2025年6月2日，随着国内烟草市场持续回暖，高端卷烟品牌竞争日趋激烈。记者今日从中国烟草总公司获悉，受“618”电商大促前备货需求影响，多地烟草经销商库存周转率较上月同期增长约15%，其中高端苏烟（五星红杉树）香烟批发量环比上升22%，成为行业焦点。
“高端苏烟（五星红杉树）香烟批发”业务在华东地区尤为突出。上海烟草集团市场部负责人透露：“近期五星红杉树在长三角地区的批发价稳定在每条850元，部分渠道甚至出现抢购潮。”这一价格较去年同期上涨约8%，但并未影响其市场表现。据行业监测数据显示，五星红杉树在2025年第一季度占据国内高端卷烟市场份额的12.3%，较2024年同期提升1.5个百分点。
与此同时，监管政策动态成为行业关注重点。国家烟草专卖局昨日发布《关于进一步规范网络订货行为的通知》，明确要求电商平台不得以“促销”名义变相降低卷烟批发价格。北京市烟草专卖局执法大队队长张明接受采访时表示：“近期已查处3起涉嫌低于批发价销售的案例，涉及金额超50万元。”这一举措被业内解读为针对“高端苏烟（五星红杉树）香烟批发”等热门品牌的市场秩序维护。
在消费者端，记者走访了北京、广州两地烟草专卖店。一位不愿具名的烟民表示：“五星红杉树涨价后品质没变，反而更凸显其高端定位。”但另一位消费者则抱怨：“现在一条近900元，价格太高，开始考虑其他进口品牌。”中国烟草科学研究院研究员李志刚分析：“高端卷烟市场存在‘马太效应’，头部品牌通过产品升级和渠道管控，仍能维持溢价能力。”
值得关注的是，国际烟草巨头动向引发市场连锁反应。Philip Morris International（PMI）今日宣布其加热不燃烧产品在国内试点城市铺货量突破10万支，这一消息直接导致部分传统卷烟品牌经销商调整策略。有业内人士指出：“虽然电子烟监管趋严，但PMI等企业的技术迭代仍对高端苏烟（五星红杉树）香烟批发等传统业务形成潜在压力。”
在法律合规层面，新的《烟草广告管理办法》将于7月1日实施。上海市律所合伙人陈律师表示：“新规明确禁止利用社交媒体变相推广烟草，这将影响包括五星红杉树在内的品牌营销策略。”记者注意到，某知名烟草企业已提前将官方宣传从微信公众号迁移至企业官网，并删除了所有用户评论互动功能。
供应链端出现新变化。云南中烟工业有限责任公司发布半年报预告，预计烟草原料采购成本同比上涨3.2%，主要因云南旱情导致烟叶减产。这被市场视为“高端苏烟（五星红杉树）香烟批发”价格上涨的又一诱因。供应链专家王教授指出：“在成本压力下，品牌方可能通过优化包装设计而非直接提价来消化成本，但这需要消费者接受度支持。”
消费者评价呈现两极分化。记者在社交媒体平台发现，五星红杉树用户评价中“物有所值”占比达65%，但也有35%的评论认为“性价比下降”。一位月收入过万的白领表示：“虽然贵，但送礼场合还是首选这个品牌。”而另一位普通烟民则坦言：“现在会考虑混合型卷烟，价格差距太大。”
国际市场方面，据世界卫生组织烟草控制报告显示，2025年全球烟草税负平均值为零售价的66.4%，较2020年提高4.2个百分点。这一数据间接解释了为何“高端苏烟（五星红杉树）香烟批发”在国内市场仍能维持较高利润率。世界银行驻华代表处经济师刘女士指出：“中国烟草税负占比虽低于国际平均水平，但结构性调整仍在进行中。”
最后，行业专家综合点评引发深思。中国社科院烟草研究中心主任郑博士强调：“高端卷烟市场将呈现‘两极分化’：一方面，具有文化属性和社交功能的产品会继续走强；另一方面，符合减害趋势的创新产品将获得政策倾斜。”这一观点为理解“高端苏烟（五星红杉树）香烟批发”的未来走向提供了新视角。
