,当前我国烟草市场仍存在部分商家违规销售、虚假宣传等问题,特别是部分品牌通过“蓝壳价格”等营销手段吸引消费者,扰乱市场秩序。新规要求所有烟草制品销售必须明码标价,并明确禁止以任何形式进行价格欺诈。该负责人强调:“烟草行业必须严格遵守《烟草专卖法》及相关法律法规,任何试图绕过监管的行为都将面临严厉处罚。”
记者注意到,新规特别针对电子烟市场提出了更细致的监管措施。据业内人士透露,近期电子烟行业出现了一些利用AI技术进行隐蔽营销的现象,部分平台通过算法推送电子烟广告给未成年人。对此,监管部门要求所有电子烟销售渠道必须实名认证,并安装防未成年人购买系统。一位参与政策制定的专家指出:“电子烟的监管不能仅停留在产品层面,更要从营销渠道和消费行为入手,形成全方位的监管闭环。”
在市场行情方面,记者走访了北京、上海等地的烟草专卖店发现,虽然新规尚未全面落地,但部分商家已经主动调整了销售策略。在北京一家连锁烟酒店,店主王女士告诉记者:“现在‘蓝壳价格’必须明确标注,不能再像以前那样写‘特价’或者‘促销价’了,必须直接写明具体金额。”她透露,由于监管趋严,近期烟草制品的平均销售额下降了约5%,但合规成本上升了3%左右。
烟草价格方面,根据记者调查,目前市场上“蓝壳价格”较为常见的品牌如“中华”硬盒装在部分省市已突破100元/包,而“利群”软盒装则维持在60-80元区间。一位长期研究烟草市场的分析师指出:“价格波动主要受供需关系和税收政策影响,随着新规实施,部分高端品牌可能会通过限量销售维持高价策略。”
消费者对此次新规反应不一。记者采访了多位烟民发现,大多数人对明码标价表示支持,但也有部分消费者担忧:“以前还能在促销时买到便宜的烟,现在‘蓝壳价格’都一样,选择少了。”一位姓李的消费者表示,他更希望监管部门能进一步规范烟草包装设计,减少对青少年的吸引力。
在法律合规层面,北京市某律师事务所的合伙人律师表示,新规的出台为烟草行业提供了更清晰的合规指引,特别是对广告宣传内容的限制,将有效减少虚假宣传案件。他建议企业:“应当建立专门的合规团队,定期对营销材料进行审查,避免因违规广告引发的法律风险。”
烟草行业专家王教授在接受采访时分析,此次监管升级反映了国家对烟草行业“控总量、提质量、保规范”的总体思路。他认为:“未来烟草行业的竞争将不再是价格战,而是品牌文化、社会责任和科技创新的综合比拼。”他特别提到,一些传统烟草企业已经开始布局健康烟草产品,通过降低焦油含量、采用新型过滤技术等方式提升产品竞争力。
在地方层面,记者了解到,上海、广州等城市已率先启动烟草销售终端的数字化监管试点。上海某区烟草专卖局负责人介绍,通过区块链技术,监管部门可以实时追踪烟草产品的销售流向,有效打击非法渠道。这种“智慧监管”模式有望在全国范围内推广。
值得注意的是,新规对烟草企业的社会责任提出了更高要求。记者在新闻发布会上获悉,未来烟草企业将被要求定期发布社会责任报告,内容需包括减害技术研发、员工健康保障、青少年控烟支持等多个方面。一位行业观察人士指出:“这标志着烟草行业正从单纯的商业运营向更负责任的社会角色转变。”
随着新规的逐步落地,烟草市场将迎来深度调整期。记者在调查中发现,部分中小型烟草零售商已经开始转型,增加非烟商品销售比例。一家位于社区的综合零售店店主表示:“虽然烟草销售占比下降了,但合规经营让我们获得了更多忠实顾客,整体利润反而有所提升。”
在消费者评价方面,多位接受采访的市民对新规表示欢迎。一位姓张的市民说:“‘蓝壳价格’明明白白,再也不用担心被商家误导了。”而另一位年轻消费者则更关注电子烟的监管:“希望监管部门能进一步加强对电子烟的管控,特别是对新型电子烟产品的审批。”
展望未来,烟草行业将如何在合规框架下实现可持续发展,仍是各方关注的焦点。但从今天的新闻发布会和行业反应来看,规范、透明、负责任的发展理念已成为行业共识。正如一位与会代表所言:“烟草行业的发展不能只看眼前利益,更要有长远眼光和社会担当。”

