2025年6月3日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，对烟草市场尤其是高端卷烟产品的价格与销售行为进行严格规范。记者在采访中获悉，近期部分省市出现“高端钻石烟多钱一条”的讨论热度上升，引发监管部门高度关注。据市场监管部门通报，部分地区存在商家擅自抬高“钻石”系列香烟价格的行为，已责令相关企业立即整改。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人表示，当前烟草市场监管重点包括价格体系维护、市场秩序稳定及消费者权益保护。针对“钻石”等高端品牌，要求各地烟草专卖机构加强价格监测，确保零售价格不偏离指导价区间。记者走访北京、上海等地烟草专卖店时发现，尽管“高端钻石烟多钱一条”的疑问较多，但实际销售价格仍维持在官方指导价附近，如钻石（软）零售价约120元/条，钻石（硬）约135元/条。
中国烟草总公司市场研究中心发布的2025年第二季度报告显示，高端卷烟市场需求持续增长，但价格波动风险加大。业内专家指出，部分消费者对“高端钻石烟多钱一条”的询问，反映出市场对价格透明度的需求。北京市烟草专卖局一位工作人员透露，近期已接到多起消费者投诉，反映个别渠道存在“钻石”品牌溢价销售现象，目前正联合物价部门调查处理。
在法律合规层面，《烟草专卖法实施条例》明确规定，卷烟零售价格不得高于国家烟草专卖局公布的指导价上限。记者采访北京某律师事务所的知识产权律师时了解到，若商家以“高端钻石烟多钱一条”为噱头进行虚假宣传，可能面临行政处罚乃至民事赔偿。该律师建议消费者保留购买凭证，一旦发现价格异常可向12313烟草举报热线投诉。
多位烟民和消费者对“高端钻石烟多钱一条”的问题表达了不同看法。在北京某科技公司工作的李先生表示：“钻石品牌价格一直偏高，但正规渠道购买心里有底。”而另一位消费者王女士则认为：“现在线上线下价格差太大，有时‘高端钻石烟多钱一条’都说不清，希望监管部门能统一标准。”上海市消费者权益保护委员会发布的调查报告显示，近三成受访者对高端卷烟价格透明度表示担忧。
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司亚洲区分析师指出，中国高端卷烟市场增速放缓，消费者更关注性价比。记者在采访中注意到，部分消费者开始转向中端品牌，如“利群”和“黄山”等，这些品牌价格区间在80-100元/条，性价比更受认可。但烟草行业分析师王强（化名）强调：“高端品牌仍占据利润核心，‘钻石’系列作为行业标杆，其价格稳定对市场信心至关重要。”
针对“高端钻石烟多钱一条”的热议，国家烟草专卖局表示将持续加强市场巡查，重点打击哄抬价格、囤积居奇等行为。广东省烟草专卖局近日通报的一起案例显示，某市一经销商因将“钻石（硬）”从135元/条擅自提至160元/条，被处以没收违法所得并罚款5万元的处罚。该局负责人强调：“烟草价格是国家宏观调控的重要组成部分，任何扰乱市场秩序的行为都将依法严惩。”
记者在采访中获悉，烟草行业正在推进数字化监管平台建设，通过大数据分析实时监控各地零售终端价格。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2025年烟草消费趋势报告》指出，消费者对“高端钻石烟多钱一条”的疑问，折射出数字化时代下价格信息的可及性需求。该报告建议，烟草企业应通过官方APP等渠道公示价格信息，提升透明度。
在消费者评价方面，社交媒体上关于“高端钻石烟多钱一条”的讨论呈现两极分化。微博用户“老烟枪”表示：“钻石120多元一条已经不便宜，再涨价就没人买了。”而另一用户“商务人士小张”则认为：“高端烟就是贵，但品质值得。”记者在街头随机采访中，有市民表示：“只要正规渠道价格稳定，‘高端钻石烟多钱一条’不是大问题。”
记者注意到，随着《“十四五”烟草行业发展规划》进入后半程，行业监管将进一步细化。国家烟草专卖局科技司专家透露，未来可能出台更严格的价格备案制度，要求所有卷烟品牌定期上报价格执行情况。这一举措有望缓解“高端钻石烟多钱一条”等价格疑虑，推动市场回归理性。
