2025年6月3日，全球烟草行业迎来新一轮市场波动，国内烟草市场在政策调控与消费需求的双重影响下，呈现出复杂多元的发展态势。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年第一季度全国烟草销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期放缓0.8个百分点，反映出行业在合规压力下逐步进入精细化发展阶段。
记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售市场发现，低价熊猫烟批发商的活跃度明显提升。在北京市朝阳区某大型烟酒超市，一位不愿透露姓名的店主表示：“近期熊猫（软包）批发价从每条580元降至540元，但零售端价格仍需保持在620元以上，否则利润空间难以覆盖合规成本。”该店主透露，部分低价熊猫烟批发商通过跨区域调货规避税收，导致市场监管部门加大抽查力度。
市场监管总局最新发布的《2025年烟草市场监管白皮书》显示，今年前五个月，全国共查处非法烟草流通案件1.2万起，其中涉及低价熊猫烟批发商的案件占比达22%。白皮书特别指出，部分商家通过“线上引流、线下交易”的方式销售低于市场价的熊猫系列香烟，严重扰乱了公平竞争环境。一位参与案件调查的执法人员对记者说：“近期查获的一批低价熊猫烟批发商，其货源疑似来自未纳入监管的加工厂，包装标识与正规产品存在细微差异。”
行业专家分析认为，低价熊猫烟批发商的活跃与《烟草专卖法实施条例》修订后的执法力度加强形成鲜明对比。中国政法大学经济法研究中心主任李明教授指出：“新规明确将电子渠道销售烟草纳入监管，但线下低价流通链条的隐蔽性使得监管面临挑战。特别是熊猫等高端品牌，其价格敏感度较高，容易成为违规操作的突破口。”
在消费者端，市场反馈呈现两极分化。北京某互联网公司员工王先生向记者展示了一款通过非正规渠道购得的熊猫（硬包）香烟，价格仅为480元/条。“虽然便宜，但打开包装后闻到一股异味，烟丝颜色也比正常产品偏深。”王先生坦言。而上海某外企高管张女士则表示：“我坚持在正规渠道购买熊猫烟，虽然价格贵一点，但至少放心。”
烟草行业协会最新发布的《2025年消费者行为调研报告》显示，超60%的受访烟民关注香烟的合规性，但仍有约15%的消费者因价格因素选择低价渠道。报告还提到，低价熊猫烟批发商通常通过社交平台发布“内购价”信息，利用消费者对品牌折扣的心理进行营销。
在国际市场方面，欧盟委员会于5月底通过的新规要求所有成员国在2026年前统一烟草产品包装标准，禁止任何品牌差异化设计。这一举措可能进一步压缩低价熊猫烟批发商的生存空间。美国烟草研究所首席分析师约翰·哈里斯表示：“中国烟草品牌在海外市场的定价策略将面临更大挑战，尤其是高端产品线。”
记者今日致电国家烟草专卖局政策法规司，相关负责人表示：“针对低价熊猫烟批发商等违规行为，我们将联合公安、税务等多部门开展专项行动，重点打击跨区域非法调货、虚假宣传等行为。同时，鼓励消费者通过12313热线举报可疑渠道。”
在行业合规层面，菲利普莫里斯国际公司中国区负责人陈静女士向记者透露：“公司已启动熊猫系列香烟的全流程溯源系统升级，预计2025年底前完成。通过区块链技术实现从生产到零售的全程可追溯，将有效遏制低价非法流通。”
值得注意的是，今日贵州茅台集团宣布与贵州中烟达成战略合作，计划在高端烟草市场推出联名产品。业内人士猜测，这一合作可能进一步挤压低价熊猫烟批发商的市场空间。分析人士指出：“随着头部企业加速布局合规渠道，非正规流通渠道的生存土壤将日益贫瘠。”
截至发稿时，记者在多个城市烟草零售点观察到，正规渠道的熊猫（软包）香烟价格稳定在620元/条，而部分低价熊猫烟批发商仍在通过“限时优惠”“会员专享”等名义进行促销。一位在广东经营烟草批发的商人私下表示：“现在做低价熊猫烟批发商风险很大，但只要利润足够高，总有投机者愿意冒险。”
