2025年6月3日，中国烟草市场迎来新一轮行情波动，多地零售终端反馈，卷烟价格体系出现微妙调整。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管烟草专卖局持续强化市场监管，但部分高端品牌如“软中华烟零售价”仍呈现区域性差异。在北京海淀区某连锁便利店，店主李明表示：“今天上午刚补货，软中华烟零售价从之前的69元/条上调至71元/条，这是近两个月来的第二次小幅调整。”
业内专家指出，这一变化与近期《烟草专卖法实施条例》修订细则的逐步落地密切相关。中国烟草协会法律顾问王教授在接受采访时强调：“新规对批发环节的利润分配机制进行了优化，要求省级烟草公司上缴更多利润至国家财政，这一成本传导至零售端是必然结果。”他同时透露，云南、贵州等烟叶主产区因旱情影响产量，原料成本上升也是推高价格的重要因素。
记者查阅市场监管总局最新通报发现，5月底全国共查处无证经营卷烟案件237起，较去年同期下降18.3%，但电子烟与持证零售户混合经营的现象在三四线城市依然普遍。上海市烟草专卖局执法大队队长张磊举例：“我们近期在闵行区查处的一起案件中，某便利店通过扫码支付系统将卷烟销售数据‘漂白’，实际交易额达12.6万元。”
消费者端反馈呈现两极分化。在朝阳区三里屯商圈，30岁的金融从业者陈女士表示：“软中华烟零售价涨到71元后，我开始尝试‘双喜（硬)’替代，毕竟差价5元/条，一个月下来省近200元。”而一位不愿具名的老烟民则抱怨：“现在买条软中华得凑合买包‘红塔山’，钱包有点扛不住。”
行业市场行情数据显示，2025年第二季度，低焦油、低烟气产品占比首次突破35%，与2024年同期相比提升7个百分点。国家烟草质检中心发布的《2025年第一季度产品质量报告》显示，国产卷烟有害成分平均降低12.6%，但消费者感知度差异明显。广东烟草集团研发总监刘工坦言：“技术升级成本最终会反映在定价上，这也是为什么我们观察到‘软中华烟零售价’等高端产品价格相对坚挺的原因。”
国际市场动态方面，WTO贸易统计署最新报告指出，中国烟草出口额连续三季度下滑，但通过“一带一路”沿线国家转口贸易量增长22%。云南中烟进出口公司业务主管赵阳透露：“我们正在将部分产能转移至柬埔寨、老挝等地区，利用关税同盟优势规避欧美市场壁垒。”这一策略也解释了为何近期云南产“云烟（软珍品）”在东南亚价格仅相当于国内定价的68%。
在合规层面，司法部近期公布的《关于审理涉烟草制品非法经营案件若干问题的解释》草案引发行业震动。草案明确将“利用信息差销售外省卷烟”行为纳入刑事追责范畴，量刑标准较现行规定提高两倍。北京市律协知识产权专业委员会主任孙律师分析：“这意味着跨区域代购软中华等行为将面临更严厉处罚，预计将促使市场逐步回归规范化。”
记者随机采访的10家零售终端中，有7家表示近期受到市场监管部门突击检查频率增加。山东济南一家烟酒店店主周女士展示的检查记录显示，5月单月接受检查次数达8次，较去年全年总量还多。“现在连库存卷烟的摆放顺序都要符合‘上软下硬’的规范，不达标可能面临5000元罚款。”她补充道。
消费者行为监测平台“烟语者”发布的数据显示，2025年5月，全国卷烟消费场景中，线上代购渠道占比降至23%，较2024年下降5.7%。该平台CEO林晓表示：“这主要得益于‘一码追溯’系统的全覆盖，消费者通过扫码即可验证真伪，大大降低了非正规渠道的吸引力。”
值得关注的是，环保政策对烟草包装的持续加码也在影响市场格局。新修订的《包装废弃物管理办法》要求2025年6月30日前全面淘汰PVC材质条盒，替换成本预计使每条卷烟增加0.8元成本。安徽中烟包装事业部负责人透露：“我们正在测试可降解材料方案，但短期内只能通过提高售价消化这部分支出。”
在政策执行层面，国家发改委价格监督检查司司长在例行新闻发布会上透露，今年将重点监控三类价格异常波动：一是高端品牌卷烟（如软中华烟零售价超过75元/条）；二是雪茄烟溢价率超过30%；三是电子烟与普通卷烟捆绑销售行为。他特别强调：“对于利用信息不对称囤积居奇的行为，将启动跨部门联合惩戒机制。”
行业分析师团队发布的《2025年上半年烟草市场展望》报告指出，尽管面临多重压力，但预计全年卷烟销量仍能保持1.2%的微增态势。报告特别提到：“在控烟压力与消费升级的双重作用下，‘软中华烟零售价’等价格锚定效应明显的产品，将成为市场稳定器。”
