2025年6月3日，全国烟草行业迎来重要监管节点。根据《烟草专卖法实施条例》最新修订条款，电子烟监管进一步趋严，市场合规化进程加速。国家烟草专卖局今日发布的数据显示，截至5月底，全国电子烟持证企业数量较去年同期增长23%，但市场淘汰率也同步上升，部分违规品牌已开始退出市场。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到电子烟专柜已被重新规划。店长王磊介绍：“现在所有电子烟产品必须附带‘未成年人保护’标识，且只能通过扫码购买，价格普遍上涨20%左右。比如‘悦刻’经典版从350元涨到420元。”他补充道，消费者咨询电子烟时，店员必须出示资质证明才能进行销售指导。
上海市烟草专卖局执法支队今日查处了一起跨区域电子烟走私案，查获“国外电子烟牌子最好”的某进口品牌烟弹2.3万支，案值超50万元。执法人员李队长表示：“根据《电子烟管理办法》，任何未纳入监管体系的进口电子烟都属于非法产品。我们近期发现，部分消费者存在‘国外电子烟牌子最好’的误区，但实际上合规产品在尼古丁含量、添加剂使用上更有保障。”
中国电子烟行业协会秘书长张明接受采访时指出：“今年是‘双控’政策落地年，即控数量与控价格。目前行业正经历洗牌，头部企业如‘思摩尔’已开始转向合规研发，而中小品牌中，有近40%因无法通过新国标认证而倒闭。”他透露，国家局正在筹建电子烟质量追溯系统，预计今年三季度上线。
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的软件工程师刘洋说：“虽然价格高了，但能接受，毕竟‘国外电子烟牌子最好’的很多产品现在买不到了，现在只能选国产的。”45岁的张女士则表示：“我女儿总说同学抽的某个进口牌子‘国外电子烟牌子最好’，但学校和家长都在监管，现在她只能买带防伪码的正规产品。”
市场监管总局数据显示，5月全国电子烟投诉量环比下降18%，主要问题从“虚假宣传”转向“价格波动”。某电商平台负责人坦言：“合规成本增加，比如每支烟弹的环保包装要增加0.3元，加上税费调整，价格自然上涨。”
在政策细节层面，新规明确要求电子烟产品必须标注“有害物质清单”，并禁止使用“清凉感”等暗示性描述。广州市疾控中心控烟专家陈教授分析：“这一条款参考了WHO的建议，特别是针对薄荷醇类添加剂的限制，与欧盟TPD标准趋同。”
国际对比方面，记者梳理发现，美国FDA今年4月批准了6款电子烟产品进入市场，而英国则将电子烟监管权下放至地方议会。中国社科院法学研究所研究员吴静指出：“我们的监管路径更强调‘中国特色’，既要借鉴国际经验，又要考虑国内庞大消费群体的实际需求。”
在零售终端，记者观察到新变化：多家便利店将电子烟移出收银台，改为后场取货模式。某连锁品牌运营总监透露：“这样做是为了避免未成年人随手可及，同时配合‘一店一码’监管要求，我们每月要上传销售数据到省级平台。”
对于行业未来，记者采访了深圳某电子烟研发企业负责人：“虽然短期受影响，但长期看，规范市场反而利好创新。我们正研发符合新国标的‘植物提取物’电子烟，预计明年投放市场。”
下午3时，国家烟草专卖局召开例行新闻发布会，新闻发言人强调：“电子烟监管不是‘一刀切’，而是‘精准化’。对于确实存在‘国外电子烟牌子最好’认知偏差的消费者，我们鼓励通过官方渠道了解产品差异。”同时宣布，6月起将启动电子烟国家标准第二阶段审查，重点评估产品安全性。
