2025年6月3日，全国烟草行业监管工作继续保持高压态势，各地市场监管部门与烟草专卖机构联合行动，持续打击烟草制品非法流通与假冒伪劣行为。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年第一季度全国共查处涉烟违法案件1.2万余起，查获假冒伪劣卷烟3.8亿支，同比上升12%，显示假冒烟草制品的隐蔽性和危害性依然严峻。
在北京，市烟草专卖局联合公安部门开展“利剑行动”，在朝阳区某物流仓储点查获一批涉嫌假冒的“中华”牌卷烟，涉案金额高达200余万元。执法人员介绍，该批假冒“中华”烟采用仿冒包装，外盒颜色与真品极为相似，但仔细观察可发现印刷字体模糊、防伪标识缺失等问题。记者在现场采访时，一位业内人士透露：“中华烟的真假怎么区别？其实很简单，真品包装上的烫金工艺和防伪二维码扫描后会有官方认证页面，而假货的二维码要么无法识别，要么跳转到无关网页。”
在消费者教育方面，上海烟草集团通过官方微信公众号发布《真假卷烟识别指南》，详细列举了“中华”“云烟”“利群”等畅销品牌的防伪要点。指南特别指出，真品“中华”烟的烟丝色泽均匀，燃烧后灰烬呈灰白色，而假货烟丝中常掺杂非烟草物质，燃烧时烟灰易散落。上海市消费者权益保护委员会近期接到投诉显示，有消费者因购买到假烟导致肺部不适，最终通过防伪验证确认产品为假冒。
行业市场行情方面，尽管监管持续加码，但部分不法分子仍通过跨境电商、社交媒体等渠道销售假烟。广东省烟草专卖局通报，近期破获的一起案件涉及利用“暗网”交易平台销售假冒“双喜”牌卷烟，涉案人员通过加密货币结算逃避追踪。业内专家指出，此类新型犯罪手段对监管提出更高要求，需加强技术手段与法律手段的协同。
在价格方面，正规渠道“中华”软包零售价为每条600元，而市场上流通的假货价格多在每条100元至200元之间。记者走访发现，部分消费者因贪图便宜购买假烟，不仅损害健康，还可能触犯《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，情节严重的将面临行政处罚。北京市一位烟民王先生表示：“中华烟的真假怎么区别？以前只看包装，现在学会扫码验证，毕竟假烟抽起来呛人，而且价格低得不正常。”
针对行业合规建设，国家烟草专卖局近期发布《2025年烟草行业合规管理指引》，要求生产企业加强供应链管理，对烟用辅料、包装材料实施全流程追溯。云南中烟相关负责人在接受采访时强调：“合规不仅是法律要求，更是企业生存的根本。我们已建立‘一包一码’系统，每条卷烟都有唯一身份标识，消费者可通过官方渠道查询真伪。”
消费者评价方面，多位烟民在社交媒体上分享辨别假烟的经验。广州的陈女士称：“真品‘中华’烟的拉线头是‘中华’字样，假货多是普通拉线；另外真品烟支滤嘴的接装纸边缘平整，假货常有毛边。”而来自浙江的烟民李先生则建议：“购买时尽量选择品牌专卖店或大型商超，虽然价格稍高，但至少能保证正品。”
在法律层面，《刑法修正案》中关于生产、销售伪劣烟草专卖品罪的规定持续发挥震慑作用。某地级市法院近期审理的一起案件显示，涉案人员通过租用民房加工假冒“玉溪”牌卷烟，最终被判处有期徒刑三年，并处罚金50万元。法官在宣判时指出：“制售假烟不仅侵害消费者权益，更扰乱市场秩序，必须依法严惩。”
业内专家点评中，中国烟草学会研究员张教授表示：“当前假烟问题呈现专业化、隐蔽化趋势，监管部门需结合大数据分析，精准打击。同时，应推动消费者教育常态化，让‘中华烟的真假怎么区别’这样的问题不再是少数人的知识。”中国政法大学经济法系主任刘教授补充道：“建议完善跨部门协作机制，如海关、市场监管、烟草专卖形成信息共享平台，从源头阻断假烟流通。”
市场监测显示，今年5月，全国卷烟零售终端扫码验证次数同比增长35%，反映出消费者对正品验证的重视度提升。某连锁便利店店主反映：“现在顾客买‘中华’烟都会主动扫码，假货的生存空间越来越小。”不过，仍有消费者对价格敏感，某二手交易平台上有卖家以每条150元的价格兜售“中华”烟，备注称“非正品，介意勿拍”，暴露出灰色市场的顽固性。
在政策执行层面，多地烟草专卖局推出“有奖举报”制度，鼓励公众提供涉烟违法线索。河南省烟草专卖局表示，今年已发放举报奖金80余万元，成功破获多起跨区域假烟案件。一位举报人透露，他曾因发现某小区地下室有假烟窝点而获得奖励，并感慨：“现在买烟要认准正规渠道，否则既害自己又可能助长犯罪。”
国际视角下，世界卫生组织烟草控制与公共卫生政策协作中心发布报告指出，全球每年因假烟导致的健康损失超过300亿美元。中国作为《烟草控制框架公约》缔约方，在打击假冒烟草制品方面取得的成效获得国际认可。世界海关组织官员在近期视频会议中特别提到，中国海关查获的假烟案件数量连续三年下降，彰显了综合监管策略的有效性。
在消费者权益保护方面，中国消费者协会建议，购买卷烟时应保留购物凭证，如发现假货可拨打12313烟草专卖热线投诉。中消协律师团成员指出：“根据《消费者权益保护法》，购买到假冒产品可要求退货退款，并主张三倍赔偿，消费者不必‘哑巴吃黄连’。”
最后，从行业发展趋势看，随着电子追溯系统、区块链防伪技术的应用，假烟的识别难度将进一步提高。但专家同时提醒，消费者仍需保持警惕，切勿轻信“低价正品”宣传。正如一位多年从事烟叶种植的合作社负责人所说：“真烟假烟，一尝便知。但为了健康和守法，我们更应该从正规渠道购买。”
