2025年6月9日，烟草行业再掀热议，一则关于电子烟监管新规的消息在烟民群体中迅速发酵。据国家烟草专卖局最新发布的《电子烟管理办法（修订版）》显示，自6月15日起，电子烟产品将实行统一的“双轨制”管理，即线上销售渠道与线下实体店需同步备案，且所有电子烟产品必须标注中文警示语。这一消息一出，立即引发了烟草行业从业者和广大烟民的广泛讨论。
记者今日走访了北京多家电子烟实体店，发现不少商家已经开始调整经营策略。一家位于三里屯的电子烟专卖店老板李明告诉记者：“新规实施后，我们的线上销售渠道必须与线下实体店绑定，这意味着我们需要重新申请备案，流程比以前复杂不少。”他还透露，目前店内已经开始清库存，尤其是那些未标注中文警示语的进口电子烟产品，“毕竟6月15号之后，这些产品可能就卖不了了。”
与此同时，yooz电子烟中文名的“悦刻”品牌也成为了热议焦点。作为国内电子烟市场的领军企业，悦刻在新规发布后迅速发布声明，表示将全力配合监管要求，确保所有产品符合新规标准。据行业数据显示，悦刻目前在国内电子烟市场的占有率超过40%，其产品线覆盖了从入门级到高端的多个价位段，其中最受欢迎的“悦刻一代”售价在200元左右，而最新的“悦刻Pro”则定价在400元以上。
多位烟民在接受采访时表示，新规的出台对他们的消费习惯影响有限。来自上海的烟民张先生告诉记者：“我平时就喜欢用yooz电子烟中文名的‘悦刻’，新规之后只要产品合规，我还是会继续买。”不过，也有部分消费者对新规表示担忧，尤其是那些习惯购买进口电子烟的烟民。“以前我经常在网上买一些国外的牌子，价格比国产的便宜不少，比如一款进口电子烟的烟弹只要30多元，现在不知道还能不能买到。”一位消费者说道。
在监管层面，此次新规的出台被视为电子烟行业规范化的重要一步。国家烟草专卖局相关负责人表示，新规旨在加强对电子烟市场的监管，防止未成年人接触电子烟，同时保障消费者的健康权益。据悉，新规还要求所有电子烟产品必须使用统一的包装标准，禁止使用任何诱导性设计，如卡通形象或鲜艳色彩。
业内专家对新规的解读也各不相同。中国烟草学会常务理事王教授指出：“双轨制管理虽然增加了商家的运营成本，但长远来看有利于行业的健康发展。电子烟作为一种新兴的烟草替代品，必须在监管框架内运行，才能避免走传统烟草的老路。”而另一位来自市场研究机构的分析师则认为，新规可能会对中小电子烟企业造成较大冲击，“备案流程的复杂化意味着很多小品牌可能无法及时适应，最终导致市场集中度进一步提高。”
在市场行情方面，新规发布后，电子烟股票板块出现波动。A股市场的电子烟概念股整体下跌，其中悦刻的母公司雾芯科技在香港市场的股价也出现小幅回调。业内人士分析，这主要是由于投资者对新规可能带来的短期影响持谨慎态度。
值得一提的是，此次新规还特别强调了电子烟产品的安全性问题。根据《电子烟产品安全技术规范》的要求，所有电子烟产品必须通过国家指定的检测机构的安全测试，包括重金属含量、尼古丁释放量等指标。这一要求直接影响了电子烟产品的生产成本，据行业人士透露，符合新规的产品成本可能比以前增加10%左右。
在消费者评价方面，不少烟民对新规持支持态度。一位长期使用电子烟的消费者表示：“以前市面上有些电子烟产品标注不清，不知道里面到底含多少尼古丁，现在有了统一标准，至少心里踏实一些。”不过，也有消费者对新规的执行力度表示担忧。“希望监管部门能真正落实到位，别让一些黑心商家钻空子。”一位烟民说道。
此外，记者还注意到，新规对电子烟广告的限制也更为严格。根据规定，电子烟产品不得在任何媒体上发布广告，包括社交媒体、短视频平台等。这意味着电子烟品牌需要重新调整营销策略，转向线下渠道或通过其他合规方式进行宣传。
在法律合规层面，此次新规的出台也填补了电子烟监管的一些空白。此前，电子烟行业虽然受到一定程度的监管，但缺乏统一的全国性法规，导致各地执行标准不一。此次新规的发布，标志着电子烟行业正式纳入国家烟草专卖局的统一管理，与卷烟等同对待。
多位烟民在接受采访时表示，他们对新规的出台表示理解，但同时也希望监管部门能够考虑到电子烟用户的实际需求。“电子烟作为一种相对健康的替代品，应该得到合理的监管，而不是一刀切地禁止。”一位消费者说道。而另一名烟民则表示，他更关心新规实施后电子烟的价格是否会上涨，“如果价格涨太多，可能我就得考虑戒烟了。”
截至发稿时，电子烟行业仍在积极适应新规带来的变化。无论是品牌方、销售渠道还是消费者，都在等待6月15日这一关键时间点的到来。可以预见，随着新规的全面实施，电子烟市场的格局将迎来新一轮洗牌，而那些能够快速适应监管要求的企业，有望在未来的竞争中占据优势。
