2025年6月3日，随着全球烟草行业持续变革，电子烟市场的竞争格局与监管动态成为焦点。据记者今日多方走访发现，国内电子烟市场在“双控”政策（控烟与控税）的背景下，呈现出品牌集中化、产品高端化的发展趋势。其中，悦刻（RELX）作为行业龙头，其“一个烟弹能抽几天”的续航问题成为消费者热议的话题，而这一话题背后，折射出的是行业技术迭代与用户需求的深层博弈。
记者今日在北京三里屯一家电子烟体验店采访时，一位不愿具名的消费者王先生表示：“我最近换了悦刻的最新款，一个烟弹标称能抽200口左右，但实际使用下来，大概在5天左右就需要更换。价格方面，一个原装烟弹售价38元，算下来每天花费7.6元，比传统香烟略高，但体验上更干净。”王先生的评价，代表了部分年轻消费者的心声。而另一边，悦刻官方客服则回应称：“烟弹的抽吸次数受用户习惯影响，正常使用下可达到200-300口，部分用户反馈偏低可能与抽吸频率过高或设备兼容性有关。”
与此同时，市场监管总局今日发布的《2025年第二季度电子烟市场监测报告》显示，国内电子烟市场销售额同比增长12.3%，但利润率较去年同期下降3.5个百分点。报告指出，这一现象主要源于原材料成本上涨及税收调整。例如，尼古丁盐核心原料价格从2024年的每公斤1200元上涨至1300元，直接推高了产品成本。此外，新实施的《电子烟税收管理办法》规定，电子烟产品消费税从10%上调至15%，进一步压缩了企业利润空间。
行业专家李教授接受采访时分析：“当前电子烟市场正经历‘技术换量’阶段。以悦刻为例，其最新推出的‘灵点’系列烟弹采用低温加热技术，宣称能延长烟弹寿命10%-15%，但实际效果仍需市场验证。消费者对‘一个烟弹能抽几天’的敏感度，本质上是对性价比的考究，也是品牌竞争的关键点。”
在监管层面，国家烟草专卖局今日召开例行发布会，通报了近期电子烟违法案件的查处情况。据统计，5月份全国共查处非法销售电子烟案件132起，涉案金额达820万元，其中不乏假冒悦刻、NJOY等知名品牌的假货。发布会强调，下半年将重点打击“三无”产品（无生产许可证、无产品标准、无税控标识），并推动电子烟唯一码追溯系统全覆盖。这一消息对合规企业而言，既是压力也是机遇。
记者随后走访了上海一家大型连锁便利店，发现电子烟陈列区已从开放货架调整为专柜管理，且所有产品均需出示身份证登记购买。店长张女士透露：“新规实施后，单店电子烟销售额下降了约20%，但合规产品销量占比提升了35%。很多消费者现在更倾向于购买品牌旗舰店的产品，比如悦刻、亿海等头部企业的产品，因为担心买到假货。”
在消费者评价方面，小红书平台近日的调研数据显示，关于“悦刻一个烟弹能抽几天”的讨论热度排名前三，其中90后用户占比68%。一位昵称为“烟民老刘”的用户写道：“我每天抽10支左右，一个烟弹撑不过4天，但考虑到健康因素，还是比抽真烟划算。”而另一位用户“小鹿斑比”则吐槽：“价格涨了，烟弹寿命却没提升，现在一个烟弹45元，能抽5天，算下来一天9块，有点肉疼。”
国际市场方面，据《全球电子烟行业蓝皮书2025》预测，亚太地区将成为未来三年增长最快的区域，其中中国市场贡献率预计达42%。但报告同时指出，中国电子烟出口面临欧盟新 Tobacco Products Directive（TPD3.0）的挑战，该指令将于2026年生效，对尼古丁含量、包装设计等提出更严要求。国内企业需提前布局，例如悦刻已开始研发符合欧盟标准的“低焦油”系列烟弹。
在法律合规领域，北京市高级人民法院今日发布《电子烟消费纠纷典型案例》，其中一起案件涉及消费者因购买到“三无”电子烟导致肺部不适，最终获赔医疗费及精神损失费共计2.5万元。法官提醒：“消费者应通过正规渠道购买，并保留购买凭证，一旦发现产品问题，可依据《产品质量法》主张权利。”
综合来看，2025年6月3日的电子烟市场呈现出“稳中求变”的态势。悦刻等头部企业通过技术升级和合规布局巩固市场地位，而“一个烟弹能抽几天”这样的细节问题，则成为连接品牌与消费者的情感纽带。随着监管趋严和消费者教育深入，电子烟行业正从野蛮生长走向精细化运营，这场变革的最终受益者，或许将是那些真正注重产品品质与用户体验的企业。
