2025年6月2日，国家烟草专卖局在北京召开新闻发布会，通报近期烟草行业监管新动态。记者从会上获悉，全国范围内开展的“清源行动”已累计查处假冒伪劣卷烟案件328起，涉案金额超过1.2亿元。其中，针对高端品牌“真龙轩云”的假冒案件尤为突出，监管部门通过“真龙轩云真假对比”专项检查，成功识别出9批次仿冒产品，有效维护了市场秩序和消费者权益。
在当天的发布会上，国家烟草专卖局市场监管司司长李明透露，今年上半年，全国共查获走私卷烟1.8万吨，同比增长23.6%。这些走私烟中，不乏通过跨境电商平台、社交媒体等渠道流入市场的伪劣产品。记者注意到，在查获的案件中，有相当一部分消费者因无法辨别真伪而误购假烟。为此，监管部门联合行业协会推出“真龙轩云真假对比”线上科普专栏，通过图文、视频等形式，详细解析真品与仿冒品的差异。
“真龙轩云真假对比”已成为近期行业热议的话题。记者采访了北京市朝阳区烟草专卖局稽查支队的队长王磊，他介绍道：“近期我们接到多起消费者投诉，称购买的‘真龙轩云’存在包装模糊、防伪标识缺失等问题。经过‘真龙轩云真假对比’检测，这些产品均为假冒伪劣。真品的防伪激光标签在光照下呈现动态图案，而假烟的标签多为平面印刷，细节粗糙。”王磊提醒消费者，购买高端卷烟时应选择正规渠道，避免贪图便宜而购买价格明显低于市场价的商品。目前，真龙轩云的市场指导价为每条1200元，若遇到低于800元的价格，需提高警惕。
在行业市场行情方面，记者走访了上海、广州等地的烟草专卖店，发现真龙轩云等高端品牌的销量在近期有所回升。广州一家烟草专卖店的店主张女士表示：“最近‘真龙轩云真假对比’的宣传让消费者更愿意到正规渠道购买，我们的高端卷烟销量比上月增长了15%。”与此同时，多家烟草企业也加大了真品产品的防伪技术投入。中国烟草总公司下属的某品牌研发中心负责人透露，他们正在研发新一代的动态防伪芯片，预计下半年将应用于高端系列产品。
针对消费者评价，记者采访了多位烟民。来自深圳的陈先生表示：“之前在网上买到过假烟，味道和口感都差很多，现在看到‘真龙轩云真假对比’的教程，学会了如何辨别，以后再也不敢随便买便宜烟了。”而另一位烟民李女士则认为：“监管部门应该加强对电商平台的监管，很多假烟就是通过这些渠道流出的。”记者了解到，国家烟草专卖局已与阿里巴巴、京东等主要电商平台合作，建立卷烟销售备案制度，要求所有上架销售的烟草产品必须提供合法来源证明。
在法律与合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，生产、销售假冒伪劣烟草制品的行为将面临高额罚款甚至刑事责任。近期，广东省珠海市中级人民法院审理的一起特大假冒注册商标案中，主犯因非法经营数额达5000余万元，被判处有期徒刑8年，并处罚金2000万元。这一案例在业内引起广泛关注，多位法律专家指出，此类案件的严惩不仅体现了国家打击假冒伪劣的坚定决心，也为烟草行业合规经营树立了标杆。
业内专家对当前监管形势持积极态度。中国政法大学知识产权研究中心副主任赵教授分析：“‘真龙轩云真假对比’等专项行动的开展，表明监管部门正从‘事后打击’向‘事前预防’转变，通过技术手段和消费者教育双管齐下，构建更完善的烟草市场生态。”中国烟草学会常务理事刘博士则强调：“随着‘双碳’目标的推进，烟草行业在加强监管的同时，还需关注环保合规，例如减少包装浪费、推广电子烟的合规生产等。”
在消费者保护方面，记者注意到，多地烟草专卖局已开通“真龙轩云真假对比”举报热线，鼓励公众参与监督。重庆市烟草专卖局公布的上半年数据显示，通过群众举报查获的假烟案件占比达40%，有效提升了监管效率。此外，部分省份还试点推行“假烟溯源”机制，消费者可通过扫码查询产品全链路信息，进一步压缩了假冒伪劣产品的生存空间。
值得注意的是，国际烟草市场的监管经验也为国内提供了借鉴。欧盟自2024年实施的《烟草及相关产品指令》要求所有烟草制品必须采用统一的防伪标识，并建立全链条追踪系统。我国烟草行业专家表示，未来或可参考此类做法，进一步升级监管技术。与此同时，美国食品药品监督管理局（FDA）对电子烟的严格管控也引发业内思考，如何在保障消费者健康的前提下，实现行业可持续发展。
在“真龙轩云真假对比”的背景下，烟草行业正迎来新一轮的合规升级。记者在采访中获悉，国家烟草专卖局计划于今年第三季度启动新一轮行业标准修订，重点包括提升防伪技术标准、规范线上销售行为等内容。多位业内人士认为，随着监管力度的持续加大，烟草市场将逐步走向规范化、透明化，消费者权益也将得到更有力的保障。
