2025年6月9日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，多地烟草市场迎来新一轮调整。记者今日从国家烟草专卖局获悉，针对近期部分品牌出现的“黄鹤楼地形图”等高端产品市场乱象，监管部门已下发专项通知，要求各地加强市场监管，严打非法渠道流通行为。这一举措被业内视为继2024年“净网行动”后，又一轮针对高端烟草市场的重点整治。
在武汉某烟草专卖店，记者注意到“黄鹤楼地形图”的售价已从上周的每条780元调整为750元，但仍有消费者排队购买。店主李先生坦言：“尽管价格下调，但需求依然旺盛，尤其是‘地形图’这类限量版产品，很多顾客是冲着收藏价值来的。”他透露，近一个月来，该品牌销量环比增长约15%，但同时也面临“一货难求”的困境，部分中间商甚至通过非正规渠道高价倒卖。
针对这一现象，国家烟草专卖局市场监测数据显示，2025年上半年全国烟草市场整体呈现“高端趋稳、中端回暖”的态势。其中，“黄鹤楼地形图”作为行业标杆产品，其销售额占比已达到高端市场的23.7%，远超去年同期水平。业内专家分析指出，这一现象与消费者对高品质烟草产品的需求升级密切相关，但同时也暴露出市场监管的薄弱环节。
在北京市朝阳区烟草专卖局，执法人员向记者展示了近期查获的一批非法流通的“黄鹤楼地形图”产品。据执法人员介绍，这些产品通过伪造溯源码、篡改生产日期等手段流入市场，不仅扰乱了正常经营秩序，还可能引发消费者健康风险。北京市烟草专卖局副局长张伟强调：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法生产、销售烟草专卖品，我们将对此类行为保持高压态势。”
记者在采访中遇到一位姓刘的烟民，他告诉记者：“现在买‘黄鹤楼地形图’不仅要排队，还要提供身份证实名登记，感觉比以前正规多了。”但他也提到，部分消费者仍通过代购等途径获取产品，价格甚至比专卖店高出近三成。这一现象引发业内对“灰色市场”治理的思考。中国烟草经济研究所研究员王立新指出：“高端烟草产品的稀缺性往往催生非正规交易，监管部门需要在供需平衡与市场秩序之间找到更精准的切入点。”
与此同时，多家烟草企业已开始调整营销策略。在2025年春季行业会议上，红塔集团相关负责人透露，计划通过数字化手段强化产品溯源体系，将“黄鹤楼地形图”等高端产品的全链条信息纳入监管平台。这一举措被认为是应对市场乱象的技术性突破。不过，也有业内人士担忧，过度严格的监管可能导致合法渠道供应不足，进一步刺激非正规市场的发展。
在消费者端，价格波动成为热议焦点。记者调查发现，除“黄鹤楼地形图”外，其他高端品牌如“中华金短支”的售价也出现区域性差异。在上海，该产品售价为每条560元，而在广州则高达600元。广东省烟草专卖局市场分析报告显示，这种价格差异主要源于地方消费税政策及市场供需结构的不同。多位消费者向记者表示，希望监管部门能统一价格体系，避免“一地一价”带来的不公平感。
针对行业未来发展，国家烟草专卖局政策研究室主任陈明在今日的例行发布会上表示：“未来将进一步完善烟草市场监管长效机制，重点围绕‘黄鹤楼地形图’等代表性产品，探索‘互联网+监管’新模式。”他同时提到，2025年将加大对消费者权益保护的投入，包括建立更透明的价格公示制度和更便捷的投诉渠道。
在南京某高校附近，记者遇到几位年轻消费者正在讨论“黄鹤楼地形图”的收藏价值。一位姓周的学生表示：“虽然价格高，但作为纪念品很值。”这一观点反映了部分消费者对高端烟草产品文化属性的认可。不过，中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的最新报告显示，此类宣传可能误导青少年对烟草产品的认知，建议加强相关产品的文化内涵与危害警示的平衡。
随着监管政策的逐步落地，市场反应开始显现。记者走访发现，多家烟草专卖店已开始严格执行“一柜一码”制度，即每家店铺配备唯一电子追溯码，消费者可通过扫码查询产品真伪及价格信息。这一措施被业内人士视为“黄鹤楼地形图”乱象整治的关键一步。但与此同时，也有经营者抱怨：“新的监管要求增加了运营成本，希望能在政策执行上给予更多指导。”
在行业层面，2025年6月，全国烟草交易中心数据显示，本月高端产品交易量环比下降5.3%，但平均溢价率上升至12.8%。这一反常现象被专家解读为市场自我调节的信号。中国商业经济学会副会长赵刚表示：“高端烟草市场需要‘疏堵结合’，既要严厉打击非法行为，也要通过创新营销满足合法需求。”
