2025年6月3日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但高端市场与平价市场呈现出截然不同的走势。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，"便宜苏烟（五星红杉树）烟直销"的现象在部分渠道悄然出现，引发市场关注。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者坦言："最近不少老顾客点名要买'便宜苏烟（五星红杉树）'，这种烟零售价从原来的每包85元降到了65元，确实吸引了不少消费者。"记者注意到，该店内的五星红杉树烟盒上贴有"合规降价"的标签，店员解释称这是响应国家"控价保供"政策后的价格调整。
中国烟草总公司市场监测中心发布的数据显示，近期国内烟草市场出现结构性变化。高端品牌如中华、黄山等销量下滑5.7%，而中低端品牌如红杉树、利群等销量增长12.3%。对此，中国烟草学会常务理事张明远分析指出："这一现象与《烟草专卖法实施条例》2024年修订版中关于'合理引导消费层级'的条款密切相关，监管层正通过价格杠杆调整市场结构。"
记者采访了三位不同消费习惯的烟民。35岁的程序员王先生表示："现在经济压力比较大，以前抽的中华烟每包80元，现在改抽便宜苏烟（五星红杉树），一天能省15元左右。"而58岁的退休教师刘女士则认为："价格降了质量不能降，我主要看中红杉树烟的口感和包装。"23岁的大学生陈同学则坦言："便宜苏烟（五星红杉树）烟直销对我们来说是个好消息，学生党也能偶尔抽抽好烟了。"
在上海市烟草专卖局执法监督科，科长赵立新向记者介绍了近期监管重点："我们重点查处了两种违规行为：一是'便宜苏烟（五星红杉树）烟直销'中的价格欺诈，二是跨区域调货套利。根据《电子商务法》和《烟草专卖许可证管理办法》，任何形式的低价倾销都需在烟草专卖局备案。"
记者查阅《2025年烟草行业合规指南》发现，新版法规对烟草价格监管提出了更细化的要求。其中明确指出："品牌卷烟价格变动幅度超过15%的，须提前15个工作日向省级烟草专卖局报备。"这一规定直接影响了近期市场上频繁出现的"便宜苏烟（五星红杉树）烟直销"现象。
在行业专家座谈会上，中国社科院经济研究所研究员刘伟提出："当前烟草市场的价格波动反映了行业正在经历深刻变革。一方面是税收政策调整，另一方面是消费税改革试点在7个省市陆续落地。这些变化都会通过价格传导至终端市场。"
广东省烟草商业系统数据显示，珠三角地区近期出现"便宜苏烟（五星红杉树）烟直销"的连锁店模式，单店日均销量可达120条，较去年同期增长40%。广州一家连锁店主透露："我们通过集中采购和物流优化，在合规范围内实现了价格让利，但每包烟仍需缴纳消费税5.2元。"
记者在采访中注意到，消费者对烟草价格的关注度远超以往。在社交媒体上，关于"便宜苏烟（五星红杉树）烟直销"的讨论热度持续攀升。某电商平台数据显示，相关搜索量较上月增长237%。然而，中国消费者协会提醒广大烟民："低价烟草产品可能存在质量风险，建议通过正规渠道购买。"
在采访过程中，记者还了解到，部分烟草企业正在探索新的营销模式。江苏中烟工业有限责任公司推出的"五星红杉树"数字藏品计划，通过区块链技术实现产品溯源，消费者可通过扫码验证真伪。这一创新举措在一定程度上缓解了"便宜苏烟（五星红杉树）烟直销"可能带来的市场混乱。
国家烟草专卖局政策研究室主任孙健向记者表示："我们正在密切关注市场动态，将根据《烟草控制框架公约》和国内实际情况，适时调整监管政策。消费者反映的'便宜苏烟（五星红杉树）烟直销'问题，我们已责成地方烟草专卖局开展专项检查。"
随着6月份的到来，烟草行业又将迎来新一轮税收调整期。业内人士预计，市场可能再次出现价格波动。中国商业经济学会副会长王立新指出："烟草市场的价格变化不仅反映经济规律，更体现了国家治理体系的完善过程。消费者在享受价格实惠的同时，也应遵守相关法律法规。"
在北京市海淀区一家社区烟草零售点，记者看到"便宜苏烟（五星红杉树）烟直销"的广告牌被店主主动撤下。店主表示："虽然降价销售能吸引顾客，但合规经营才是长久之计。现在消费者越来越注重产品质量和购买渠道的合法性。"
