2025年6月2日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，烟草市场迎来新一轮调整。国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草税收同比增长5.2%，但卷烟销量增速较去年同期有所放缓。在“控烟”与“稳市场”的双重目标下，细支烟、短支烟等新型产品成为行业关注的焦点。
记者今日从北京烟草交易中心获悉，近期细支口粮烟排行榜显示，娇子（宽窄·古道）以日均销量1.2万条稳居榜首，其50元/包的定价策略在三四线城市反响热烈。紧随其后的是黄山（红方印细支），该产品通过“双焦香”工艺革新，在安徽市场实现15%的份额增长。多位业内人士指出，细支烟的崛起与年轻消费群体的需求变化密切相关。
在监管层面，国家烟草专卖局于5月31日发布《关于进一步规范卷烟营销秩序的通知》，明确要求各省级烟草公司加强渠道管理，严禁跨区域调货。上海市烟草专卖局执法人员在沪太路一物流仓库查获非法调拨的“利群（阳光细支）”共计3.8万条，案值超1500万元。执法人员表示，近期此类案件频发，反映出市场利益驱动的监管难题。
烟草法律专家张明（化名）接受采访时指出，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》将“电子烟参照卷烟管理”条款细化为具体执行标准，预计下半年对新型烟草制品的监管将更趋严格。他特别提到：“目前市场上流通的‘加热不燃烧’产品中，约30%存在标签标识不合规问题，这将成为执法重点。”
在消费者端，记者走访了广州天河城商圈的烟草零售点。店主陈女士透露：“现在买烟的年轻人越来越多看成分表，像玉溪（细支）的焦油量标注为6mg，比普通版低2mg，能多卖一成。”而一位不愿具名的烟民则表示：“细支口粮烟排行榜上的产品虽然好抽，但50元以上的价格让我有点犹豫，还不如买两条10元的‘白沙’轮着抽。”
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际的万宝路（细支）在中国市场的份额已从2024年的8.3%降至6.7%，其代理商称“控烟政策导致高端产品渠道受阻”。相反，国内品牌如红塔山（经典细支）通过“下沉市场”策略，在西南地区实现了20%的销量增长。烟草分析师李伟指出：“这种分化格局说明，在高压监管环境下，性价比与合规性将成为品牌生存的关键。”
针对电子烟与传统卷烟的边界问题，深圳市市场监督管理局今日发布《电子烟产品禁止性目录》，明确将“烟弹+雾化杆”组合产品纳入监管。业内专家王强表示：“未来一年，电子烟企业要么转型为烟草制品生产商，要么退出市场，这将对细支口粮烟排行榜的竞争格局产生间接影响。”
在产品创新领域，湖南中烟推出的“芙蓉王（细支金砂）”采用“双面滤嘴”设计，通过专利技术降低吸入阻力。该产品在长沙首发时，单日试抽体验人数超过5000人次。消费者反馈显示，虽然售价高达80元/包，但“抽完不干喉”的特点吸引了不少商务人士。烟草工艺师刘工解释：“细支烟的滤棒设计是核心技术，我们花了两年时间优化气流通道。”
记者注意到，2025年6月1日起施行的《零售终端管理办法》要求所有卷烟零售户安装“扫码追溯系统”，预计全国将有约60万家小卖部面临设备升级。河北省烟草公司一位负责人坦言：“初期投入每户约2000元，但如果不合规，将面临每批次5万元的罚款。”
在政策解读环节，国家卫健委控烟办的最新报告显示，2024-2025年重点城市无烟环境覆盖率达到67.8%，比上一年提升4.3个百分点。但与此同时，全国烟草广告投诉量同比增长18%，反映出“变相营销”现象依然存在。烟草法律顾问赵静建议：“监管部门应将执法重点转向互联网平台，打击利用‘新品测评’等名义的软性推广。”
当日收盘时，香港交易所上市的烟草相关企业集体走低，其中中国烟草国际（HK0990）跌幅达2.15%。分析师认为，这可能与市场对后续监管力度的预期有关。而A股市场的上海烟草概念股则逆势上涨，华宝股份（600733）盘中触及32.6元/股，创下近三月新高。
临近下班时分，记者在南京路一烟草专卖店看到，店员正在向顾客解释新版“健康警示”标签的摆放要求。细支口粮烟排行榜上的“利群（阳光细支）”被整齐码放在最显眼位置，但标签上新增的“吸烟导致勃起功能障碍”警示语格外醒目。一位刚购烟的男士嘟囔道：“这烟是舒服，可看着这些字，心里真有点发毛。”
