2025年6月2日，国家烟草专卖局发布最新行业监管动态，强调持续强化烟草市场秩序整治，严打非法渠道流通及虚假宣传行为。记者从权威渠道获悉，近期多地烟草监管部门联合开展专项行动，重点排查电子烟与国产卷烟的合规性，其中“天之娇子”等高端品牌价格体系成为监管焦点。业内专家指出，随着《烟草控制框架公约》国内实施力度加大，行业合规成本持续上升，但市场供需关系并未因此失衡。
在上海市黄浦区烟草专卖局今日举行的例行发布会上，执法负责人透露，5月下旬查获的一起跨省烟草走私案中，涉案“天之娇子”品牌卷烟共计320条，每条市场零售价高达680元，远超法定指导价。记者走访北京、广州等核心市场发现，该品牌部分渠道价格波动明显，消费者反映“天之娇子烟多钱一条”的咨询量近期激增。某大型连锁超市负责人表示，因监管要求，品牌终端售价已连续两月保持稳定，但地下市场仍存在以每条580元低价销售的假货。
中国烟草总公司市场监测数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但高端产品线增速显著放缓。中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时强调：“《电子烟管理办法》修订后，传统烟草企业需承担更多社会责任，‘天之娇子’等品牌若继续依赖价格溢价，可能面临消费税调整压力。”记者注意到，该品牌官网已更新合规声明，明确表示“所有产品均符合《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新标准”。
在消费者端，记者随机采访了三位不同层级的烟民。北京某外企高管李先生表示：“天之娇子烟多钱一条已经不重要，关键是能否买到真品。”而河南许昌的个体户张女士则抱怨：“去年买一条620元，现在专柜直接涨到680元，感觉被当韭菜割了。”值得注意的是，电商平台虽已全面下架烟草广告，但仍有用户通过“代购”渠道获取，每条加价80-120元不等。
国家烟草专卖局政策研究室副主任王立新今日接受采访时透露，新版《烟草专卖许可证管理办法》将于7月实施，将取消部分非必要审批环节，同时加强电子追溯系统建设。他特别提到：“对于‘天之娇子’这类市场价值较高的产品，监管部门将联合财政、税务部门，重点核查消费税缴纳情况。”记者查阅公开报道发现，该品牌母公司近期在年报中披露，因合规投入增加，利润率较前一年下降1.2个百分点。
国际烟草市场研究机构菲尔达咨询(Firda Consulting)发布的《2025年亚洲烟草趋势报告》指出，中国高端卷烟市场正经历“量减价稳”的调整期。该机构首席分析师陈默向记者分析：“‘天之娇子烟多钱一条’的讨论背后，实质是消费者对品牌价值与监管政策的博弈。预计到年底，随着《健康中国2030》配套措施落地，行业将加速向‘减害’方向转型。”
在广东湛江烟草专卖局查处的另一起案件中，涉案人员通过社交媒体推广“天之娇子”走私烟，宣称“每条550元包邮”，最终被处以货值金额3倍的罚款。执法人员表示，此类行为不仅扰乱市场，还可能涉及洗钱等下游犯罪。记者调查发现，部分烟民对价格敏感度极高，甚至愿意冒风险购买非正规渠道产品。一位不愿具名的行业分析师指出：“价格是表象，本质是监管力度与市场需求之间的动态平衡。”
随着6月1日《禁止向未成年人出售烟草制品办法》修订版正式施行，多地烟草零售点新增了电子身份识别设备。上海市静安区某便利店店主告诉记者，新系统对“天之娇子”等高价烟的购买审核更为严格，平均每单交易时间延长30秒。中国疾病预防控制中心控烟办公室最新调查显示，青少年对高价烟草的好奇心并未因价格因素降低，反而通过社交圈形成“炫富式吸烟”亚文化。
在行业合规层面，记者注意到“天之娇子”品牌已启动新一轮包装升级，加入更醒目的健康警示语。品牌公关总监在邮件回复中称：“我们理解消费者对‘天之娇子烟多钱一条’的关切，但合规成本最终会传导至终端价格。”与此同时，国家烟草质检中心发布抽检报告显示，该品牌近期批次产品焦油含量符合新国标要求，但添加剂使用量仍高于部分竞品。
记者在采访中获悉，全国烟草行业协会正在筹备成立“价格自律委员会”，计划对“天之娇子”等头部品牌进行重点监测。协会秘书长表示：“高价烟市场容易出现‘劣币驱逐良币’，只有通过行业自律，才能避免恶性竞争。”而在消费者端，有长期烟民提出：“如果‘天之娇子烟多钱一条’能透明化，或许能减少假货生存空间。”
截至发稿时，国家烟草专卖局官网显示，6月份将开展全国范围烟草市场秩序专项检查，重点包括价格执行、广告规范及电子追溯系统应用。记者将持续关注“天之娇子”品牌的市场动态，以及监管政策对消费者选择的具体影响。在行业转型关键期，如何平衡控烟目标与市场秩序，仍将是各方长期博弈的焦点。
