2025年06月03日，烟草行业市场行情再次成为各方关注的焦点。随着电子烟和加热不燃烧烟草制品的持续发展，传统烟草市场格局正经历深刻变革。今日，记者走访多地烟草市场，发现iqos（国际烟草巨头菲尔兹旗下加热不燃烧产品）的多个新款备受消费者青睐，其中不少烟民在选购时频繁询问“iqos买哪个款好用”。这一现象背后，既有产品本身的创新驱动，也与监管政策、市场供需等多重因素密切相关。
在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店内，记者看到iqos产品专区人头攒动。店员李女士介绍：“最近iqos Heated Tobacco（以下简称iHT）系列的新款‘iqos Iluma’销量最好，尤其是‘Mint’和‘Warm Cappuccino’口味，单日销量可达百余盒，价格在每包60元左右。”她补充道，相较于传统卷烟，iHT产品因“无燃烧、焦油含量低”的宣传，吸引了大量年轻消费者。然而，对于“iqos买哪个款好用”的疑问，李女士表示：“口味是主观的，但Iluma系列加热系统更稳定，烟碱释放更均匀，不少回头客会优先选择。”
行业专家的观点为这一现象提供了更多解释。中国烟草科学研究院研究员王明远在接受采访时指出：“2025年，iqos等加热不燃烧产品已占据国内烟草市场约18%的份额，这一比例较2020年翻了一番。技术迭代是关键推手，例如iqos Iluma采用了新型陶瓷加热技术，避免了早期产品中可能出现的‘糊味’问题。”他同时强调，尽管产品升级，但《烟草控制框架公约》及国内相关法规对iHT产品的监管并未放松，例如禁止向未成年人销售、禁止线上广告等，这些合规要求直接影响市场推广策略。
监管动态方面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年第二季度市场监管通报》显示，全国范围内对电子烟及加热不燃烧产品的抽检力度持续加大。通报提到，4月份共查处非法销售iHT产品案件23起，涉案金额超500万元。一位参与执法的执法人员透露：“部分消费者为规避限令，通过代购或海淘购买未获国内批准的iqos型号，存在安全隐患。”这一情况也侧面印证了消费者对“iqos买哪个款好用”的困惑——合法渠道的产品更新速度不及海外，导致信息不对称。
消费者评价呈现两极分化。30岁的程序员张先生是iqos老用户，他向记者展示了自己收藏的iqos 3 DUO和最新款iqos Iluma：“Iluma的加热头寿命更长，单块电池支持10支烟，比旧款省心。至于‘iqos买哪个款好用’，我觉得Iluma Pro版本更值得，虽然价格贵了20%，但温控更精准。”而另一位消费者刘女士则抱怨：“我买的iqos Labo系列（日本限定款）在国内买不到配件，坏了只能当废品，还不如买经典款。”
市场行情数据显示，2025年5月，iqos产品在国内的平均零售价较去年同期上涨5%，其中高端系列涨幅达8%。分析人士认为，原材料成本上升（如镍钴合金加热丝价格波动）和关税调整是主因。不过，在二三线城市，部分商家通过促销活动维持价格稳定，例如“买两盒iHT送充电器”等，试图吸引价格敏感型消费者。
与此同时，传统烟草品牌并未坐视市场流失。记者注意到，多家国产卷烟品牌推出了“低焦油”或“草本混合”系列，试图与iHT产品形成差异化竞争。例如，“中南海”品牌的新款“清润系列”焦油含量低至1mg/支，定价40元/包，在华东市场反响不错。一位卷烟零售户坦言：“现在不少老烟民会同时购买传统烟和iHT，比如早上抽iHT，晚上抽真龙，选择更多样化了。”
国际市场的变化同样值得关注。菲尔兹公司发布的2025年Q1财报显示，其iHT产品在欧盟市场的份额因新法规（要求统一包装、限制口味）下降3个百分点，但亚洲市场（含中国香港、韩国）增长12%。菲尔兹大中华区负责人陈伟表示：“我们会根据国内监管要求，逐步调整产品线，未来可能推出更多符合‘中式口味’的iHT产品。”
在法律合规层面，新修订的《电子烟管理办法》于2025年4月实施，其中明确将iHT产品纳入电子烟管理范畴。北京某律所合伙人赵律师提醒消费者：“购买iHT产品时，务必索要正规发票，部分非官方渠道销售的‘三无’产品可能存在虚假宣传，例如宣称‘无尼古丁’却含尼古丁盐。”
回到最初的问题：“iqos买哪个款好用？”综合多方信息，答案似乎因人而异。技术爱好者可能倾向最新款Iluma，注重性价比的消费者或会选择经典系列，而追求特殊口味的烟民则需关注进口渠道（需谨慎合规风险）。随着6月市场进入年中消费高峰，烟草行业这一轮“加热不燃烧”与“传统卷烟”的博弈，还将持续引发更多讨论和变化。
