2025年06月02日，国家烟草专卖局召开例行新闻发布会，通报了近期烟草市场监管情况及最新政策动向。会上，相关负责人表示，今年第一季度全国烟草市场秩序总体稳定，但非法渠道卷烟流通问题依然存在，特别是“正品长寿烟批发网”等正规渠道的假冒侵权行为需要持续打击。据统计，一季度全国共查获假冒卷烟案件1.2万余起，涉案金额超3亿元，其中不乏通过仿冒官网、虚假宣传等手段诱导消费者的案例。
在发布会上，国家烟草专卖局法规司司长王建军强调，新版《烟草专卖许可证管理办法》将于7月1日起实施，将进一步规范零售终端管理，并对线上渠道提出更严格的资质审核要求。“特别是像‘正品长寿烟批发网’这样的批发平台，必须确保所有上架产品均取得合法授权，否则将面临最高50万元的罚款。”王建军补充道。这一表态引发在场媒体和业内人士广泛关注。
记者在会后采访了业内专家。中国烟草学会常务理事李明指出，当前烟草市场监管面临的最大挑战是“线上假货”与“线下窜货”的双重压力。“我们近期监测发现，部分不法分子通过仿冒‘正品长寿烟批发网’页面，销售假‘中华’、假‘双喜’等高价烟，消费者难以辨别。此外，一些持有烟草专卖零售许可证的商家为牟取暴利，跨区域调货，扰乱市场秩序。”李明建议，应建立全国统一的电子追溯系统，将每条卷烟的流向实时记录在案。
针对消费者关心的价格问题，记者走访了北京、上海等地的烟草零售终端。在北京西单的一家烟酒店，店主张先生告诉记者：“现在‘正品长寿烟批发网’上的‘中华（硬）’批发价是每条680元，零售价统一执行国家指导价750元。但有些黑市能以600元拿货，这些基本是假烟。”在上海静安区，消费者陈女士表示：“我朋友买过一次假‘利群’，口感完全不对，后来都是通过‘正品长寿烟批发网’的官方授权店购买，虽然贵一点但放心。”
与此同时，烟草行业市场行情也出现新动态。根据中华全国商业信息中心数据，2025年5月高端卷烟销量同比增长12.3%，其中“中华（金短支）”等新品成为增长主力，市场价已达每条880元。但专家提醒，高价烟也是假冒重点，近期查获的假“中华（金短支）”竟通过回收真烟条码进行“洗码”销售，技术含量极高。
在消费者评价方面，多位烟民向记者反映，当前市场上假烟的迷惑性增强。武汉市民刘先生称：“我买过一条‘真假难辨’的‘红塔山（经典1956）’，烟丝发黑，抽起来呛嗓，后来发现是假货。现在只认‘正品长寿烟批发网’推荐的店铺。”成都的烟民王女士则表示：“希望监管部门能加强宣传，比如在每包烟的包装上增加防伪二维码，扫一扫就能确认是否正品。”
针对烟草广告限制，记者注意到《中华人民共和国广告法》2025年修订版明确禁止任何形式的烟草促销活动，但仍有商家通过“礼品套装”等变相宣传。国家烟草专卖局政策法规司副司长赵阳回应称：“下一步将联合市场监管总局开展专项整治，对违规企业吊销许可证，并纳入信用黑名单。”
在合规层面，记者发现“正品长寿烟批发网”已率先响应政策，在网站显著位置添加了“全国打假举报电话12313”和“烟草专卖品生产经营企业查询”入口。其运营负责人在接受采访时表示：“我们每天处理约5000单批发业务，所有供应商必须提供省级烟草公司出具的‘准运证’，否则一律拒收。”
行业竞争方面，随着电子烟新国标实施，部分资本开始回流传统烟草。数据显示，一季度全国烟草行业税收同比增长8.7%，其中云南中烟、上海烟草等头部企业表现稳健。但市场分析人士指出，受控烟政策趋严影响，未来烟草企业需更多依赖产品创新而非规模扩张，如贵州中烟推出的“贵烟（国酒香30）”就通过跨界联名吸引年轻消费者。
在采访中，一位不愿具名的省级烟草公司工作人员透露：“近期查获的假烟中，有60%通过‘水路’走私入境，特别是来自东南亚的‘万宝路’、‘七星’等品牌仿制品。我们正在推动与海关的情报共享机制。”
最后，记者再次登录“正品长寿烟批发网”发现，其首页新增了“2025年烟草市场风险提示”专栏，详细列举了十大常见假烟特征。网站客服人员强调：“消费者购买时务必核对条盒上的‘中国烟草’激光防伪标识，真品在强光下可见‘双龙戏珠’图案。”这一举措获得不少网友点赞，有网友评论：“终于有个敢说真话的网站了！”
