2025年6月3日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报近期烟草行业监管动态及市场行情。会议指出，随着《烟草控制框架公约》全面实施，我国烟草行业监管力度持续加大，特别是对薄荷味爆珠烟等新型烟草制品的管控进一步收紧。据行业数据显示，2025年第一季度全国烟草市场销售额同比增长5.2%，但薄荷味爆珠烟销量同比下降12.7%，反映出监管政策对消费行为的显著影响。
会上，国家烟草专卖局政策法规司司长王立新介绍，自2024年12月《关于进一步加强新型烟草制品监管的通知》出台以来，全国已累计查处违规销售薄荷味爆珠烟案件328起，罚款金额超过800万元。王立新强调：“薄荷味爆珠烟大全类产品因其独特的口味和隐蔽性，一直是监管重点。此次行动不仅覆盖线上平台，还深入线下零售终端，确保‘最后一公里’监管到位。”
记者在发布会现场获悉，此次监管行动特别针对“薄荷味爆珠烟大全”这一细分品类展开。某知名烟草品牌市场总监李明（化名）坦言：“政策调整后，我们不得不调整产品结构。去年同期薄荷味爆珠烟销售额占比达15%，如今已降至7%。”他透露，企业正加速研发无薄荷醇替代口味，以符合新规要求。
在消费者端，监管变化同样引发热议。北京市朝阳区烟民陈先生（化名）向记者表示：“现在很难买到薄荷味爆珠烟大全了，以前便利店随处可见，现在得专门去指定烟草专卖店。”他提到，目前市面上剩余的薄荷味爆珠烟价格普遍上涨，如某品牌85元/条的薄荷味爆珠烟已涨至92元，但购买时仍需签署健康提示确认书。
烟草控制领域的专家对监管效果给予积极评价。中国控烟协会副会长许桂华指出：“薄荷味爆珠烟大全等产品因其对青少年吸引力强，一直是控烟难点。新规实施后，青少年吸烟率监测数据显示，12-18岁群体尝试薄荷味烟草的比例下降了3.1个百分点。”但她同时建议，应进一步研究薄荷醇替代物质的安全性，避免“一刀切”导致消费者转向其他危害更大的产品。
行业市场行情方面，记者走访上海、广州等主要消费市场发现，传统烤烟型产品销量逆势增长。广州某连锁烟草零售商张老板（化名）表示：“最近中华（硬）的销量特别好，特别是92元/条的规格，一天能卖30条左右。相比之下，薄荷味爆珠烟大全几乎无人问津。”他透露，部分商家已开始清库存，但价格折扣有限，因为“正规渠道进货成本没变”。
值得关注的是，国际烟草巨头对政策变化反应迅速。英美烟草集团中国区负责人在邮件回复中称：“我们已全面下架薄荷味爆珠烟大全产品线，并推出符合新规的草本风味系列。中国市场约占集团全球销售额的18%，合规经营是唯一选择。”
在法律合规层面，北京市盈科律师事务所知识产权部主任刘律师（化名）分析：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案，任何形式的薄荷味烟草广告和促销均属违法。商家若继续违规销售薄荷味爆珠烟大全，将面临吊销烟草专卖许可证的风险。”他建议消费者保留购买凭证，如遇无证销售可拨打12313举报。
多位业内专家在私下交流中表达了不同观点。中国烟草总公司研究院研究员赵工（化名）指出：“薄荷味爆珠烟大全的退出短期内会影响行业营收，但长期看有利于推动产品升级。我们正在研究低焦油、低危害的新型烟草技术。”而某省级烟草公司人士则抱怨：“政策变化太快，企业研发投入风险加大，比如去年投入的薄荷味爆珠烟大全生产线现在只能闲置。”
针对消费者关切，国家烟草专卖局在发布会上表示，将同步推进“戒烟援助计划”，在全国2000家医院设立戒烟门诊，提供免费咨询服务。此外，针对薄荷味爆珠烟大全等产品的替代需求，监管部门正在研究制定“口味烟草目录”，明确允许和禁止使用的添加剂清单。
在当天的发布会上，还有记者提问是否会对电子烟薄荷味产品进行同步管控。国家烟草专卖局新闻发言人回应：“电子烟监管由国家卫健委牵头，我们正与相关部门建立信息共享机制。可以明确的是，任何形式的薄荷味烟草制品都将纳入统一监管框架。”
