2025年6月3日，烟草行业迎来重要监管动态，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》，明确要求各地烟草专卖部门加大对假冒伪劣烟草制品的打击力度，并强化对零售终端的合规管理。该通知特别指出，近期部分地区出现“雪域”系列香烟仿冒品，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，要求各地迅速开展专项检查。
记者今日走访北京、上海等主要城市烟草零售点发现，正品雪域香烟价格因地区差异略有不同。在北京朝阳区某大型超市，正品雪域香烟（雪域金装）售价为每条780元，而上海静安区一家持证烟草零售店则标价为每条760元。烟草专卖局工作人员表示，价格差异主要源于运输成本和地方税收政策，但市场统一指导价仍为每条780元，消费者可通过扫码验证真伪。
与此同时，行业内部消息显示，近期“雪域”品牌销量呈现波动。据某烟草企业内部人士透露，受仿冒品冲击，部分地区雪域香烟销量环比下降约12%，但企业已通过技术升级强化防伪措施。记者采访了业内专家张教授，他认为：“仿冒品问题本质是监管盲区与利益驱动的双重结果，需从生产源头、流通环节、消费终端三方面同步发力。”
在消费者端，多位烟民对正品雪域香烟价格与品质的平衡表达了看法。北京某企业员工李先生表示：“正品雪域香烟价格确实偏高，但仿冒品抽起来呛嗓，为了健康还是得认准正品。”而上海一位长期消费者则吐槽：“扫码验证流程太繁琐，建议厂家开发更便捷的鉴别方式。”记者注意到，部分消费者已转向其他品牌，如“云烟”和“中华”，这些品牌近期销量呈上升趋势。
烟草法律专家王律师指出，根据《烟草专卖法实施条例》修订案（2024年施行），生产、销售假冒伪劣烟草制品将面临最高50万元罚款，情节严重者可追究刑事责任。他建议消费者留存购买凭证，一旦发现仿冒品可向12313烟草举报热线投诉。
记者还获悉，国家烟草专卖局正推进“智慧监管”平台二期建设，预计2025年底完成全国零售终端数据联网。该平台将实现实时价格监测、库存管理和异常交易预警。某省级烟草公司负责人透露：“目前已有30%的零售终端接入系统，仿冒品识别准确率提升至95%以上。”
在市场行情方面，尽管监管趋严，但烟草行业整体仍保持稳定。中国烟草总公司发布的5月产销数据显示，全国卷烟产量同比增长3.2%，其中高端品牌（单价超过600元/条）增幅达8.7%。业内人士分析，随着消费升级趋势延续，雪域等高端品牌仍有市场空间，但需平衡价格与合规性。
针对正品雪域香烟价格是否会影响打击仿冒品的成效，记者采访了国家烟草经济研究所研究员刘博士。他认为：“价格并非核心问题，关键在于让消费者形成‘认准正品’的习惯。建议烟草企业加大品牌宣传，同时联合电商平台清理非正规渠道。”记者注意到，京东、天猫等主流电商平台已将烟草类目下架，转而通过持证零售商旗舰店销售。
下午，记者跟随北京市烟草专卖局执法队突击检查一家涉嫌销售仿冒品的烟酒店。现场查获“雪域”仿冒品12条，店主因无法提供合法进货渠道被处以3万元罚款。执法队长强调：“消费者购买时务必查看‘一物一码’防伪标识，正品雪域香烟价格虽然略高，但仿冒品不仅违法，还可能危害健康。”
在政策层面，多地政府正探索烟草消费税差异化试点。广州市拟从7月起对非本地生产卷烟加征5%附加税，这一举措或促使品牌加速区域化布局。烟草行业分析师指出，类似政策将加剧市场竞争，但有助于净化市场环境。
临近傍晚，记者致电中国消费者协会，该组织表示已收到多起关于仿冒雪域香烟的投诉。中消协律师建议：“消费者若发现价格异常低廉的‘雪域’香烟，应提高警惕，正品雪域香烟价格通常不会低于每条700元。”
