2025年6月2日，全国烟草行业监管动态持续引发关注。据国家烟草专卖局最新通报，各地市场监管部门近日加大了对烟草制品流通环节的检查力度，特别是在“低价新安江烟直销”现象较为突出的地区，已有多起违规案例被查处。市场监管总局相关负责人在接受采访时表示，此类行为严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，监管部门将联合公安、税务等部门开展专项整治行动。
在杭州地区，执法人员日前突击检查了一家涉嫌低价倾销新安江牌香烟的店铺。现场发现，该店铺以每条89元的价格出售新安江（软）香烟，远低于官方指导价120元/条。店主解释称，这是通过“特殊渠道”进货，但无法提供合法来源证明。执法人员当场查扣了120条香烟，并立案调查。据行业内部人士透露，此类“低价新安江烟直销”现象在二三线城市较为常见，部分商家利用消费者对价格敏感的心理，通过非法渠道获取低价货源，逃避税收监管。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出，新安江牌香烟作为地方特色品牌，近年来在市场推广上面临较大压力。他分析称：“正规渠道的利润空间被压缩，部分经销商铤而走险，通过低价策略吸引消费者。这不仅违反了《烟草专卖法实施条例》关于价格管理的相关规定，还可能导致假冒伪劣产品流入市场。”李明同时强调，消费者在购买时应注意辨别真伪，正规渠道的新安江香烟包装上有防伪标识，且价格不会低于市场指导价的85%。
记者在走访中发现，尽管监管部门三令五申，但“低价新安江烟直销”现象仍有市场。在安徽某县，一位烟民告诉记者：“我在一个微信群看到有人卖新安江烟，一条才85元，比超市便宜三分之一，但心里还是有点担心。”另一位消费者则表示：“价格确实诱人，但不敢买，怕买到假烟。”烟草行业合规专家张华指出，消费者对低价香烟的顾虑并非空穴来风，2019年某省就曾查处一起利用新安江烟包装生产假烟的案件，涉案金额超过2000万元。
在市场监管方面，多地已出台新规强化烟草价格监管。北京市烟草专卖局近日发布《关于加强烟草制品价格管理的通知》，明确要求零售终端必须明码标价，并禁止低于成本价销售。上海市则通过大数据监测系统，实时追踪重点品牌香烟的售价波动。据上海市烟草专卖局数据显示，自系统上线以来，已发现并处置32起价格异常案例，其中包括“低价新安江烟直销”在内的违规行为。
行业市场行情方面，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速明显放缓。中国烟草总公司财务部数据显示，1-3月行业利润同比下降1.8%，其中地方品牌贡献率不足20%。业内人士认为，这与部分商家采取低价策略抢占市场有关。新安江牌香烟作为浙江地区的主力品牌，其市场份额在长三角地区呈下滑趋势，一季度销量环比下降4.5%。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。一位长期吸食新安江香烟的消费者表示：“正规渠道买一包新安江（硬）要15元，现在网上有人卖13元，但总觉得不踏实。”另一位消费者则认为：“价格战最终伤害的是品牌形象，希望厂家能推出更多符合市场需求的款式，而不是一味打价格牌。”
烟草法律专家王教授分析认为，当前《烟草专卖法》对价格违法行为的处罚力度仍有提升空间。他建议，应借鉴国外经验，建立烟草制品价格监测长效机制，对屡次违规的商家纳入信用黑名单。同时，应加强对消费者的普法宣传，提高辨别能力。
针对“低价新安江烟直销”问题，国家烟草专卖局表示将持续开展“利剑行动”，重点打击低价倾销、非法渠道购销等行为。下一步，监管部门将联合电商平台开展专项清理，对线上低价销售烟草制品的行为进行集中整治。此外，还将完善跨区域执法协作机制，防止问题产品通过物流渠道跨省流动。
在行业合规方面，新安江卷烟厂已发布声明，呼吁经销商严格遵守价格政策，并承诺将对违规合作方采取终止合作等措施。该厂市场部负责人表示，将加大对零售终端的培训力度，确保一线销售人员熟悉价格管理规定。同时，计划在下半年推出新安江（金尊）等高端系列，通过产品结构优化提升品牌价值。
值得注意的是，近期烟草行业还出现了一些新动态。据行业媒体报道，云南某知名品牌计划在6月底前完成所有产品包装的更新，以符合最新的健康警示标识要求。此外，电子烟监管政策也在持续收紧，多地已明确禁止向未成年人销售电子烟的配套细则。
综合来看，2025年6月2日的烟草行业监管动态呈现出“重价格、强合规、促转型”的特点。从“低价新安江烟直销”的整治，到电子烟监管的细化，无不体现出监管部门对烟草市场秩序的严格把控。对于消费者而言，理性消费、选择正规渠道购买仍是规避风险的关键。
