2025年6月3日,全球烟草行业迎来新一轮调整期,各国监管政策持续收紧,市场格局加速演变。在中国,烟草行业在“双控”政策(控烟与控产)的背景下,正经历着前所未有的转型阵痛。记者今日从国家烟草专卖局获悉,2025年第一季度,国内烟草市场整体销量同比下降3.2%,但高端烟市场逆势增长,其中“300左右一条的烟送礼”现象尤为突出,引发业内对消费行为变迁的深度讨论。
在北京市朝阳区一家烟酒店内,店主李先生向记者展示了近期热销的高端烟品牌,“中华(金短支)和利群(新版)现在都卖到320元一条,还有不少顾客点名要‘双喜(硬经典)’,虽然价格在290元左右,但送礼需求旺盛。”他坦言,尽管国家持续推动控烟,但“300左右一条的烟送礼”已成为不少商务社交场合的标配,这种消费惯性短期内难以改变。
记者走访中发现,消费者对高端烟的偏好与监管政策形成微妙博弈。中央财经大学经济学院教授张明指出:“烟草税持续上调,但高端烟的消费群体往往具备更强的价格承受力,甚至将高价烟视为身份象征。这种‘越贵越买’的心理,与普通消费降级趋势形成鲜明对比。”
与此同时,国际烟草市场传来新动向。世界卫生组织(WHO)在最新发布的《全球烟草流行报告》中强调,电子烟和加热不燃烧产品(HTP)的监管需进一步趋严。记者联系到WHO驻华代表处,对方表示中国已积极响应,近期将修订《电子烟管理办法》,预计将提高产品尼古丁含量上限,并扩大禁止调味烟的范围。
在行业层面,跨国烟草公司正加速布局中国市场。菲利普·莫里斯国际公司(PMI)相关负责人透露,其 flagship产品 IQOS 在华市场份额已突破15%,但面临来自本土品牌的激烈竞争。记者注意到,云南中烟和湖南中烟近期均推出“低焦油”新品,试图在合规边界内抢占健康概念市场。
法律合规成为行业焦点。北京市烟草专卖局执法支队队长王伟介绍:“今年4月起,‘禁止向未成年人售烟’的处罚力度提升至罚款5000元至3万元,我们已查处违规案件27起。”上海锦天城律师事务所合伙人陈律师补充道:“《广告法》修订案草案正在征求意见,拟将烟草广告禁令扩大至社交媒体,这将对品牌营销带来颠覆性影响。”
消费者评价呈现两极分化。30岁的程序员小王表示:“300左右一条的烟送礼,我宁可选择电子烟,毕竟健康风险更低。”而45岁的企业家刘总则认为:“商务场合不抽高价烟,对方会觉得你不够重视。”这种分歧反映出烟草消费的文化属性正在被重新定义。
在技术前沿,云南农业大学烟草学院院长赵教授团队研发的“基因编辑低尼古丁烟叶”取得突破,实验室样本尼古丁含量较传统品种降低40%。不过,该技术商业化仍需等待《烟草专卖法实施条例》修订后的配套政策。
市场行情方面,记者从上海期货交易所获悉,2025年6月,国产烟叶期货主力合约报12.8元/公斤,较去年同期上涨5.3%,主因是干旱天气导致云南、贵州产区减产。但值得注意的是,二手烟危害相关诉讼案件激增,北京某法院今年已受理8起因二手烟暴露导致的健康损害索赔案。
记者采访多位业内专家时发现,行业共识正在形成:烟草企业必须加速“减害转型”。中国控烟协会副会长许教授指出:“未来三年,如果行业不能拿出切实有效的减害方案,或将面临更严厉的总量控制。”
在消费者端,新型烟草产品接受度呈现地域差异。记者在广东、上海等沿海城市发现,加热不燃烧产品占比已达20%,而在河南、四川等内陆省份,传统卷烟仍占绝对主导。一位不愿具名的品牌经理透露:“300左右一条的烟送礼需求在三四线城市反而更刚性,因为‘面子消费’文化根深蒂固。”
当天下午,国家烟草专卖局召开例行新闻发布会,相关负责人表示:“2025年将重点推进‘烟草全生命周期管理’,从种植到消费环节实现数字化监管。”这一表态被市场解读为行业将进入更精细化的合规时代。记者注意到,与会专家特别强调,任何创新产品都必须符合“不得诱导青少年使用”的底线要求。
随着傍晚时分,北京市海淀区一家高档餐厅内,几位商务人士正在点烟。其中一位消费者对记者说:“300左右一条的烟送礼,现在得提前预定,有些品牌甚至需要加价20%才能拿到货。”这种市场现象折射出,在监管趋严的大背景下,烟草消费的社交属性反而被进一步强化,形成了独特的行业悖论。

