2025年6月2日，全国烟草行业监管迎来新一轮动态调整，各地市场监管部门联合烟草专卖局针对假冒伪劣烟草制品展开专项整治行动。据国家烟草专卖局最新通报，5月份全国共查处涉烟违法案件1.2万余起，其中涉及假冒伪劣烟草制品的案件占比达38%，显示出烟草市场监管仍面临严峻挑战。
在湖南长沙，当地烟草专卖局联合公安部门开展“利剑行动”，当天凌晨突击检查了3家涉嫌销售假冒香烟的便利店。执法人员现场查获假冒“软芙蓉王”香烟120余条，涉案金额超过10万元。据执法人员介绍，这些假冒香烟外观与正品极为相似，但通过防伪标识和烟丝质量即可辨别。“正品软芙蓉王香烟多钱一盒？目前市场价为55元一盒，而假货通常以25元左右的价格在地下市场流通，价格差异是主要的识别线索之一。”执法队长李明告诉记者。
记者在采访中发现，消费者对烟草市场监管的关注度显著提升。市民张先生表示：“前几天在火车站附近买到了假烟，味道刺鼻且纸盒手感粗糙。现在看到官方加大打击力度，心里踏实多了。”中国烟草学会专家陈教授指出，假冒烟草不仅侵犯知识产权，更严重威胁消费者健康，“非法烟丝中可能含有重金属超标物质，长期吸食将导致呼吸系统疾病风险增加30%以上”。
市场监管总局数据显示，2025年上半年全国烟草市场整体行情保持稳定，但区域差异明显。云南、贵州等传统产烟区销量同比增长4.2%，而华东地区受控烟政策收紧影响，销量同比下降1.8%。中国烟草总公司发布的月度报告显示，本月“中华”系列香烟批发价稳定在850元/条，“利群”系列则因原料成本上升调价至300元/条。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日起施行，其中明确将电子烟纳入监管范围，并规定所有烟草制品包装必须标注“吸烟有害健康”的警示语面积不得小于包装可见面积30%。北京大成律师事务所律师王磊表示：“此次修订将大幅提高违法成本，生产假冒烟草最高可处货值金额3倍的罚款，情节严重者将追究刑事责任。”
记者走访北京朝阳区烟草专卖店时发现，正规渠道的香烟销售管理已实现数字化升级。每盒香烟附带专属二维码，消费者扫码可查询生产批次、销售网点等信息。“正品软芙蓉王香烟多钱一盒？我们这里统一售价55元，系统会自动记录销售数据，确保来源可追溯。”店长刘女士介绍。与此同时，电子烟监管趋严也引发行业震荡，深圳某电子烟企业负责人透露：“合规成本增加，小作坊正在被加速淘汰，头部企业市场份额已从去年的28%提升至35%。”
中国疾病预防控制中心发布的最新研究显示，2024年全国15岁以上人群吸烟率降至20.3%，但青少年尝试吸烟比例仍达6.8%。控烟联盟秘书长杨功焕呼吁：“烟草监管需从生产、流通、消费全链条发力，特别是要加强对网络售假行为的打击力度。”据工业和信息化部消息，下月起将对电商平台开展专项检查，重点查处无证销售烟草制品行为。
在行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚太区总监通过邮件向记者透露：“中国市场对高品质烟草需求持续增长，我们正加速国产混合型香烟研发，预计明年推出符合中国消费者口味的新产品。”而国内某省级烟草公司负责人则表示：“面对日益严格的监管环境，行业将转向高端化、品牌化发展，今年计划淘汰低端品牌10个，集中资源打造5个年销售额超50亿元的主力品牌。”
针对消费者最关心的价格问题，记者调查发现，不同渠道价格差异依然存在。北京某高校附近烟贩承认：“假烟成本每条不到100元，卖到200多元还有利润空间。”相比之下，上海烟草集团推出的“扫码溯源”系统已覆盖全渠道，消费者购买时可通过手机APP验证真伪，官方渠道价格透明度显著提高。
随着夏季来临，各地烟草市场监管将进入“旺季”。国家烟草专卖局已部署“夏季雷霆行动”，重点打击利用节假日运输、储存、销售假冒烟草的行为。业内专家预计，随着监管技术升级和处罚力度加大，下半年假冒烟草市场份额有望进一步压缩。但消费者教育仍需加强，多位烟民表示：“虽然知道假烟危害，但有时为了省钱还是会冒险购买。”这一现象提示监管部门需在打击与教育两方面同时发力，才能真正实现烟草市场的良性发展。
