2025年6月1日，全球烟草行业迎来新一轮的监管风暴与市场变革。在电子烟和加热不燃烧产品（HTP）领域，各国政策收紧的背景下，烟草企业纷纷调整战略布局。我国烟草市场方面，尽管传统卷烟销售依然占据主导地位，但加热不燃烧产品如iqos烟弹黄薄荷等细分品类的表现，正成为行业观察的重点。
根据市场监管总局最新数据，2025年第一季度，我国烟草行业整体销量同比增长3.2%，但其中电子烟及加热不燃烧产品的占比首次突破8%，较去年同期提升1.5个百分点。这一变化与国家烟草专卖局于2024年底发布的《关于进一步规范加热不燃烧烟草制品管理的通知》密切相关。该通知明确要求，所有加热不燃烧产品必须通过国家烟草质量监督检验中心的严格检测，且包装上需标注“有害物质含量”等警示信息。
记者走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，尽管传统卷烟如“中华”、“玉溪”仍是消费者首选，但iqos烟弹黄薄荷等加热不燃烧产品的销量环比增长显著。一位长期使用iqos的消费者李先生表示：“黄薄荷口味相对温和，而且加热不燃烧技术确实减少了一些焦油摄入，但价格偏高，一盒（10支装）售价约230元，比普通软中华还要贵。”
在行业层面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）的iqos系列在中国市场的表现备受关注。该公司2025年第一季度财报显示，尽管全球市场因部分国家禁令受到影响，但中国市场通过合规化转型，成为其加热不燃烧产品的重要增长点。菲莫国际中国区负责人在接受采访时强调：“我们严格遵守中国烟草专卖局的规定，所有iqos烟弹黄薄荷等产品的生产、销售均符合最新法规要求。”
与此同时，国内烟草企业也在积极布局加热不燃烧领域。云南中烟、湖南中烟等企业已申请多项相关专利，部分产品已进入测试阶段。不过，业内专家指出，国内企业在技术研发上仍落后于国际巨头，短期内难以撼动iqos的市场地位。中国烟草学会常务理事张教授分析：“加热不燃烧产品的核心技术壁垒较高，国内企业需突破材料科学和智能温控等难题。”
监管层面，除了国家层面的统一政策，地方性法规也在加码。上海市于2025年5月1日实施的《公共场所控制吸烟条例（修订）》中，明确将加热不燃烧产品纳入传统卷烟同等管理范畴，禁止在室内公共场所使用。这一举措引发市场热议。上海市烟草专卖局相关负责人表示：“加热不燃烧产品是否真正‘减害’，尚无定论，因此必须采取最严格的监管措施。”
在消费者端，对加热不燃烧产品的看法呈现两极分化。一位来自广东的烟民王女士认为：“iqos烟弹黄薄荷虽然口感独特，但长期使用成本太高，而且身边朋友对其健康影响仍有疑虑。”另一位北京消费者则表示：“传统卷烟味道太冲，偶尔用用iqos的黄薄荷口味，感觉更舒适。”
值得关注的是，全球市场动态也在影响着中国烟草行业。美国FDA于2025年4月发布的新规，要求所有加热不燃烧产品必须标注“不比传统卷烟更安全”的警示语。这一政策变化间接影响了国际烟草巨头的全球战略，部分分析人士认为，中国市场的合规优势可能成为新的竞争焦点。
在价格方面，记者调查发现，iqos烟弹黄薄荷在不同渠道的售价存在差异。官方授权的iqos专卖店售价为每盒230元，而部分跨境电商平台价格低至180元，但消费者需自行承担关税和合规风险。对此，国家烟草专卖局提醒消费者：“通过非正规渠道购买的烟草制品可能存在质量安全隐患，且涉嫌违法。”
此外，烟草行业的数字化趋势也在加速。iqos官方App“iqos.com”数据显示，2025年5月，通过该平台购买黄薄荷等口味烟弹的用户环比增长12%，智能温控技术和个性化口味选择成为吸引年轻消费者的关键因素。但与此同时，网络安全问题也不容忽视。有黑客组织声称已破解部分加热不燃烧产品的加密协议，引发行业对数据安全的担忧。
在法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于2025年1月1日生效，其中明确要求所有烟草制品的生产企业需建立“全程追溯系统”，确保产品从生产到销售的可追溯性。这一规定对加热不燃烧产品尤其重要，因为其生产环节涉及电子元件和烟草原料的双重监管。
综合来看，2025年6月的中国烟草市场，传统与新兴产品并存，监管与技术创新交织。iqos烟弹黄薄荷等加热不燃烧产品在合规框架下的表现，不仅反映了消费者偏好的变化，也预示着行业未来的发展方向。无论是国际巨头的布局，还是国内企业的追赶，这一领域的竞争才刚刚开始。
