2025年6月1日，随着全国烟草市场进入新一轮规范调整期，各地烟草专卖局与市场监管部门联合行动，针对“软盒黑黄鹤楼”等高端卷烟品牌的市场流通秩序展开专项检查。记者今日从国家烟草专卖局获悉，自《烟草专卖法实施条例》修订以来，此类品牌的价格管控与渠道合规性成为监管重点，各地已累计查处违规销售案件23起，涉及金额超500万元。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王经理向记者展示了“软盒黑黄鹤楼”的进货单据，称该品牌每条价格为780元，严格遵循“一价一码”制度。但他坦言，部分二级市场仍有“黄牛”通过微信私单加价至900元/条，此类行为已引发多起消费者投诉。“根据新规，任何超出指导价20%的加价销售将被视为违规。”北京市烟草专卖局执法人员李科长表示，近期已对3家涉嫌虚开发票的商户进行立案调查。
记者走访上海、广州等一线城市发现，高端卷烟市场呈现“冰火两重天”现象。上海静安区某免税店专柜的“软盒黑黄鹤楼”每条售价680元，与内地价格差距明显，而广州天河城商圈的烟酒店则普遍拒绝提供该品牌，称“已纳入限量供应名单”。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年第一季度，全国“软盒黑黄鹤楼”总销量同比下降12.3%，但单箱利润率仍高达38%，成为行业利润支柱。
在政策层面，国家烟草专卖局于5月28日发布的《关于进一步规范卷烟市场秩序的通知》明确要求，各省级烟草公司需建立“高端品牌追溯系统”，确保每条“软盒黑黄鹤楼”从生产到零售的全程可追溯。记者注意到，该系统已在湖北、四川等地试点，通过二维码扫描即可显示该条烟的生产批次、物流轨迹及最终销售记录。
“新规对品牌方既是约束也是保护。”湖北中烟工业有限责任公司品牌总监张明在采访中分析，过度依赖高端品牌可能加剧市场风险，此次规范将促使企业调整产品结构。他透露，黑黄鹤楼系列正在研发低焦油新品，预计2025年底推出，焦油含量将控制在6mg以下，符合WHO《烟草控制框架公约》的最新标准。
消费者反馈则呈现两极分化。在北京工作的金融分析师陈先生表示：“软盒黑黄鹤楼是我长期消费的品牌，规范销售能减少买到假货的风险。”而另一位烟民刘女士则抱怨：“现在很多地方买不到，有时要去五家店才能买到一条，太折腾了。”中国消费者协会近期发布的《烟草消费满意度调查》显示，56.7%的受访者认为高端卷烟的获取难度增加。
业内专家对政策影响持谨慎乐观态度。中国政法大学经济法研究所所长王教授指出，烟草市场规范与《未成年人保护法》修订后的“无烟环境”政策形成协同效应，但需警惕“地下交易”转向网络平台的风险。他建议加强电商平台监管，目前已有3家主流网购平台因涉嫌销售“软盒黑黄鹤楼”套码烟被罚款。
在烟草法律合规领域，北京市盈科律师事务所的赵律师表示，新规将“软盒黑黄鹤楼”等品牌纳入《反不正当竞争法》重点保护目录，任何仿冒包装或虚假宣传行为将面临最高200万元的行政处罚。他引用一起典型案例说明：2024年12月，山东某企业因生产“黑鹤楼”仿冒品被罚没1300万元。
记者在武汉黄鹤楼文化产业园了解到，作为“软盒黑黄鹤楼”的生产基地，湖北中烟已投资3亿元升级智能制造系统，通过区块链技术实现产品全生命周期管理。园区工作人员介绍，每包烟的包装盒内都植入了一枚纳米芯片，消费者可通过官方APP验证真伪，这一技术已申请国际专利。
面对市场变化，多位零售商开始调整经营策略。在成都春熙路商圈，一家连锁烟酒店的店主表示：“现在主推国产中端品牌，如‘双喜（硬经典）’每条230元，销量反而增长了30%。”中国商业联合会数据显示，2025年1-5月，全国烟草零售终端销售额同比增长8.6%，但高端品牌占比首次低于20%。
监管部门的下一步动作备受关注。国家烟草专卖局计划于6月中旬召开“全国烟草市场秩序规范工作座谈会”，重点讨论“软盒黑黄鹤楼”等品牌的市场调控方案。业内猜测，可能通过调整生产配额、加强区域间调剂等方式，缓解供需矛盾。
在南京玄武区一家老字号烟酒店，店主老周指着货架上的“软盒黑黄鹤楼”说：“这烟以前是身份象征，现在更像‘限量版’，能买到的都是幸运儿。”他递给记者一支刚开封的烟，点燃后烟雾的浓郁程度与往年无异，但包装上的防伪标识明显更复杂。或许正如业内人士所言，在日益严格的监管环境下，烟草市场正在经历一场“看得见的变革”。
