2025年6月3日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期烟草市场监管情况。会上，相关负责人表示，全国范围内“假私非超”卷烟打击力度持续加大，5月份查获各类非法卷烟案件同比增长15.3%，其中涉及10元左右的香烟排行成为监管重点。
记者在会上获悉，最新一轮市场抽检显示，部分流通的10元左右的香烟排行中，包括“黄山（新概念）”、“红塔山（经典1956）”等品牌在价格执行方面存在轻微偏差。国家烟草专卖局市场监测处处长张明指出：“虽然偏差幅度未超过法定标准，但监管部门已责令相关企业立即整改，确保所有卷烟产品明码标价、价格统一。”
与此同时，多地市场监管部门联合开展了“夏季烟草市场专项整治行动”。上海市烟草专卖局执法支队队长李强向记者透露，5月底在浦东新区查获的一批假冒“中华（硬）”卷烟中，竟混入大量贴牌的10元左右的香烟排行产品。“这类产品以低价吸引消费者，实际是假冒伪劣，不仅偷逃税收，更危害消费者健康。”李强强调。
在消费者端，记者采访了多位烟民。北京某企业员工王先生表示：“现在10元左右的香烟排行里，‘利群（软）’和‘白沙（软）’的性价比最高，但最近买到的‘白沙’味道似乎变了，怀疑是不是渠道出了问题。”另一位消费者陈女士则吐槽：“有些小卖部把10元左右的香烟排行标成8元，结账时又改口，这种乱象监管部门该管管。”
针对市场乱象，中国控烟协会副会长姜垣在受访时指出：“10元左右的香烟排行是控烟政策的‘灰色地带’。虽然不属于高价烟，但若监管不力，可能成为非法卷烟的‘避风港’。”她建议，应将此类产品纳入重点监管清单，并推动零售终端电子化追溯。
记者注意到，近期烟草行业市场行情出现微妙变化。据华宝证券发布的行业报告，2025年第二季度，10元左右的香烟排行销量环比下降3.2%，而15-20元档位产品增长明显。分析师认为，这与多地推行“价格指导线”政策有关，零售户普遍减少了低价烟备货。
在法律合规层面，《烟草专卖法实施条例》修订后的条款于今年3月生效，其中明确将“低于成本价销售卷烟”列为违法行为。北京市律协消费者权益委员会秘书长刘洋表示：“对于10元左右的香烟排行，若发现零售价长期低于批发价，将构成不正当竞争，烟草部门可依据新规处罚。”
广东中烟、湖南中烟等企业也在积极应对。广东中烟市场部部长周磊介绍：“我们已对所有10元左右的香烟排行产品实施‘一物一码’赋码，消费者可通过扫码验证真伪。”湖南中烟则推出了“白沙”系列防伪升级版，在包装上增加热敏油墨技术。
在行业专家层面，中国烟草经济研究所研究员赵文军指出：“10元左右的香烟排行是市场基础，但必须守住两条线：一是价格线，防止扰乱市场秩序；二是质量线，杜绝以次充好。”他举例说，近期市场上出现的“XX特供”廉价烟，经鉴定均为非法生产。
下午，记者走访了广州天河路、北京西单等商圈，发现10元左右的香烟排行在部分连锁便利店仍有售。一家7-Eleven店员透露：“公司规定必须按指导价卖，但有些顾客点名要‘便宜点’，我们就偷偷少收点。”这种操作虽未违法，却让监管面临新挑战。
国家烟草专卖局政策法规司副司长王浩在回应记者提问时表示，下一步将重点整治三类问题：一是10元左右的香烟排行价格不透明现象；二是网络渠道低价倾销行为；三是跨区域倒卖卷烟案件。他特别提到：“消费者若发现10元左右的香烟排行价格异常，可拨打12313热线举报，最高可获得案值15%的奖励。”
据行业内部数据，截至6月3日，全国已建立省级烟草价格监测点876个，覆盖所有10元左右的香烟排行品牌。河南省烟草公司市场部经理孙伟展示了一份实时数据：“我们监测到‘红河（软甲）’在郑州的零售均价为9.8元，若某店售价低于9元，系统将自动预警。”
在消费者评价方面，记者在社交媒体上收集到大量反馈。有网友晒出“10元左右的香烟排行”购买记录，称“黄山（新概念）9.5元一包，比去年贵了1元”；也有烟民抱怨：“以前10元能买到‘红双喜’，现在只剩‘娇子（软）’了。”
傍晚时分，国家烟草专卖局官网发布了《关于进一步规范卷烟零售价格秩序的通知（征求意见稿）》，其中明确要求各省级局每季度公布一次“10元左右的香烟排行”价格执行情况，并对屡次违规的零售户实施停业整顿。业内预计，这将进一步挤压低价烟的灰色空间。
当晚，记者联系了烟草行业分析师张磊。他分析：“随着消费升级和监管趋严，10元左右的香烟排行市场正在经历结构性调整。未来可能呈现两极分化：合规品牌通过品质提升守住份额，非法产品则加速出清。”
值得一提的是，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）在6月3日发布声明，称其在中国投资的低温卷烟项目将优先选用符合价格规范的原料。这一细节显示，即便在传统烟草领域，价格合规已成为全球企业共同关注的话题。
综合全天动态，10元左右的香烟排行虽仍是市场主力，但正被置于更严格的监管框架之下。从执法案例到消费者反馈，从行业数据到法律解读，各方力量正共同塑造这一细分市场的合规新生态。
