2025年6月2日，全球烟草行业迎来了一场备受瞩目的变革。在各国监管政策日趋严格、健康意识不断提升的背景下，烟草企业正积极调整战略，寻求可持续发展之路。据最新市场数据显示，2025年第一季度全球烟草销量同比下降3.2%，但电子烟和加热不燃烧产品市场份额显著增长，达到行业总量的18.7%。这一趋势引发了业内人士的广泛讨论。
记者今日走访了北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店，发现传统卷烟销量普遍下滑，而低焦油、低尼古丁含量的新品类成为消费者新宠。在北京王府井烟草专卖店，一位正在选购的顾客告诉记者：“现在抽普通烟的人少了，大家更倾向于选择健康一些的产品。”该店店长表示，近两个月店内电子烟和加热不燃烧产品的销售额环比增长达45%。
烟草行业监管政策持续加码。2025年5月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》，明确要求各地烟草公司严格执行价格政策，杜绝低价倾销行为。记者在调查中发现，尽管监管趋严，但部分渠道仍存在低价销售现象。在广东某批发市场，记者以顾客身份询问“低价钻石烟多钱一盒”，对方表示“钻石（软）系列最低价55元一盒，但需要购买整条”。这一价格低于官方指导价（钻石软包指导价65元/盒），反映出市场仍存在价格执行不到位的情况。
业内专家对当前市场形势发表评论。中国烟草科学研究院副院长李明在接受采访时指出：“当前烟草行业正经历结构性调整，传统卷烟面临消费税上调、健康警示扩大等多重压力，而创新产品如电子烟、低温卷烟等则面临监管明确化的机遇。”他特别提到，根据最新研究数据，采用加热不燃烧技术的产品可使有害物质减少约90%，这为行业转型提供了技术路径。
消费者态度呈现多元化。在北京某高校，记者随机采访了10位吸烟者，其中6位表示愿意尝试低危害产品，但价格是主要考量因素。“如果加热不燃烧产品比普通烟贵一倍，很多人还是会选择传统卷烟。”一位大学生这样表示。而在上海某外企工作的张先生则认为：“健康比价格更重要，我已经从普通卷烟换成了电子烟，虽然一个月多花100多元，但感觉更安心。”
国际烟草巨头也在积极布局中国市场。菲利普莫里斯国际公司宣布，其iQOS加热不燃烧产品在2025年第一季度的中国市场销售额同比增长22%，超过日本成为其全球第二大市场。该公司中国区负责人王磊表示：“我们正在与监管机构密切合作，确保产品符合最新政策要求，同时加大研发投入，降低产品价格。”
烟草价格方面，记者调查发现，各品牌价格体系出现分化。高端市场如“中华”系列价格稳定，软中华维持在80元/盒左右；中端市场如“利群”、“黄山”等品牌出现小幅下调，黄山（红方印）从55元降至50元；而低端市场则面临较大压力，部分品牌出现断供现象。在山东某地，记者询问“低价钻石烟多钱一盒”，当地烟草零售户表示：“钻石系列现在严格执行指导价，软包65元，硬包75元，低于这个价格进不到货。”
烟草法律合规成为行业关注焦点。2025年1月实施的《电子烟管理条例》明确规定，电子烟产品必须通过国家质量监督检验检疫总局认证，并实行产品追溯制度。北京市烟草专卖局执法大队队长刘强表示：“近期我们加大了对电子烟市场的整治力度，查处了多起无证经营、虚假宣传案件。未来将建立更完善的市场监管体系。”
行业技术创新持续加速。云南中烟公司宣布，其自主研发的“低焦油释放量控制技术”取得突破，可使卷烟焦油含量控制在3mg以下。该公司技术总监陈工介绍：“这项技术通过特殊滤嘴设计和烟丝配方调整，在不影响口感的前提下显著降低了有害物质释放量。”该技术已应用于新品“云烟（软珍品）”，市场反馈良好。
在消费者权益保护方面，多地烟草公司设立了“质量反馈热线”。记者拨打了上海市烟草专卖局的服务热线，接线员表示：“消费者如发现假冒伪劣产品或价格违规行为，可随时举报，我们将第一时间处理。”一位消费者王女士表示：“前两天我在网上买了条烟，发现是假货，打了这个电话后，第二天就有工作人员上门回收了假烟，还进行了补偿。”
烟草行业的社会责任议题也备受关注。中国控制吸烟协会发布的《2025年烟草流行报告》显示，我国15岁以上人群吸烟率虽下降至20.8%，但二手烟暴露问题依然严重。协会会长赵本良呼吁：“烟草企业应加大控烟宣传投入，同时开发更安全的替代产品。”多家烟草公司已响应这一倡议，将部分利润用于支持控烟研究和青少年禁烟项目。
随着6月1日全球《烟草控制框架公约》新规正式生效，我国烟草行业面临新的挑战与机遇。业内人士普遍认为，未来几年行业将呈现“总量控制、结构优化、创新驱动”的发展态势。对于“低价钻石烟多钱一盒”这样的市场热点问题，监管部门表示将持续加强价格监管，维护公平竞争环境。
在采访中，多位消费者表达了相似的看法：“烟草行业的变化很快，希望未来能有更多健康的选择，同时价格也能更合理。”这或许代表了整个行业未来的发展方向——在严格监管与健康需求的双重驱动下，寻求可持续发展之路。
