2025年6月2日，全国烟草行业迎来新一轮管理政策调整，多地市场监管部门联合烟草专卖局加强市场巡查，确保“一烟一码”溯源系统全面覆盖。在湖南岳阳，当地烟草专卖局今日发布通报，称通过“岳阳楼烟货到付款”模式试点，有效遏制了非渠道烟的流通。记者走访发现，该模式不仅提升了消费者购买体验，也为监管部门提供了更精准的监管手段。
“岳阳楼烟货到付款”是岳阳烟草局近期推行的创新举措，消费者通过线上平台下单后，由持证零售户送货上门，当面扫码支付，确保每一包烟的来源可查、去向可追。一位参与试点的零售户告诉记者：“现在每单都有系统记录，客户扫码后后台会自动生成电子凭证，既方便又安全。”当地市场监管部门表示，该模式自4月试点以来，已覆盖城区30%的零售终端，非渠道烟举报率下降近40%。
在国家层面，烟草专卖局今日召开例行发布会，通报了《2025年烟草行业合规经营白皮书》核心内容。白皮书显示，全国已有28个省份完成电子烟与烟草专卖系统并轨，预计到年底将实现全国统一监管。中国烟草总公司相关负责人在发布会上引用了《烟草专卖法实施条例》修订后的条款，强调“任何单位和个人不得通过网络交易涉烟制品”，并透露正与公安部联合打击利用社交媒体传播“低价烟”信息的行为。
市场行情方面，记者今日从云南中烟获悉，其高端品牌“云烟（软珍品）”本月起在部分省市提价至88元/条，但市场反应平稳。多位零售户向记者透露，尽管价格上调，但消费者购买意愿未受明显影响。反倒是江苏地区的一款新品“苏烟（金砂）”，以68元/条的定价迅速抢占中端市场，首月销量同比增长22%。
在法律合规领域，北京盈科律师事务所的知识产权专家李明律师今日接受采访时指出：“《电子商务法》与《烟草专卖法》的交叉执法仍是难点。比如某电商平台虽未直接售烟，但允许用户发布‘XX烟价目表’等内容，就属于变相违规。”他建议消费者可通过“12313”全国烟草举报热线提供线索，目前每举报一例非渠道烟，最高可获500元奖励。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，新版《烟草专卖零售许可证》已全面启用，证照上新增了二维码，扫码后可查看店主姓名、经营地址等完整信息。上海黄浦区一家连锁店的负责人表示：“现在办理许可证需要提供更详细的场地证明和消防验收文件，合规成本确实提高了，但能淘汰掉很多‘一照多店’的违规商户。”
消费者反馈方面，来自广东的烟民陈先生告诉记者：“‘岳阳楼烟货到付款’这种模式挺好的，上周我通过这个渠道买了一条‘芙蓉王（硬)’（50元/包），扫码后系统直接提示‘国家局认证’，心里踏实多了。”但另一位河南烟民则吐槽：“郑州的‘双汇路烟货到付款’网点太少，等了两天才送货，希望能扩大覆盖面。”
业内专家分析，随着《“十四五”烟草专卖监督管理规划》进入收官年，行业监管将呈现“线上重溯源、线下强巡查”的态势。中国烟草经济研究所副所长王强指出：“未来三年，‘一物一码’将成为标配，消费者买到烟后扫码，不仅能查真伪，还能参与品牌互动活动。”他预测，下半年将有更多省市跟进岳阳的“货到付款”模式，但前提是解决物流成本和效率问题。
在监管报道方面，今日《中国烟草报》头版刊登了《山东淄博查处一起利用直播带货售烟案》的深度报道。报道称，该案涉及3家网店，累计销售非渠道烟超200万支，涉案金额达1200万元。淄博市烟草专卖局稽查支队支队长在现场通报会上表示：“直播平台虽未直接参与，但若对涉烟内容审核不力，同样要承担连带责任。”
最后，关于“岳阳楼烟货到付款”的后续进展，记者今日从岳阳烟草局获悉，该市计划在7月前将试点范围扩大至下辖所有县区，并引入第三方物流公司参与配送。一位不愿具名的业内人士透露：“如果效果显著，年内或能在全省推广，毕竟‘最后一公里’的监管一直是行业痛点。”
