2025年6月3日，烟草行业市场规范迎来新动态。国家烟草专卖局近日发布最新监管政策，针对低价荷花烟直销等市场乱象展开专项整治，引发行业内外广泛关注。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管监管力度持续加大，但部分区域仍存在低价荷花烟直销现象，且价格波动明显，一条荷花（软包）在部分渠道售价低至38元，较官方指导价低约15%。
“低价荷花烟直销”成为近期市场监管的重点。据《烟草市场规范管理条例》修订版（2024年施行）第三十六条明确规定，任何单位或个人不得以低于成本价销售烟草制品，违者将面临高额罚款甚至吊销经营许可证。记者采访中，北京朝阳区烟草专卖局执法人员表示：“近期查获的案件中，有商户通过线上平台以35元/条的价格销售荷花（软包），已构成违规。此类行为不仅扰乱市场秩序，还可能涉及假冒伪劣产品流通。”
行业专家对低价荷花烟直销现象作出分析。中国烟草科学研究院研究员张明（化名）指出：“低价直销的背后，往往存在两种情况：一是商户为清理库存采取的变相促销，二是部分非法渠道通过走私或套购许可证获取货源。例如，近期云南某地查获的非法烟厂，就曾利用‘低价荷花烟直销’作为诱饵吸引消费者。”他进一步解释，荷花烟作为中高端品牌，其成本价通常在45元/条以上，低于此价销售极不正常。
消费者评价呈现两极分化。在北京某写字楼工作的李先生向记者透露：“我习惯抽荷花烟，但最近发现某电商平台有卖家标价32元/条，比线下便宜近一半，虽然担心真伪，但价格实在诱人。”而另一位烟民王女士则表示：“低价荷花烟直销多半有问题，去年我买过一次35元的，烟丝发黄，明显是假货。现在宁可多花点钱，也去正规渠道购买。”
记者调查发现，低价荷花烟直销多集中在三类渠道：一是部分社交电商平台的“私域流量”群组，二是偏远地区的个体烟杂店，三是部分缺乏监管的线上小店。上海烟草集团市场部负责人透露：“我们监测到，2025年第一季度，荷花（软包）在华东地区的平均售价为48元/条，但个别地区出现30多元的异常低价，可能与跨区域倒卖有关。”
烟草法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》第十九条强化了对价格违法行为的处罚力度，规定“情节严重的可处货值金额15倍以上30倍以下罚款”。广东省烟草专卖局法律顾问陈律师强调：“消费者若发现低价荷花烟直销，可通过12313热线举报，提供证据后最高可获得举报金额50%的奖励。”
与此同时，主流烟草企业正通过技术手段打击低价销售。记者在杭州烟草旗舰店看到，荷花烟外包装已全面升级电子追溯码，消费者扫码可查询生产日期、销售渠道等信息。浙江省烟草公司市场总监表示：“2025年，我们计划将追溯系统扩展至所有中高端产品，确保每一包烟都可追踪到具体零售终端。”
行业市场行情显示，尽管低价荷花烟直销扰乱秩序，但品牌溢价效应依然显著。2025年5月，荷花系列在全国重点城市销量同比增长12%，其中荷花（硬包）平均售价维持在55元/条左右。多位业内人士认为，随着监管趋严，低价直销将逐渐被压缩生存空间。
记者在采访中注意到，部分消费者对“低价荷花烟直销”的辨别能力正在提升。成都某高校学生刘同学分享经验：“我有个老师教我们看烟丝颜色和包装印刷，低价烟的字体通常模糊，烟丝掺杂梗丝较多。现在买烟都会对比三家，再不济就多花几块钱买放心。”
在监管与市场的博弈中，低价荷花烟直销现象的治理仍需多方合力。国家烟草专卖局政策研究室主任在今日召开的新闻发布会上表示：“下一步将推动‘网格化监管+大数据分析’模式，对异常价格波动实时预警，同时联合电商平台建立黑名单制度。”
值得注意的是，国际烟草市场也出现类似问题。据《世界卫生组织烟草报告》（2025年版）披露，全球每年因非法贸易损失的税收高达440亿美元，其中低价直销是主要渠道之一。中国作为《烟草控制框架公约》缔约国，正通过加强市场监管履行国际承诺。
综合来看，低价荷花烟直销现象折射出烟草行业规范化的复杂挑战。在消费者需求、价格竞争与法律合规的多重因素交织下，如何平衡市场活力与监管秩序，仍是监管部门、企业和消费者共同面对的课题。而随着技术手段的升级和法治建设的完善，烟草市场的“价格乱象”有望得到进一步遏制。
