2025年6月2日,全国烟草行业迎来新一轮管理政策调整,多地市场监管部门联合烟草专卖局加强市场巡查,确保“一烟一码”溯源系统全面覆盖。在湖南岳阳,当地烟草专卖局今日发布通报,称通过“岳阳楼烟货到付款”模式试点,有效遏制了非渠道烟的流通。记者走访发现,该模式不仅提升了消费者购买体验,也为监管部门提供了更精准的监管手段。
“岳阳楼烟货到付款”是岳阳烟草局近期推行的创新举措,消费者通过线上平台下单后,由持证零售户送货上门,当面扫码支付,确保每一包烟的来源可查、去向可追。一位参与试点的零售户告诉记者:“现在每单都有系统记录,客户扫码后后台会自动生成电子凭证,既方便又安全。”当地市场监管部门表示,该模式自4月试点以来,已覆盖城区30%的零售终端,非渠道烟举报率下降近40%。
在国家层面,烟草专卖局今日召开例行发布会,通报了《2025年烟草行业合规经营白皮书》核心内容。白皮书显示,全国已有28个省份完成电子烟与烟草专卖系统并轨,预计到年底将实现全国统一监管。中国烟草总公司相关负责人在发布会上引用了《烟草专卖法实施条例》修订后的条款,强调“任何单位和个人不得通过网络交易涉烟制品”,并透露正与公安部联合打击利用社交媒体传播“低价烟”信息的行为。
市场行情方面,记者今日从云南中烟获悉,其高端品牌“云烟(软珍品)”本月起在部分省市提价至88元/条,但市场反应平稳。多位零售户向记者透露,尽管价格上调,但消费者购买意愿未受明显影响。反倒是江苏地区的一款新品“苏烟(金砂)”,以68元/条的定价迅速抢占中端市场,首月销量同比增长22%。
在法律合规领域,北京盈科律师事务所的知识产权专家李明律师今日接受采访时指出:“《电子商务法》与《烟草专卖法》的交叉执法仍是难点。比如某电商平台虽未直接售烟,但允许用户发布‘XX烟价目表’等内容,就属于变相违规。”他建议消费者可通过“12313”全国烟草举报热线提供线索,目前每举报一例非渠道烟,最高可获500元奖励。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现,新版《烟草专卖零售许可证》已全面启用,证照上新增了二维码,扫码后可查看店主姓名、经营地址等完整信息。上海黄浦区一家连锁店的负责人表示:“现在办理许可证需要提供更详细的场地证明和消防验收文件,合规成本确实提高了,但能淘汰掉很多‘一照多店’的违规商户。”
消费者反馈方面,来自广东的烟民陈先生告诉记者:“‘岳阳楼烟货到付款’这种模式挺好的,上周我通过这个渠道买了一条‘芙蓉王(硬)’(50元/包),扫码后系统直接提示‘国家局认证’,心里踏实多了。”但另一位河南烟民则吐槽:“郑州的‘双汇路烟货到付款’网点太少,等了两天才送货,希望能扩大覆盖面。”
业内专家分析,随着《“十四五”烟草专卖监督管理规划》进入收官年,行业监管将呈现“线上重溯源、线下强巡查”的态势。中国烟草经济研究所副所长王强指出:“未来三年,‘一物一码’将成为标配,消费者买到烟后扫码,不仅能查真伪,还能参与品牌互动活动。”他预测,下半年将有更多省市跟进岳阳的“货到付款”模式,但前提是解决物流成本和效率问题。
在监管报道方面,今日《中国烟草报》头版刊登了《山东淄博查处一起利用直播带货售烟案》的深度报道。报道称,该案涉及3家网店,累计销售非渠道烟超200万支,涉案金额达1200万元。淄博市烟草专卖局稽查支队支队长在现场通报会上表示:“直播平台虽未直接参与,但若对涉烟内容审核不力,同样要承担连带责任。”
最后,关于“岳阳楼烟货到付款”的后续进展,记者今日从岳阳烟草局获悉,该市计划在7月前将试点范围扩大至下辖所有县区,并引入第三方物流公司参与配送。一位不愿具名的业内人士透露:“如果效果显著,年内或能在全省推广,毕竟‘最后一公里’的监管一直是行业痛点。”

