2025年6月1日，随着全国烟草市场步入“春烟”旺季，行业最新动态与监管政策成为各界关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多项新规将直接影响烟草生产、销售及消费者行为，其中“春烟是什么”这一话题在业内引发广泛讨论。多位行业专家指出，当前烟草市场正经历结构调整，传统“春烟”概念已从单纯的季节性产品升级为涵盖品质、健康及合规性的综合概念。
据中国烟草总公司数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长8.3%，其中“春烟”系列贡献率超过40%。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，各品牌纷纷推出以“春烟是什么”为主题的新品，例如“云烟·春和景明”售价为每包75元，“红塔山·新绿”售价为每包45元，均标注“低焦油”及“天然草本添加”等卖点。值得注意的是，这些产品均需在包装上明确标注“春烟是什么，健康需谨慎”等警示语，以响应《烟草控制框架公约》的最新修订要求。
国家烟草专卖局政策法规司司长张明华今日接受采访时表示：“‘春烟是什么’不仅是市场术语，更需符合《电子烟管理办法》及《烟草专卖法实施条例》的合规要求。今年起，所有新上市产品必须通过国家烟草质量监督检验中心的‘双认证’测试，包括有害物质含量及包装规范性。”他透露，监管部门已对30余家生产企业展开突击检查，重点核查是否存在虚假宣传或规避监管的行为。
在行业市场行情方面，记者采访到北京某大型烟草零售商李老板。他坦言：“现在卖‘春烟’比往年复杂多了，既要保证货源合规，还要向顾客解释清楚‘春烟是什么’。比如有顾客问为什么今年‘春烟’价格普遍上涨，我们只能解释为原材料成本上升及环保税调整。”数据显示，2025年“春烟”平均零售价比去年同期上涨12%，其中高端产品涨幅达20%。
烟草法律与合规领域专家、中国政法大学王教授指出：“‘春烟是什么’的讨论背后，是行业对《健康中国2030》规划纲要的响应。虽然烟草企业无法直接宣传健康，但可以通过包装设计、产品创新等方式传递‘减害’理念。不过，这种做法必须以不误导消费者为前提。”他引用欧盟最新烟草指令中的“透明度原则”强调，国内烟草包装上的健康警示比例应不低于50%。
消费者评价方面呈现两极分化。30岁的程序员陈先生表示：“‘春烟是什么’对我来说就是应季产品，价格涨了但品质没变，我仍然会购买。”而25岁的白领张女士则认为：“现在‘春烟’的包装越来越像保健品，有点误导人。我更关注的是价格和口感，健康警示语倒是看了，但没人真信。”
业内专家对“春烟是什么”的未来发展提出不同看法。中国烟草学会常务理事刘博士认为：“‘春烟’正从季节性产品向功能性产品转变，未来可能出现更多结合中医药理论的创新品类。”但行业分析师赵先生持谨慎态度：“监管趋严是大势所趋，‘春烟是什么’的营销空间只会越来越小，企业应转向研发真正降低危害的产品。”
记者注意到，在社交媒体上，“春烟是什么”已成为热门话题。有网友调侃：“现在买烟像买保险，包装上写满免责条款。”也有业内人士透露，部分企业正探索“春烟”与电子烟的融合产品，但需等待《电子烟产业高质量发展指导意见》的进一步明确。
综合来看，2025年“春烟”市场在监管收紧与消费升级的双重影响下，呈现出“价格走高、概念创新、合规趋严”的态势。而“春烟是什么”这一问题的答案，或许正在被行业与监管的互动中不断重塑。
