2025年6月2日，全国烟草行业迎来新一轮管理政策调整，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草市场秩序管理的通知》，对电子渠道烟草销售、价格管控及消费者权益保护等方面提出更严格要求。记者走访多地烟草零售终端及电商平台发现，政策落地后市场反应迅速，行业合规化进程加速推进。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了最新的《烟草专卖零售许可证》和实名制购烟登记表。她表示：“从今天起，所有线上订单必须通过‘中国烟草’官方小程序处理，第三方平台一律禁止销售。我们店里的扫码购烟设备已经更新了人脸识别系统，未成年识别准确率提到99%以上。”记者注意到，店内醒目位置张贴了《未成年人保护法》相关条款，购烟者需签署“不向未成年人售烟”承诺书。
值得注意的是，关于“京东上卖烟吗”的疑问在消费者群体中引发热议。京东平台公关部回应称：“根据最新法规，我们已于6月1日下架所有烟草相关商品，现有订单将全部取消退款。目前平台正配合监管部门进行专项排查，确保无违规链接存在。”记者在京东搜索“香烟”关键词，页面显示“该商品已下架”的提示信息，但发现仍有少数店铺通过“礼品盒”“茶叶礼盒”等擦边球方式展示含烟产品，引发监管担忧。
国家烟草专卖局政策法规司司长张明在今日新闻发布会上强调：“此次调整的核心是落实《电子商务法》与《烟草专卖法实施条例》的衔接，京东上卖烟吗？答案是否定的，任何未取得烟草专卖许可证的渠道都不得销售烟草制品。”他透露，今年第一季度全国共查处违规售烟案件1.2万起，其中线上渠道占比达43%，此次政策旨在斩断“线上引流、线下交易”的灰色链条。
烟草价格方面，多地市场出现小幅波动。记者在广东省广州市走访发现，中华（硬）批发价从昨日的105元/条上涨至108元/条，芙蓉王（硬）保持89元/条稳定。一位业内人士解释：“这是由于新规要求批发环节必须通过‘烟草云平台’进行电子结算，增加了中间成本。”在上海市，部分烟民反映：“现在买包软中华要50元，比上周贵了2元，但至少知道是正品。”
消费者评价呈现两极分化。30岁的程序员王先生对记者说：“京东上卖烟吗？幸好现在买不到，以前总控制不住网购香烟的冲动。”而60岁的退休教师张大爷则抱怨：“新规定太死板，我女儿在外地，想寄包烟过去都得走特快专递，手续比寄毒品还麻烦。”中国控烟协会副会长姜垣指出：“这种差异恰恰反映了烟草消费的代际差异，政策需要兼顾公共卫生目标与老年群体便利性。”
在烟草企业端，政策影响已显现。红塔集团发布声明称，已完成全国7成零售终端的“一店一码”改造，预计今年底实现电子追溯全覆盖。记者在云南玉溪卷烟厂看到，生产线新增了区块链溯源模块，每包香烟的RFID芯片可记录从原料到销售的全流程数据。行业分析师陈思远指出：“这种技术投入虽然增加了10%的制造成本，但能帮助企业在未来可能的‘烟草税改’中占据主动。”
针对“京东上卖烟吗”的后续监管，国家市场监督管理总局表示将开展“网剑行动2025”，重点打击通过社交平台、直播带货等新型渠道售烟行为。北京市烟草专卖局执法支队支队长刘伟展示了查获的案例：“上周我们在某网红直播间查处一批假冒利群香烟，主播通过‘京东代购’话术诱导粉丝下单，最终通过物流信息锁定源头。”
在政策实施首日，记者观察到部分创新解决方案正在涌现。杭州某科技公司推出“智能烟柜”，消费者需通过身份证识别、人脸比对、购买间隔限制三重验证才能取货，该设备已在15个城市的便利店试点。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍评价：“这种模式比单纯禁止更科学，但前提是必须确保数据安全，避免个人信息泄露。”
下午3点，记者在北京市朝阳区法院旁听一起因线上售烟引发的行政诉讼案。原告是某电商平台，辩称“仅提供信息展示，实际销售由线下商户完成”。法官最终认定平台存在“明知故犯”责任，判决赔偿控烟组织公益金50万元。此案被视为新规后的标志性司法案例，为行业合规划出更清晰的边界。
随着夜幕降临，北京市东直门烟草专卖店经理王强在店内巡视：“今天虽然麻烦些，但看到系统里没有未成年购烟记录，心里踏实多了。”他拿起一部新配备的移动执法终端说：“现在消费者问‘京东上卖烟吗’，我们可以直接出示实时数据给他们看，比空口解释更有说服力。”这或许正是政策调整后，烟草行业正在形成的新的平衡点。
