2025年06月02日，中国烟草市场迎来新一轮行情波动，各大品牌销量与价格动态成为行业关注的焦点。在多重政策调控与市场需求的交织下，烟草行业呈现出复杂而多元的发展态势。记者今日走访多地烟草专卖店及线上渠道，结合行业数据与专家分析，试图勾勒出当前市场的真实面貌。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%，这一现象被业内人士解读为“量增利减”的典型表现。值得注意的是，高端细支烟市场逆势上扬，其中“紫滕王阁细支”凭借其独特的包装设计与口感，在华东地区销量环比增长15.7%，成为细分市场的“黑马”。一位杭州烟草专卖店的店主向记者透露：“现在来买紫滕王阁细支的年轻人特别多，尤其是女性消费者，他们更看重产品的文化附加值。”
在价格方面，市场监测显示，主流品牌价格体系趋于稳定，但区域性差异明显。例如，北京地区“中华”硬盒批发价仍维持在每条680元，而广州同款产品因物流成本上升，价格上调至每条700元。相反，云南地区“云烟（软珍品）”因原料充足，价格小幅下调至每条320元。一位长期从事烟草贸易的中间商表示：“这种价格分化现象，主要源于各地税收政策与消费能力的不同，预计这种格局短期内不会改变。”
记者在采访中发现，电子烟监管政策的持续收紧，正间接推动传统烟草市场的回暖。国家烟草专卖局于2024年底发布的《电子烟产品管理办法》明确禁止所有调味电子烟销售，导致部分消费者回流至传统卷烟。广州天河区某电子烟店店主无奈表示：“现在店里90%的顾客都在问有没有可以替代的卷烟，特别是那些喜欢水果口味的年轻人。”这一现象在二三线城市尤为显著，成为传统烟草企业不容忽视的机遇。
值得关注的是，烟草行业的合规成本正在显著增加。2025年1月1日起施行的《烟草制品工业企业管理规定》要求企业必须建立全链条追溯系统，这一举措使得中小企业面临巨大压力。安徽某小型卷烟厂负责人告诉记者：“仅追溯系统的建设成本就占了我们年利润的8%，如果政策不变，我们可能不得不缩减生产线。”相比之下，拥有完整供应链的大型企业如“紫滕王阁细支”的生产商江西中烟，则通过数字化转型顺利通过合规审查，其智能制造工厂的自动化率已达到78%。
消费者评价方面，记者随机采访了十位不同年龄段的烟民。35岁的软件工程师李先生表示：“紫滕王阁细支的口感确实不错，但45元一包的价格让我有些犹豫。”而52岁的王女士则认为：“现在买烟都要实名登记，隐私保护做得不够好，虽然理解是为了控烟，但手续太繁琐。”年轻消费者中，有相当一部分开始关注“减害”概念，尽管相关产品尚未大规模上市，但这一趋势已引起企业重视。
在政策层面，世界卫生组织烟草控制框架公约第六次缔约方会议将于下月在中国召开，预计将讨论电子烟与加热不燃烧产品的国际监管标准。中国疾控中心控烟办主任告诉记者：“虽然我国电子烟监管已经走在全国前列，但在加热不燃烧产品方面仍需加强。”这一表态暗示未来政策可能进一步收紧，对行业产生深远影响。
行业专家分析认为，当前烟草市场正处于转型期，品牌集中度将进一步提高。中国烟草学会常务理事张教授指出：“未来三年，市场份额可能向10%的核心品牌集中，像‘紫滕王阁细支’这样的特色产品，如果能持续创新，有望成为新的增长点。”同时，他也提醒企业：“不要忽视合规风险，特别是随着‘双碳’目标推进，烟草行业的碳排放问题可能成为新的监管重点。”
在零售终端，新型消费场景的崛起成为行业新看点。上海一家结合茶文化的烟草主题店店主介绍：“我们店里有专门的体验区，顾客可以试抽不同品牌的细支烟，同时搭配茶点，这种模式很受年轻人欢迎。”这种跨界融合的尝试，或许为传统烟草行业注入了新的活力。记者观察发现，此类店铺多集中在文创园区或高端商圈，单店日销售额可达3万元以上，远高于普通烟酒店的5000元水平。
下午3时，记者致电国家烟草专卖局政策法规司，相关负责人表示：“近期暂无重大政策调整计划，但将持续关注市场动态，确保各项法规有效执行。”这一表态为行业提供了相对稳定的政策预期。不过，地方性法规的频繁出台仍是常态，例如北京市近期拟修订的《公共场所控制吸烟条例》拟将电子烟纳入监管范围，这类地方性法规可能对全国市场产生连锁反应。
临近傍晚，记者在南京路步行街观察发现，尽管天气炎热，但购买“紫滕王阁细支”的顾客依然络绎不绝。一位来自日本的游客告诉记者：“这种带有中国传统文化元素的烟，在我们国家很受欢迎，回去后我会介绍给我的朋友们。”这一细节反映出中国烟草品牌国际化潜力的提升，也预示着未来市场竞争将更加全球化。
