2025年6月1日，全国烟草市场迎来新一轮监管政策落地，各地烟草专卖局联合市场监管部门开展“净网2025”专项行动，重点打击非法渠道流通的烟草制品，维护市场秩序。当日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草市场监管的通知》，明确要求各地严格落实烟草专卖制度，加大对假私非烟的查处力度，同时加强对电子烟、新型烟草制品的监管，确保行业健康有序发展。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，自5月30日起，各品牌香烟价格及供应已按新规调整。其中，中华、双喜、红塔山等高端品牌价格稳定，而部分地方品牌如“荷花”系列出现小幅波动。一位北京烟民向记者表示：“现在荷花一百块钱一包的是哪种烟啊？以前记得荷花才几十块，现在怎么这么贵？”该烟民透露，他平时抽的荷花软包，此前价格在60元左右，如今涨至90元，涨幅超50%。
针对价格波动，中国烟草总公司相关负责人解释称，此次调整主要基于原材料成本上涨和环保政策加码。据行业数据显示，2024年下半年以来，烟叶、香精香料等核心原料价格持续攀升，加之碳税政策实施，烟草企业生产成本显著增加。业内专家分析，未来两年烟草价格仍有上涨空间，消费者需做好心理准备。
在监管层面，2025年6月1日起，《烟草专卖法实施条例》修订版正式生效，新增“禁止向未成年人销售电子烟”和“禁止网络销售烟草制品”等条款。上海烟草专卖局当天查获一起通过网络销售假烟的案件，涉案金额达200万元。执法人员介绍，犯罪嫌疑人通过社交媒体隐蔽宣传，以低于市场价30%的价格吸引顾客，实际销售的是假冒伪劣产品。记者在暗访中发现，尽管监管趋严，仍有部分卖家利用“代购”“礼品”等名义规避监管，消费者需提高警惕。
记者采访多位消费者发现，烟草价格上调并未显著影响购买需求，但渠道选择更加谨慎。广州一位办公室职员表示：“荷花一百块钱一包的是哪种烟啊？我以前买的是荷花硬包，现在改抽红双喜了，毕竟价格实在。”该消费者坦言，虽然高端品牌品质更好，但经济压力下只能选择平价替代品。市场数据显示，2025年第一季度，红双喜、黄鹤楼等中端品牌销量同比增长15%，而中华、利群等高端品牌销量略有下滑。
业内专家点评称，当前烟草市场呈现“高端趋稳、中端增长、低端萎缩”的格局。中国社科院烟草研究所研究员李明指出：“烟草行业已进入精细化发展阶段，企业需通过技术创新和品牌升级应对成本压力，同时加强合规管理，避免政策风险。”他建议消费者选择正规渠道购买，避免购买来源不明的低价烟。
在消费者评价方面，记者收集到一组典型反馈。一位来自成都的消费者表示：“荷花一百块钱一包的是哪种烟啊？我朋友给我买了一包荷花细支，说是100块，味道确实不错，但太贵了。”另一位烟民则吐槽：“现在假烟太多，昨天在街边小摊买到的‘玉溪’，抽起来呛得慌，估计是假的。”这反映出消费者在价格和品质之间的权衡，以及假烟问题依然严峻。
针对假烟问题，国家烟草专卖局表示将强化技术手段，推广“一物一码”追溯系统，实现从生产到销售的全链条监管。据悉，2025年将有50%的卷烟产品配备电子追溯码，消费者可通过扫码验证真伪。此外，各地烟草专卖局将开展“清源行动”，重点整治物流寄递、出租屋等假烟藏匿点。
市场行情方面，2025年6月1日，全国主要品牌香烟价格如下：中华硬盒110元/包，红塔山经典100元/包，利群软盒85元/包，芙蓉王硬盒95元/包，双喜硬盒75元/包。地方品牌中，荷花硬包90元/包，黄山红方印80元/包。业内人士透露，部分偏远地区因物流成本高，价格可能更高。
在政策执行层面，记者了解到，此次监管升级还涉及烟草广告限制。新规明确禁止在公共场所、交通工具等设置烟草广告，并要求电子烟品牌立即撤除所有户外宣传。北京某电子烟代理商表示，行业正经历阵痛期，但长期来看有利于规范发展。
综合来看，2025年6月1日烟草市场的变化反映了政策收紧与市场需求的博弈。消费者在适应新价格体系的同时，也对监管效果寄予厚望。有烟民感慨：“荷花一百块钱一包的是哪种烟啊？以前觉得贵，现在觉得是常态了。”这句话或许道出了当前烟草行业的真实写照——在严监管和成本压力下，市场正在重新洗牌。
