2025年6月3日,烟草行业再掀热议,一则关于“新国标”实施后烟草市场变化的报道迅速在烟民圈发酵。据《烟草时报》记者今日上午走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现,尽管“新国标”已实施数月,但消费者对“送人送芙蓉王”这句老话的认可度依旧不减,甚至有烟民直言:“现在送礼,还是得选芙蓉王,毕竟价格和面子都摆在那儿。”
记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时,店主李师傅向记者透露,近期“芙蓉王”销量稳中有升,尤其是“软包芙蓉王”,单盒售价约50元,仍是最受欢迎的礼品烟之一。“前几天有个客户买了两条送领导,说现在市场上有不少新品牌,但领导还是喜欢传统大牌。”李师傅补充道。
与此同时,上海烟草市场的反应则更为复杂。上海烟草集团一位不愿透露姓名的内部人士向记者表示,新国标实施后,烟草行业整体销量并未出现大幅下滑,但消费者选择更加多元化。“比如‘中华’和‘玉溪’依然是高端市场的主力,但‘利群’、‘红塔山’等中端品牌也开始发力。”该人士还提到,近期国家烟草专卖局发布的《2025年烟草市场趋势分析》显示,合规化、健康化将成为行业新方向。
在消费者端,多位烟民对“新国标”后的市场变化发表了看法。广州烟民陈先生(化名)告诉记者:“现在买烟更方便了,以前很多地方查得严,现在只要合规经营,基本都能买到想买的品牌。”但他同时也提到,价格确实有所上涨,比如“硬中华”从之前的100元一盒涨到了105元,不过“送人送芙蓉王”的习惯还是没变。
行业专家对当前市场动态也给出了专业解读。中国烟草学会常务理事王教授在接受《经济观察报》采访时指出:“新国标的核心在于规范市场,减少劣质烟草流通,这对消费者和正规品牌都是利好。但短期来看,部分烟民可能会因为价格调整而转向更低价位的产品。”王教授还提到,近期有研究显示,高端烟草市场占比正在扩大,这与消费者对品质和品牌认知的提升有关。
值得关注的是,市场监管力度也在持续加强。记者查阅了国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步加强烟草市场监管的通知》,其中明确提到,将加大对“假、私、非”烟草制品的打击力度,并鼓励消费者通过“12313”热线举报违法行为。这一政策在多地已初见成效,据广东省烟草专卖局统计,2025年5月该省查获的非法烟草制品数量同比下降了15%。
在市场行情方面,记者采访了多家烟草零售商,发现不同品牌的价格波动不一。例如,“双喜”硬盒从之前的35元涨至38元,“白沙”软包保持不变,仍为25元一盒。而“送人送芙蓉王”的现象,在二三线城市尤为明显。湖北烟民张女士(化名)表示:“家里老人过寿,必须得送芙蓉王,其他牌子拿不出手。”
不过,也有消费者开始尝试新品牌。北京一位年轻烟民刘先生(化名)告诉记者,他最近开始抽“娇子”系列,因为“包装新潮,价格也合适”。这一现象反映出年轻消费者对烟草产品的需求正在发生变化,品牌年轻化或将成为未来趋势。
针对行业未来的合规发展,记者采访了多家烟草企业的法务负责人。某知名烟草品牌法务总监表示:“新国标实施后,企业合规成本确实有所增加,但长远来看,这有助于净化市场环境,提升品牌竞争力。”该总监还透露,公司正在研发更符合健康标准的烟草产品,预计明年上市。
在消费者评价方面,记者随机采访了30位烟民,其中22人表示“送人送芙蓉王”依然是他们的首选理由。一位来自重庆的烟民王大爷(化名)笑着说:“我抽了一辈子烟,芙蓉王就是我的‘老伙计’,送人也体面,价格又合适。”
综合来看,2025年6月3日的烟草市场呈现出“稳中有变”的态势。新国标的实施并未颠覆传统消费习惯,但市场格局正在悄然调整。对于“送人送芙蓉王”这一现象,业内人士认为,这背后反映的是消费者对品牌信任度和社交价值的双重认可。未来,随着监管的持续深入和消费者需求的多元化,烟草行业或将迎来新一轮洗牌。

