2025年6月3日，随着我国烟草行业监管政策持续收紧，多地烟草专卖局及市场监管部门联合发布最新执法通报，针对“一手金圣香烟直销”等非正常渠道销售行为展开专项整治。据国家烟草专卖局数据显示，今年第一季度，全国共查处涉烟违法案件1.2万起，其中通过网络平台、社交媒体等渠道进行的非法直销案件占比达37%，较去年同期上升5个百分点。
在江西南昌，当地烟草专卖局执法人员在突击检查中发现，一家名为“金圣优选”的网店涉嫌以“一手金圣香烟直销”为名，通过微信私域流量群组销售低于市场价15%的香烟。执法人员现场查获各类品牌香烟共计2.8万支，涉及金额约18万元。店主张某表示，其货源来自“内部渠道”，但拒绝提供合法购货凭证。执法人员现场依法扣押全部涉案物品，并立案调查。据业内专家分析，此类“直销”模式多为非法渠道购进，不仅逃避税收，更可能涉及假冒伪劣产品，对消费者健康构成潜在威胁。
记者在采访中获悉，近期多地消费者反映通过社交平台购买的“一手金圣香烟直销”产品存在质量疑虑。安徽合肥的烟民李先生告诉记者：“我花了180元买了一包金圣（软）香烟，抽起来味道很奇怪，后来发现烟盒防伪标识与正规渠道购买的完全不同。”中国烟草学会专家陈教授指出，正规烟草产品均需通过“一品一码”系统追溯，任何脱离专卖体系流通的香烟都属违法行为，消费者若发现价格异常低廉的香烟，应立即向当地烟草专卖部门举报。
市场监管总局在当日的新闻发布会上强调，新修订的《烟草专卖品生产经营行为监督管理办法》将于7月1日正式实施，其中明确将“网络直销”列为重点打击对象。该办法规定，任何单位和个人不得以“直销”“代购”等名义变相从事烟草专卖品销售，违者将面临最高50万元的罚款，情节严重的将被吊销相关许可证件。记者注意到，办法还特别提到，电商平台需对入驻商户进行实名认证和资质审核，否则将承担连带责任。
与此同时，烟草行业市场行情出现微妙变化。据行业数据监测机构“烟叶通”发布的最新报告显示，2025年5月，全国卷烟批发价格指数环比下降1.2%，其中高端品牌降幅更为明显。湖北中烟工业有限责任公司市场部负责人透露：“由于监管趋严，部分品牌开始调整渠道策略，我们预计二季度末将有一批中小型经销商退出市场。”不过，该负责人也提到，正规渠道的香烟销量并未受到明显影响，反而因消费者对“一手金圣香烟直销”等非法渠道的警惕性提高，呈现稳中有升的趋势。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。北京的张女士表示：“现在买烟都去指定零售店，网上那些便宜货不敢碰，毕竟健康第一。”而另一位来自广东的烟民王先生则坦言：“以前确实贪图便宜买过‘一手金圣香烟直销’，后来发现假烟伤肺，现在宁愿多花点钱买放心烟。”值得注意的是，有消费者群体开始自发组建“防伪互助群”，通过分享真伪辨别技巧来抵制非法销售。
针对此次专项整治，中国政法大学经济法研究中心主任刘教授在接受采访时表示：“烟草监管的难点在于平衡公共卫生与市场秩序，新规的出台体现了监管部门对此类行为的零容忍态度。但从长远看，还需加强消费者教育，让公众真正认识到非法渠道香烟的危害。”他建议，可借鉴酒类行业的“扫码溯源”模式，进一步强化烟草产品的透明度。
在广东深圳，当地烟草专卖局与公安机关联合开展“利剑行动”，成功捣毁一个以“一手金圣香烟直销”为掩护的特大制假售假窝点。现场查获假冒“金圣”“双喜”等品牌烟丝12吨，成品烟4.6万条，涉案金额高达3200万元。办案民警介绍，该团伙通过境外服务器搭建加密交易平台，利用虚拟货币结算，企图逃避监管。此案也再次印证了非法烟草流通链条的隐蔽性和危害性。
随着夏季来临，烟草消费进入传统旺季。记者走访上海、杭州等地的烟草专卖店发现，尽管监管趋严，但消费者对正规渠道香烟的需求依然旺盛。某品牌专柜销售员表示：“最近‘一手金圣香烟直销’的新闻上了热搜，反而带动了我们的销量，很多顾客特意过来买正品。”不过，该销售员也坦言，部分偏远地区仍存在监管盲区，需要加强基层执法力量。
国家烟草专卖局政策法规司司长在当日的内部会议上透露，下半年将启动“互联网+烟草监管”试点，利用大数据技术精准识别异常交易行为。同时，将联合税务、海关等部门建立跨区域协查机制，进一步压缩非法渠道生存空间。这一系列举措无疑将使烟草市场秩序更加规范，为消费者营造更安全健康的消费环境。
