2025年6月1日,全国烟草市场迎来新一轮监管政策落地,各地烟草专卖局联合市场监管部门开展“净网2025”专项行动,重点打击非法渠道流通的烟草制品,维护市场秩序。当日,国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草市场监管的通知》,明确要求各地严格落实烟草专卖制度,加大对假私非烟的查处力度,同时加强对电子烟、新型烟草制品的监管,确保行业健康有序发展。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现,自5月30日起,各品牌香烟价格及供应已按新规调整。其中,中华、双喜、红塔山等高端品牌价格稳定,而部分地方品牌如“荷花”系列出现小幅波动。一位北京烟民向记者表示:“现在荷花一百块钱一包的是哪种烟啊?以前记得荷花才几十块,现在怎么这么贵?”该烟民透露,他平时抽的荷花软包,此前价格在60元左右,如今涨至90元,涨幅超50%。
针对价格波动,中国烟草总公司相关负责人解释称,此次调整主要基于原材料成本上涨和环保政策加码。据行业数据显示,2024年下半年以来,烟叶、香精香料等核心原料价格持续攀升,加之碳税政策实施,烟草企业生产成本显著增加。业内专家分析,未来两年烟草价格仍有上涨空间,消费者需做好心理准备。
在监管层面,2025年6月1日起,《烟草专卖法实施条例》修订版正式生效,新增“禁止向未成年人销售电子烟”和“禁止网络销售烟草制品”等条款。上海烟草专卖局当天查获一起通过网络销售假烟的案件,涉案金额达200万元。执法人员介绍,犯罪嫌疑人通过社交媒体隐蔽宣传,以低于市场价30%的价格吸引顾客,实际销售的是假冒伪劣产品。记者在暗访中发现,尽管监管趋严,仍有部分卖家利用“代购”“礼品”等名义规避监管,消费者需提高警惕。
记者采访多位消费者发现,烟草价格上调并未显著影响购买需求,但渠道选择更加谨慎。广州一位办公室职员表示:“荷花一百块钱一包的是哪种烟啊?我以前买的是荷花硬包,现在改抽红双喜了,毕竟价格实在。”该消费者坦言,虽然高端品牌品质更好,但经济压力下只能选择平价替代品。市场数据显示,2025年第一季度,红双喜、黄鹤楼等中端品牌销量同比增长15%,而中华、利群等高端品牌销量略有下滑。
业内专家点评称,当前烟草市场呈现“高端趋稳、中端增长、低端萎缩”的格局。中国社科院烟草研究所研究员李明指出:“烟草行业已进入精细化发展阶段,企业需通过技术创新和品牌升级应对成本压力,同时加强合规管理,避免政策风险。”他建议消费者选择正规渠道购买,避免购买来源不明的低价烟。
在消费者评价方面,记者收集到一组典型反馈。一位来自成都的消费者表示:“荷花一百块钱一包的是哪种烟啊?我朋友给我买了一包荷花细支,说是100块,味道确实不错,但太贵了。”另一位烟民则吐槽:“现在假烟太多,昨天在街边小摊买到的‘玉溪’,抽起来呛得慌,估计是假的。”这反映出消费者在价格和品质之间的权衡,以及假烟问题依然严峻。
针对假烟问题,国家烟草专卖局表示将强化技术手段,推广“一物一码”追溯系统,实现从生产到销售的全链条监管。据悉,2025年将有50%的卷烟产品配备电子追溯码,消费者可通过扫码验证真伪。此外,各地烟草专卖局将开展“清源行动”,重点整治物流寄递、出租屋等假烟藏匿点。
市场行情方面,2025年6月1日,全国主要品牌香烟价格如下:中华硬盒110元/包,红塔山经典100元/包,利群软盒85元/包,芙蓉王硬盒95元/包,双喜硬盒75元/包。地方品牌中,荷花硬包90元/包,黄山红方印80元/包。业内人士透露,部分偏远地区因物流成本高,价格可能更高。
在政策执行层面,记者了解到,此次监管升级还涉及烟草广告限制。新规明确禁止在公共场所、交通工具等设置烟草广告,并要求电子烟品牌立即撤除所有户外宣传。北京某电子烟代理商表示,行业正经历阵痛期,但长期来看有利于规范发展。
综合来看,2025年6月1日烟草市场的变化反映了政策收紧与市场需求的博弈。消费者在适应新价格体系的同时,也对监管效果寄予厚望。有烟民感慨:“荷花一百块钱一包的是哪种烟啊?以前觉得贵,现在觉得是常态了。”这句话或许道出了当前烟草行业的真实写照——在严监管和成本压力下,市场正在重新洗牌。

