2025年6月3日，烟草行业迎来新一轮规范调整，国家烟草专卖局最新发布的《电子烟产品管理办法》正式实施，引发行业广泛关注。记者今日走访多家电子烟生产企业及销售终端发现，新政落地后，市场秩序明显好转，但部分环节仍存在合规挑战。
上午9时，在位于广东深圳的某电子烟生产园区，记者看到生产线已全面升级改造，所有产品均需通过国家烟草专卖局电子追溯系统扫码入库。园区负责人李经理向记者介绍：“现在每支电子烟从原料采购到成品出库，全程数据可追溯，‘正品电子烟一手货源批发’必须符合这一标准才能进入市场。”他透露，企业已投入超2000万元升级生产设备，以应对新规要求。
北京市朝阳区一家连锁便利店店主王女士告诉记者，新政实施首日，店内电子烟销量环比下降约30%，但顾客咨询合规产品的人次增加。“现在顾客最关心的是‘正品电子烟一手货源批发’的证明文件，我们每天都要展示市场监管部门的备案凭证。”
中国烟草学会专家陈教授接受采访时指出：“此次新规最核心的变化是强化了产品成分管控，禁止添加除烟草本味外的所有风味剂，这一措施将有效减少青少年吸食率。”记者查阅最新数据发现，2025年第一季度全国电子烟抽检合格率从去年的78%提升至92%，但仍有个别小品牌存在违规添加薄荷醇等成分的现象。
在上海自贸区某电子烟进口口岸，海关数据显示，5月份进口电子烟总量同比下降15.3%，但单支均价上涨至45元，反映出市场向高端合规产品集中的趋势。一位不愿具名的进口商透露：“现在正规渠道的‘正品电子烟一手货源批发’利润率已从去年的20%降至12%，但合规成本却增加了40%。”
消费者权益保护组织发布报告显示，新政实施后，消费者投诉量下降近60%，但仍有烟民反映“找不到符合口味的产品”。25岁的白领张先生告诉记者：“以前喜欢水果味，现在只能选择烟草本味，但正规产品的价格从每条350元涨到了420元。”
国家烟草专卖局政策研究室负责人在今日召开的新闻发布会上强调：“电子烟行业将进入精细化监管时代，任何声称‘正品电子烟一手货源批发’但无法提供全链条合规证明的企业，都将面临最高50万元的罚款。”据悉，监管部门已在全国范围内开展为期三个月的专项检查行动。
记者在武汉、成都等地的电子烟专卖店观察到，商家普遍采用“一店一码”的实名购烟系统，消费者需通过身份证识别后才能购买。店主刘先生表示：“现在每天最多接待200名顾客，比以前少了近一半，但客单价提高了30%。”
国际烟草研究机构发布的全球报告显示，中国电子烟合规化进程已领先东南亚市场两年，但与欧美标准仍有差距。业内专家建议：“未来应建立全国统一的电子烟产品数据库，实现‘一物一码’的全生命周期管理。”
在天津滨海新区，一家电子烟研发企业正加速推进新型烟草制品的实验室测试。技术总监赵工告诉记者：“新规促使我们投入更多资源研发低尼古丁含量的健康替代品，目前已有两款产品通过临床验证。”
北京市消费者协会今日发布消费提示称，消费者购买电子烟时应注意查看“三证一码”（生产许可证、销售许可证、产品追溯码和生产企业备案码），并保留购物凭证。协会律师表示：“对于虚假宣传‘正品电子烟一手货源批发’的行为，消费者可向市场监管部门举报，最高可获得货值三倍的赔偿。”
截至发稿前，记者在多个电商平台发现，部分非合规产品已下架，但仍有商家通过“电子雾化器”等替代名称进行销售。市场监管总局表示，将对线上渠道开展拉网式排查，确保新政执行无死角。
