2025年6月2日，烟草行业再掀波澜。随着国家烟草专卖局最新政策细则的落地，以及多款新品的密集上市，市场格局正经历一场深刻变革。今日，记者走访北京、上海、广州等多个重点城市，发现“抽什么烟的人惹不起”这一话题在业内和消费者群体中引发热议，折射出烟草消费的分层与行业监管的精细化趋势。
上午10时，北京朝阳区的某高端商场内，一家外资品牌香烟专柜前人头攒动。据柜员介绍，法国品牌“Gauloises Blondes”的限量版雪茄套装（售价5980元/盒）自上周上市以来已售出近半，主要购买者为40岁以上的企业高管。记者随机采访一位购买者王先生（化名），他直言：“这种雪茄是应酬场合的‘硬通货’，遇到重要客户，抽什么烟的人惹不起，自然得备上。”与高端市场形成对比的是，上海普陀区一家连锁便利店门口，国产“黄山”香烟（售价55元/包）因促销活动吸引了不少年轻消费者，店员表示：“学生群体和外卖小哥是主力，他们更看重性价比。”
监管层面对烟草市场的干预力度持续加码。国家烟草专卖局今日发布的《关于进一步规范烟草广告管理的通知》明确，除法律规定的情形外，任何形式的烟草广告将被全面禁止，包括社交媒体的“软广”。这一规定直接影响了多家网红烟企的营销策略。记者联系到某知名电子烟品牌的市场总监，对方表示：“广告禁令相当于切断了我们的流量入口，只能转向线下体验店和会员私域运营。”与此同时，多地警方通报了5月份查获的走私香烟案件，涉及金额超2亿元，其中不乏通过跨境电商平台流入的“免税烟”，显示出监管与市场的博弈仍在持续。
行业创新成为破局关键。今日，云南中烟在昆明举行的新闻发布会上，正式公布了“云烟”品牌的全新低焦油产品线，焦油含量控制在1mg以下，售价定为85元/包。该公司首席科学家李教授解释：“这是基于2024年全球烟草健康指数报告的调整，我们引入了纳米过滤技术。”不过，消费者对此反应不一。在昆明翠湖公园，退休教师赵阿姨（化名）边拆“云烟”边说：“价格涨了，但味道淡了，抽什么烟的人惹不起，可健康问题更惹不起。”而另一位年轻烟民则认为：“85块一包，还不如买电子烟。”
市场行情显示，价格战正在中端市场白热化。记者梳理发现，本月“白沙”硬包（45元/包）、“红塔山经典1956”（60元/包）等国民品牌均推出“买一送一”活动，而“利群”和“南京”等区域强势品牌则通过捆绑销售（如香烟+打火机）争夺份额。烟草分析师陈女士指出：“这背后是各省烟草公司对市场份额的争夺，但过度促销可能引发监管风险。”值得注意的是，电子烟监管趋严后，部分烟民开始回流传统香烟，但消费习惯已发生变化——广州某烟酒店老板透露：“现在问‘这个牌子有没有电子烟口味’的顾客越来越多了。”
法律合规成为企业必修课。今日，多家上市公司发布关联交易公告，涉及烟叶采购合同延期问题。广东某律师事务所合伙人张律师表示：“新《烟草专卖法实施条例》要求所有交易需在合规平台完成，这导致部分中小企业的供应链面临挑战。”记者在采访中注意到，杭州烟草专卖局近期对多家“无证经营”的社交电商渠道开出罚单，罚款金额从5万元至20万元不等。一位被处罚的创业者坦言：“我们以为只要不卖假烟就没事，没想到‘抽什么烟的人惹不起’，合规门槛越来越高了。”
消费者评价呈现两极分化。在北京某高校门口，大学生小李（化名）展示他刚买的“双喜（硬)”（42元/包）：“虽然贵了点，但面试时抽这个显得有底气。”而在深圳证券交易所附近，一位基金经理则表示：“现在出门只带电子烟，真烟场合太少，抽什么烟的人惹不起，但健康账算不过来。”值得注意的是，女性烟民群体对新品接受度提升。上海某时尚买手店店主刘女士（化名）表示：“我们店里有固定客源会来买‘娇子（软）”’（65元/包），她们觉得这个包装有设计感。”
行业专家的点评颇具见地。中国控烟协会副秘书长杨教授指出：“烟草市场正在经历‘品质化’与‘健康化’的双向挤压，未来可能形成高端细支、中端科技、低端传统三分天下的格局。”而北京某卷烟厂技术总监则透露：“我们正在研发可降解包装，预计2026年投入市场，这可能是比口味更重要的竞争点。”在监管与市场的拉锯中，烟草行业的每一天都充满变数，而那句“抽什么烟的人惹不起”背后，则是消费者、企业、监管者共同书写的行业故事。
