2025年6月1日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，市场迎来新一轮规范调整。当日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品流通环节管理的通知》，明确要求各地烟草专卖机构强化市场巡查，严打非法直供、跨区域调货等行为。其中，“吉祥龙凤烟直供是真的吗”这一话题再次成为行业和消费者关注的焦点。
据记者调查，近期市场上关于“吉祥龙凤烟直供”的传言频出，部分商家宣称可通过非正规渠道以更低价格获取该品牌香烟，引发消费者疑虑。对此，中国烟草总公司相关负责人表示，目前“吉祥龙凤”香烟的全国统一零售价为每条120元，任何低于此价格的销售行为均涉嫌违规。记者在采访中注意到，广州某烟酒店老板李先生坦言：“最近有人拿‘吉祥龙凤’烟说能便宜20元一条，但正规渠道根本不可能，这些很可能是假烟或走私烟。”
市场监管部门的数据显示，2025年第一季度全国共查获非法烟草制品案件1.2万余起，涉案金额超过3亿元。其中，通过“直供”名义销售假冒伪劣产品的案件占比达35%。北京市烟草专卖局执法队长王伟指出：“所谓‘直供’多为虚假宣传，消费者若发现价格异常，应立即向当地12313举报热线反映。”
在行业层面，此次监管新规进一步细化了烟草制品的追溯管理要求。根据新规，所有卷烟产品必须在包装上标注唯一的二维码，消费者可通过扫码查询产品来源、生产日期及零售价格。上海烟草集团法律顾问陈律师解释道：“这一措施将有效阻断非法渠道，消费者在购买时只需扫码验证，就能辨别真伪。”
记者走访多地市场发现，正规烟零售商户普遍支持新规。山东济南一家连锁便利店店主张女士表示：“以前总有人问能不能便宜点，现在有了扫码系统，我们也能更理直气壮地拒绝，毕竟卖假烟是要负法律责任的。”据《烟草行业合规指南（2025版）》显示，自2024年新《烟草专卖法实施条例》修订以来，因销售非法烟草制品被处罚的商户数量同比上升40%，罚款金额从每条50元提高到100元。
消费者反馈方面，多位烟民对价格波动表示担忧。在深圳工作的刘先生告诉记者：“我抽‘吉祥龙凤’，平时一条120元，但上个月有朋友说能从外地拿95元一条，我买回来扫码发现是假的。现在大家都在问‘吉祥龙凤烟直供是真的吗’，其实答案很简单——正规渠道才能保证真品。”与此同时，也有消费者对价格透明度提出建议。武汉市民赵女士建议：“能不能在扫码系统里增加价格区间提示，这样就算遇到低于市场价的，也能知道是不是有问题。”
业内专家分析认为，当前烟草市场的规范化进程正进入深水区。中国社科院烟草研究所研究员孙教授指出：“随着扫码追溯体系的完善，未来烟草制品的流通将更加透明，消费者权益保护力度也将持续增强。但与此同时，监管部门仍需关注线上线下结合的新型违规模式。”
值得关注的是，新规还特别强调了电子烟与加热不燃烧烟草制品的监管衔接。上海市市场监督管理局发布的《2025年第二季度市场监测报告》显示，该市电子烟产品抽检合格率仅为65%，部分产品存在尼古丁含量超标问题。国家烟草专卖局政策法规司司长张华强调：“无论是传统卷烟还是新型烟草，都将纳入统一监管框架，确保市场秩序稳定。”
在市场行情方面，2025年5月全国卷烟产销数据显示，产量环比增长1.2%，但批发价格指数微跌0.5%。行业分析师林先生认为：“短期内的价格波动主要受季节性需求影响，长期来看，规范化的市场环境将促进价格体系稳定。”
综合各方反馈，2025年6月1日的监管新规发布后，市场反应积极。多地烟草专卖机构已启动专项执法行动，重点打击利用“直供”“特供”等名义的违规行为。记者在采访中再次听到“吉祥龙凤烟直供是真的吗”的疑问，但此次受访商户均能清晰回答：“只有贴有官方追溯码、价格在120元/条的才是正品。”这一回答或许正是当前烟草行业规范化的最佳注脚。
