2025年6月2日，国家烟草专卖局发布最新行业监管动态，聚焦薄荷味烟草制品的合规管理及市场秩序整顿。据《烟草专卖法实施条例》修订细则，自今年4月起，所有薄荷味卷烟产品需在包装显著位置标注“含薄荷醇”及“未成年人禁止购买”警示语，违者将面临最高10万元罚款。记者走访北京、上海等主要城市烟草专卖店发现，薄荷味产品占比已从去年同期的23%降至18%，其中“和天下薄荷”“双喜（硬经典）薄荷”等热销品牌均按要求调整了外包装设计。
中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时表示：“薄荷味烟草因掩盖刺激性气味，成为青少年吸烟入门的主要诱因之一。此次监管升级是落实《世界卫生组织烟草控制框架公约》的具体举措。”他引用最新数据指出，2024年全国薄荷味卷烟销量同比下降12.3%，但部分地区通过“水果混合型”等擦边球产品规避监管，需进一步强化市场抽查力度。
记者在上海市烟草专卖局执法现场获悉，执法人员当日在静安区某便利店查获一批无中文标识的“万宝路薄荷醇”走私烟，共计132条，涉案金额达5.28万元。店主张某坦言：“薄荷味的烟都有哪些新规，我们上周刚培训过，但这款是客人代购的，没想到这么快就被查。”执法人员强调，所有薄荷味烟草制品必须持有国产或进口准许证，否则一律按非法经营论处。
在行业市场方面，菲利普莫里斯国际公司中国区发言人透露，其旗下“iQOS薄荷醇加热烟草”因合规调整，已暂停在华南地区线上销售。而云南中烟则推出“红塔山（软经典）薄荷”等合规新品，单条零售价从65元降至58元，试图填补市场空缺。业内人士王经理分析：“薄荷味的烟都有哪些品牌会受影响？短期内看，外资品牌受冲击最大，本土企业反而借机抢占合规市场。”
消费者反馈呈现两极分化。在北京某外企工作的李先生表示：“薄荷味的烟都有哪些选择变少了，以前喜欢的‘黄鹤楼（软蓝薄荷）’现在买不到，只能改抽普通款。”而正在尝试戒烟的张女士则评价：“新规挺好，现在便利店主动提醒我‘薄荷味含尼古丁更高’，以前根本没人说。”中国疾控中心发布的《2025年控烟进展报告》显示，74%的受访者支持对薄荷味烟草加强限制。
烟草专卖局政策研究室负责人在内部会议上强调，后续将联合市场监管总局、公安部开展“夏季风暴”专项行动，重点打击三种行为：一是违规生产薄荷味细支烟；二是通过电商平台销售未标注警示语的薄荷制品；三是将薄荷味电子烟伪装成普通食品。据透露，目前市场上薄荷味的烟都有哪些违禁成分，检测机构已建立快速筛查机制，包括人工合成薄荷醇、丙二醇等添加剂均纳入监管清单。
在法律合规层面，北京大成律师事务所合伙人刘律师解读道：“《产品质量法》修订后，薄荷味烟草若未明确标示成分比例，可能构成欺诈。消费者可依据新规要求十倍赔偿。”他同时提醒，部分商家用“清凉口味”替代“薄荷味”的表述属于违规，消费者可拨打12313举报。
广东省烟草研究所最新研究指出，合规薄荷烟的薄荷醇含量普遍控制在1.2%以下，而走私烟中该数值高达3.8%，刺激性气味对呼吸道危害更大。记者在广州市越秀区烟草专卖局了解到，当月已累计查处3起利用“薄荷味的烟都有哪些”为关键词进行网络虚假宣传的案例，涉事网站被依法关停。
针对行业未来走向，多位业内专家提出不同观点。中国烟草总公司战略规划部主管认为：“薄荷味的烟都有哪些创新空间？未来可能转向低焦油薄荷烟，但需等待监管细则明确。”而世界无烟联盟秘书长则直言：“任何形式的薄荷味烟草都应禁止，包括口香糖和润喉糖等替代品。”
截至发稿时，国家烟草专卖局官网显示，全国已有26个省份完成薄荷味烟草制品专项自查，下架违规产品共计4.7万条。记者将持续关注薄荷味烟草市场变化及消费者权益保护进展。
