2025年6月2日，随着全国烟草市场进入年中关键时期，各品牌卷烟销售数据持续释放新信号。记者今日走访北京、上海、广州等主要消费市场发现，在“双控”政策持续发力背景下，高端烟市场出现明显分化，而中支烟品类凭借创新设计成为行业增长新引擎。
上午9时，位于北京西单的1916中支烟悦网旗舰店迎来客流高峰。店长李明告诉记者：“我们店每天接待的顾客中，有60%会询问1916中支烟悦网系列，这个比例比上月提高了15个百分点。”该品牌作为中支烟市场的领军者，本月销售额环比增长22%，其中1916中支烟悦网（售价85元/包）成为最畅销单品。
中国烟草经济信息中心最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.7%，但结构呈现“两极分化”特征。中国烟草总公司政策法规司副司长王建国在接受本报记者采访时指出：“中支烟品类的崛起，不仅是对消费习惯的适应，更是行业供给侧结构性改革的成果。”
记者注意到，在上海市南京东路某烟酒店，店主张女士正为一位年轻顾客推荐新品：“1916中支烟悦网（薄荷味，售价92元/包）最近很受欢迎，特别是年轻女性消费者。”据店主透露，该店中支烟销售额已占总额的45%，远高于去年同期。
然而，行业专家对这一现象持不同看法。北京烟草协会副会长陈志远表示：“中支烟的繁荣背后是产能转移，传统细支烟产量已连续三个月下降。根据《烟草控制框架公约》中国实施准则第9号令，2025年细支烟生产许可将收紧20%。”
在消费者端，市场反应呈现多元态势。记者随机采访的三位烟民中，28岁的IT从业者刘先生表示：“1916中支烟悦网（售价88元/包）的包装设计很吸引我，但价格偏高。”而55岁的退休教师王大爷则认为：“还是传统长度的好抽，中支烟总感觉不过瘾。”
针对市场变化，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步规范卷烟营销行为的通知》，要求各省级烟草公司加强渠道管理，严禁低于成本价销售。广东省烟草专卖局执法处处长林峰强调：“对于1916中支烟悦网等热销产品，我们将重点监控价格波动，确保市场秩序稳定。”
行业分析机构发布的《2025年上半年烟草市场趋势报告》显示，在健康消费理念普及背景下，低焦油中支烟成为研发重点。报告引用了中国疾病预防控制中心控烟办公室的数据：“中支烟焦油含量平均比传统烟低35%，这一特性在消费者选择中权重提升。”
记者在广州市天河区走访时发现，1916中支烟悦网（售价90元/包）的促销活动引发排队购买现象。一位正在排队的大学生透露：“虽然贵了点，但包装设计很符合年轻人的审美。”而旁边一位中年顾客则表示：“主要是朋友聚会时拿出来有面子。”
值得关注的是，跨境电商渠道的烟草产品也引发监管关注。海关总署新闻发言人赵成伟今日表示：“已查获多起走私1916中支烟悦网（海外版售价约65美元/包）案件，提醒消费者切勿购买来源不明的烟草制品。”
在政策层面，国家发改委今日召开会议讨论《“十四五”烟草产业高质量发展规划中期评估报告》。会议指出，中支烟品类需在“减害降焦”技术上取得突破，同时强调“1916中支烟悦网等品牌应承担更多社会责任，限制广告宣传力度”。
中国社科院烟草研究所研究员张华分析：“中支烟的兴起是消费升级的体现，但行业需警惕过度包装问题。根据《广告法》第22条，烟草广告中不得出现任何鼓励消费的内容。”
下午3时，记者在成都春熙路某烟酒店看到，1916中支烟悦网（售价86元/包）的展示柜前聚集着不少顾客。店主周女士介绍：“我们店的中支烟销量已连续四周保持两位数增长，消费者普遍认为‘抽起来更优雅’。”
针对消费者关注的价格问题，中国价格协会烟草分会秘书长刘强表示：“1916中支烟悦网等中支烟价格高于传统烟，主要源于研发成本和包装工艺升级。根据《价格法》第14条，企业有权根据成本和市场供需制定价格。”
记者在采访过程中还发现，部分消费者对中支烟的“抽吸体验”存在误解。北京卷烟厂技术总监赵工解释：“中支烟的烟气停留时间与传统烟相当，但单支焦油量确实更低。1916中支烟悦网采用了特殊滤棒设计，确保了抽吸感受。”
在监管层面，国家烟草专卖局今日公布《烟草制品生产许可条件（修订征求意见稿）》，明确要求中支烟产品需通过“减害效果评估”。中国政法大学经济法研究中心主任孙明表示：“这一规定将倒逼企业加大研发投入，1916中支烟悦网等品牌可能面临新一轮技术升级。”
随着“6·1”儿童节临近，市场监管部门加强对烟草销售行为的检查。上海市市场监管局今日通报，在全市范围内查获多起向未成年人出售1916中支烟悦网（售价89元/包）的案件。执法大队队长周磊强调：“任何形式的烟草促销活动都不得向未成年人开放。”
在消费者评价方面，记者在多个社交平台发现关于1916中支烟悦网的讨论。一位用户留言：“包装设计很精致，但价格确实偏高，一个月工资买烟不太现实。”而另一用户则表示：“虽然贵，但送礼时显得更有档次。”
针对行业未来走向，中国烟草学会秘书长王强指出：“中支烟市场仍处于成长期，预计到2025年底，1916中支烟悦网等主流品牌将面临更激烈的市场竞争。企业需在差异化定位上做文章。”
傍晚时分，记者在北京某高档商场看到，1916中支烟悦网（售价92元/包）的专柜前仍有顾客咨询。销售员表示：“我们店的中支烟销量已占总额的50%，消费者普遍认为这是‘新潮与传统的结合’。”
