2025年6月3日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，国内电子烟市场迎来新一轮调整。据《中国烟草时报》记者最新报道，国家烟草专卖局今日发布《电子烟产品质量追溯管理办法（试行）》，要求所有电子烟产品必须建立全链条追溯体系，从原材料采购到销售终端实现全程可查。这一举措被视为继2022年电子烟国标实施后的又一重大监管升级。
记者走访北京三里屯商圈发现，多家电子烟专卖店已开始执行新规。其中一家品牌门店店长表示：“现在每盒电子烟的条形码都关联到生产批次，消费者扫描后能直接看到产品信息。虽然增加了成本，但能打消大家‘买到假货’的顾虑。”该店长同时透露，近期“正品电子烟批发货到付款”的线上订单量环比增长约15%，反映出消费者对合规渠道的认可度提升。
在价格方面，市场监管总局数据显示，2025年5月电子烟平均零售价较去年同期下降7.3%。以某知名品牌“薄荷味”电子烟为例，其标准装批发价已从年初的18元/盒降至16.5元/盒。行业分析师指出，价格下探主要源于上游原料成本下降和规模效应显现，但企业利润空间仍受制于35%的综合税率。
值得关注的是，国际市场传来新动向。美国食品药品监督管理局（FDA）近日批准了首个加热不燃烧产品进入美国市场，但限定其只能在加州等6个州销售。中国电子烟出口企业协会秘书长在接受采访时表示：“这既是机遇也是挑战，中国厂商需迅速调整产品线以符合FDA新规。”据海关统计，2025年前4个月我国电子烟出口额同比下滑12.6%，但中高端产品占比首次突破40%。
消费者态度呈现两极分化。在社交媒体平台“小红书”上，一位昵称为“老烟枪李”的用户发布长文称：“新规实施后抽起来更放心，但口味选择少了确实不习惯。”而另一位用户“90后小张”则评论：“价格便宜了，但每次只能买两盒的限制还是有点烦。”中国疾控中心发布的最新调研报告显示，18-35岁年轻烟民尝试电子烟的比例较2024年下降3.2个百分点，但复购率上升至68%。
法律合规层面，北京市第三中级人民法院今日开庭审理了首例电子烟虚假宣传案件。被告某品牌因宣称其产品“不含尼古丁”被处以50万元罚款。法官在庭审中强调：“电子烟广告必须遵循《广告法》第十八条，不得出现明示或暗示的疗效宣传。”中国法学会烟草法律研究会副秘书长指出，此类案件将倒逼行业建立更严格的内部审核机制。
在技术革新方面，深圳某电子烟研发企业宣布突破“低温均温雾化”技术，可使烟油温度控制在95℃以下。该企业CEO表示：“这项技术能减少焦油生成量约45%，预计将在下半年量产。”与此同时，杭州电子科技大学材料学院团队开发的“植物纤维过滤嘴”获得国家专利，据称可吸附80%的甲醛释放物。
针对“正品电子烟批发货到付款”这一消费趋势，记者联系了广州白云区一家大型批发商。负责人王经理透露：“现在很多二线城市代理商都要求货到付款，主要是怕资金链紧张。我们每天处理这类订单约200单，平均客单价在5000元到1万元之间。”他补充道，近期有客户反映部分物流公司对电子烟运输执行“二次安检”，导致配送时效延长1-2天。
在地方政策层面，上海市卫健委宣布将电子烟纳入公共场所禁烟范围，违者最高可罚500元。上海市人大代表张女士表示：“这次立法填补了电子烟监管的空白，但执行难度可能较大。”相比之下，成都则采取“疏堵结合”策略，允许在指定区域设立电子烟体验店，目前全市已有32家获准运营。
业内专家观点存在分歧。中国烟草学会副理事长刘教授认为：“电子烟与卷烟的界限正逐渐模糊，未来可能纳入统一监管体系。”而中国社科院经济研究所的王研究员则预测：“随着健康意识提升，电子烟市场规模将在2026年达到峰值后开始萎缩。”
下午3点，记者在北京烟草交易中心现场看到，电子烟原料供应商的摊位前人头攒动。一位来自山东的采购商表示：“新规下，只有持有‘烟草专卖品批发企业许可证’的供应商才能参与交易，现在市场秩序好了很多。”他同时提到，尼古丁盐原料价格近期上涨了8%，主要因为欧盟新规导致部分欧洲供应商退出市场。
在消费者权益保护方面，中国消费者协会发布警示称，近期发现多起不法分子利用“正品电子烟批发货到付款”名义实施诈骗，要求消费者先转账再发货。中消协律师团团长建议：“正规渠道的电子烟批发业务，货款通常通过银行对公账户结算，且会提供烟草专卖局备案的合同模板。”
据国际烟草控制政策评估项目（ITC）最新发布的《2025全球电子烟追踪报告》，中国电子烟用户规模预计将在2025年达到8200万，较2024年增长5.3%。报告特别指出，合规产品的市场占有率已突破65%，标志着行业进入“规范发展期”。
傍晚时分，记者在北京首都国际机场T3航站楼观察发现，电子烟零售店客流量明显减少。店员小陈无奈表示：“现在规定只能在出港区域售卖，很多旅客根本看不到。”而另一边，位于北京南站附近的“电子烟体验店”却生意火爆，店主称：“我们主打的是‘先试用后购买’模式，符合新规要求。”
随着夜幕降临，电子烟行业的新一天仍在继续。从严格的追溯制度到价格波动，从国际市场变化到消费者行为转变，这个充满变革的行业正以肉眼可见的速度重塑格局。而在这一切背后，“正品电子烟批发货到付款”这一看似简单的交易模式，或许正成为连接合规与市场的关键桥梁。
