2025年6月2日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，烟草市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期有所放缓。业内人士分析，这一现象主要源于烟草行业“控量增效”政策的深入推进，以及消费者对健康意识的提升。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，尽管市场需求依然旺盛，但烟草企业正面临前所未有的合规压力。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店长李明告诉记者：“现在进货需要提供更多资质证明，而且部分热销品牌如‘红塔山灰色包装’的配额比去年减少了20%。”
国家烟草专卖局政策法规司司长张华在今日召开的行业管理新闻发布会上表示：“2025年是‘十四五’规划的关键一年，烟草行业将继续严格执行《烟草专卖法实施条例》，重点打击非法渠道流通和虚假宣传行为。”他透露，全国已有超过30个省份建立了烟草产品追溯系统，预计到年底覆盖率将达到90%。
在产品创新方面，多家烟草企业正加速布局低焦油、电子烟替代品等新型产品。记者采访到云南中烟工业有限责任公司技术总监王强：“我们今年推出的‘红塔山灰色包装’新品，采用了新型减害技术，焦油含量比传统产品降低35%，但仍需消费者理性消费。”
市场行情方面，据中华全国商业信息中心监测，2025年5月，全国卷烟平均零售价为每包15.8元，较去年同期上涨1.2元。其中，‘红塔山灰色包装’作为中端市场的主力产品，单包价格稳定在12元，销量占比达23.6%。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。35岁的软件工程师张先生表示：“‘红塔山灰色包装’的口感确实不错，但价格有点高，最近开始尝试一些小众品牌。”而62岁的退休教师刘女士则认为：“现在烟草包装上的健康警示越来越明显，希望能有更多戒烟辅助措施。”
法律合规层面，北京市烟草专卖局法律顾问陈律师指出：“根据最新修订的《北京市控制吸烟条例》，自2025年7月1日起，电子烟将纳入与普通卷烟同等的监管体系。违反者最高可处5000元罚款。”
业内专家观点方面，中国烟草学会常务理事李教授表示：“未来烟草行业将呈现两极分化趋势，一方面是传统烟草企业通过技术创新寻求突破，另一方面是新兴替代品市场快速成长。但无论如何，健康导向的监管大方向不会改变。”
在进口烟草市场，记者从上海海关了解到，2025年1-5月，我国进口卷烟总量同比下降12.7%，主要原因是关税调整和消费税增加。其中，来自菲利普莫里斯国际公司的产品占比最高，但价格普遍高于国内品牌30%以上。
针对“红塔山灰色包装”等热销产品，国家烟草专卖局市场监测中心发布的数据显示，该产品在二三线城市的市场渗透率显著提升，成为推动行业增长的重要力量。但与此同时，假冒伪劣产品问题依然存在，各地烟草专卖部门已开展专项打击行动。
记者在广东省烟草专卖局了解到，该省已建立“智慧监管”平台，通过大数据分析消费者购买行为，有效识别异常交易。广东省烟草专卖局稽查支队队长黄伟介绍：“仅5月份，我们就查处了7起利用网络销售非法烟草制品的案件，涉案金额超过200万元。”
在消费者权益保护方面，中国消费者协会发布了《2025年烟草产品消费投诉指南》，指出消费者在购买烟草产品时应注意查看生产日期、防伪标识等信息。中消协法律事务部主任赵明强调：“烟草企业有义务向消费者提供真实的产品信息，任何虚假宣传都将面临法律制裁。”
展望下半年，国家烟草专卖局规划发展司副司长刘洋表示：“行业将重点推进‘绿色烟草’工程，包括节能减排、包装减量等举措。预计到2025年底，全国烟草行业单位产品能耗将比2020年降低15%。”
记者在采访中注意到，尽管监管趋严，但烟草行业依然保持着稳定的就业规模。据国家统计局数据，截至2025年5月，全国烟草行业从业人员达580万人，其中生产制造环节占比最高，达到42%。
在烟草文化传承方面，云南玉溪卷烟厂近日举办“红塔山品牌创立70周年”系列活动，展示了从1956年至今的包装演变历程。该厂文化总监林女士表示：“‘红塔山灰色包装’作为经典产品，承载了几代人的记忆，但我们必须与时俱进，推动行业可持续发展。”
随着全国多地进入夏季，烟草销售进入传统旺季。记者从中华全国供销合作总社了解到，2025年烟叶收购工作将于7月全面展开，预计全国烟叶种植面积将稳定在1600万亩左右，与去年基本持平。
