2025年6月3日,随着我国烟草行业监管政策持续收紧,多地烟草专卖局及市场监管部门联合发布最新执法通报,针对“一手金圣香烟直销”等非正常渠道销售行为展开专项整治。据国家烟草专卖局数据显示,今年第一季度,全国共查处涉烟违法案件1.2万起,其中通过网络平台、社交媒体等渠道进行的非法直销案件占比达37%,较去年同期上升5个百分点。
在江西南昌,当地烟草专卖局执法人员在突击检查中发现,一家名为“金圣优选”的网店涉嫌以“一手金圣香烟直销”为名,通过微信私域流量群组销售低于市场价15%的香烟。执法人员现场查获各类品牌香烟共计2.8万支,涉及金额约18万元。店主张某表示,其货源来自“内部渠道”,但拒绝提供合法购货凭证。执法人员现场依法扣押全部涉案物品,并立案调查。据业内专家分析,此类“直销”模式多为非法渠道购进,不仅逃避税收,更可能涉及假冒伪劣产品,对消费者健康构成潜在威胁。
记者在采访中获悉,近期多地消费者反映通过社交平台购买的“一手金圣香烟直销”产品存在质量疑虑。安徽合肥的烟民李先生告诉记者:“我花了180元买了一包金圣(软)香烟,抽起来味道很奇怪,后来发现烟盒防伪标识与正规渠道购买的完全不同。”中国烟草学会专家陈教授指出,正规烟草产品均需通过“一品一码”系统追溯,任何脱离专卖体系流通的香烟都属违法行为,消费者若发现价格异常低廉的香烟,应立即向当地烟草专卖部门举报。
市场监管总局在当日的新闻发布会上强调,新修订的《烟草专卖品生产经营行为监督管理办法》将于7月1日正式实施,其中明确将“网络直销”列为重点打击对象。该办法规定,任何单位和个人不得以“直销”“代购”等名义变相从事烟草专卖品销售,违者将面临最高50万元的罚款,情节严重的将被吊销相关许可证件。记者注意到,办法还特别提到,电商平台需对入驻商户进行实名认证和资质审核,否则将承担连带责任。
与此同时,烟草行业市场行情出现微妙变化。据行业数据监测机构“烟叶通”发布的最新报告显示,2025年5月,全国卷烟批发价格指数环比下降1.2%,其中高端品牌降幅更为明显。湖北中烟工业有限责任公司市场部负责人透露:“由于监管趋严,部分品牌开始调整渠道策略,我们预计二季度末将有一批中小型经销商退出市场。”不过,该负责人也提到,正规渠道的香烟销量并未受到明显影响,反而因消费者对“一手金圣香烟直销”等非法渠道的警惕性提高,呈现稳中有升的趋势。
在消费者评价方面,记者随机采访了多位烟民。北京的张女士表示:“现在买烟都去指定零售店,网上那些便宜货不敢碰,毕竟健康第一。”而另一位来自广东的烟民王先生则坦言:“以前确实贪图便宜买过‘一手金圣香烟直销’,后来发现假烟伤肺,现在宁愿多花点钱买放心烟。”值得注意的是,有消费者群体开始自发组建“防伪互助群”,通过分享真伪辨别技巧来抵制非法销售。
针对此次专项整治,中国政法大学经济法研究中心主任刘教授在接受采访时表示:“烟草监管的难点在于平衡公共卫生与市场秩序,新规的出台体现了监管部门对此类行为的零容忍态度。但从长远看,还需加强消费者教育,让公众真正认识到非法渠道香烟的危害。”他建议,可借鉴酒类行业的“扫码溯源”模式,进一步强化烟草产品的透明度。
在广东深圳,当地烟草专卖局与公安机关联合开展“利剑行动”,成功捣毁一个以“一手金圣香烟直销”为掩护的特大制假售假窝点。现场查获假冒“金圣”“双喜”等品牌烟丝12吨,成品烟4.6万条,涉案金额高达3200万元。办案民警介绍,该团伙通过境外服务器搭建加密交易平台,利用虚拟货币结算,企图逃避监管。此案也再次印证了非法烟草流通链条的隐蔽性和危害性。
随着夏季来临,烟草消费进入传统旺季。记者走访上海、杭州等地的烟草专卖店发现,尽管监管趋严,但消费者对正规渠道香烟的需求依然旺盛。某品牌专柜销售员表示:“最近‘一手金圣香烟直销’的新闻上了热搜,反而带动了我们的销量,很多顾客特意过来买正品。”不过,该销售员也坦言,部分偏远地区仍存在监管盲区,需要加强基层执法力量。
国家烟草专卖局政策法规司司长在当日的内部会议上透露,下半年将启动“互联网+烟草监管”试点,利用大数据技术精准识别异常交易行为。同时,将联合税务、海关等部门建立跨区域协查机制,进一步压缩非法渠道生存空间。这一系列举措无疑将使烟草市场秩序更加规范,为消费者营造更安全健康的消费环境。

