2025年6月2日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，针对近期低价哈德门烟市场出现的异常波动现象，联合市场监管总局、公安部等多部门展开专项检查。记者获悉，此次行动重点排查了广东、河南、山东等烟草消费大省的批发渠道，发现部分商户涉嫌通过非正规渠道囤积低价哈德门烟，扰乱市场秩序。
据国家烟草专卖局数据显示，今年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但哈德门品牌价格体系出现明显松动。在山东济南某批发市场，记者暗访发现，一箱（50条）哈德门（硬）的批发价从正常的1500元降至1280元，远低于国家指导价。一位不愿具名的商户坦言：“现在谁囤货谁赚钱，有些外地车直接拉走整箱，我们只能跟着降价。”
针对这一现象，中国烟草总公司已下发紧急通知，要求各地分公司严控哈德门烟的调拨节奏。记者采访行业专家时了解到，哈德门作为中式烤烟的代表品牌，其价格波动往往反映市场对“低价烟”的需求变化。中国社科院烟草研究所研究员王明远指出：“当前经济下行压力下，消费者转向低价卷烟的趋势明显，但过度低价可能涉及‘假私非’烟流入。”
在消费者端，多位烟民表达了不同看法。北京某国企员工李先生表示：“平时买一包哈德门（软）要15元，现在超市促销价12元，确实吸两口解馋。”而河南郑州的烟龄20年老烟民张师傅则担忧：“便宜没好货，感觉烟丝细了，可能不是正牌。”记者在多地调查发现，哈德门烟价格每包下降1-2元，带动销量环比增长约18%。
监管层面，多地烟草局已启动追溯机制。上海烟草专卖局执法队队长周伟介绍：“通过‘一物一码’系统，我们追踪到部分低价哈德门烟源自从云南昆明分流至长三角地区，涉嫌跨区调拨。”记者查阅《烟草专卖法实施条例》发现，此类行为属于“违反价格管理”的违法行为，最高可处非法所得3倍罚款。
与此同时，国际市场动态也引发国内关注。根据菲莫国际发布的2025年第一季度报告，其在中国市场的“万宝路”电子烟业务增长27%，而传统卷烟业务下滑4.3%。中国电子商会烟具行业协会秘书长吴军指出：“电子烟与低价烟形成替代效应，哈德门若持续降价，可能加速部分消费者转向传统烟草。”
在行业合规方面，记者采访了云南中烟法律顾问陈律师。他表示：“烟草企业需严格遵守《反不正当竞争法》，哈德门作为‘中华’的姊妹品牌，其价格策略需与高端市场形成差异化而非恶性竞争。”记者注意到，哈德门（软）在云南本地的批发价仍维持在1350元/箱，未出现大幅波动。
针对“低价哈德门烟市场”的未来走向，行业分析师林佳怡预测：“若监管持续加码，哈德门价格可能在未来两周内回归正常区间。但值得注意的是，随着6月1日《电子烟专卖管理办法》实施，部分烟民或回流至传统卷烟消费。”
记者在广东东莞走访时发现，当地一烟酒店老板正在清点刚到的低价哈德门货品，他透露：“这批烟每包亏2毛钱，但走量快，三天能卖200包。”而消费者王女士则表示：“现在超市搞活动，一包11.5元，比平时便宜3毛，囤了几包备用。”
国家烟草专卖局政策研究室负责人在内部会议上强调：“低价哈德门烟市场的乱象，本质是供需失衡与监管盲区的双重作用。下一步将联合电商平台开展专项清理，严打线上低价售烟行为。”记者了解到，淘宝、京东等平台已下架多款标价异常的哈德门商品。
在消费者保护层面，北京市消协发布提示称：“购买低于市场价的哈德门烟需警惕，可能存在真伪混杂风险。”记者对比发现，正规渠道的哈德门（硬）价格区间为14.5-15.5元/包，而低价烟多在10-12元区间，差价达30%以上。
下午3时，记者在郑州二七广场烟草专卖店拍摄到一名中年男子购买低价哈德门（软）的画面，他边付钱边说：“平时15块，现在12块，攒钱给孩子报辅导班。”这一细节折射出经济压力下，低价烟草市场的特殊需求。
据市场监管总局最新通报，2025年1-5月全国共查处无证经营烟草案件1.2万起，其中涉及哈德门品牌的占比达22%。记者在山东临沂烟草批发市场暗访时，一名摊主展示的低价哈德门外包装存在防伪码模糊、生产日期涂改等问题，疑似假冒。
针对“低价哈德门烟市场”的未来监管策略，国家烟草专卖局政策研究室主任在采访中表示：“将建立‘价格预警机制’，当品牌价格偏离正常区间15%时，自动触发区域限售措施。”这一表态引发业内广泛关注，有分析师认为此举可能影响哈德门的市场竞争力。
记者在云南玉溪卷烟厂采访时，一位生产线工人透露：“近期厂里加班生产哈德门，但成品入库量并未增加，怀疑有中间商截留。”这一说法尚未得到官方证实，但反映出低价烟市场背后的供应链隐忧。
在消费者评价方面，记者收集到一组数据：85%的受访者认为“低价哈德门烟市场”的存在是经济压力下的无奈选择，但72%的受访者担心买到假烟。这种矛盾心态或将成为监管部门制定政策时的重要考量因素。
截至发稿前，国家烟草专卖局官网发布通报称，已对3家涉嫌低价倾销哈德门烟的省级分公司启动约谈程序。通报强调：“维护价格稳定是烟草企业的法定义务，任何破坏价格体系的行为都将被严肃处理。”
