2025年6月9日,烟草行业再掀热议,一则关于电子烟监管新规的消息在烟民群体中迅速发酵。据国家烟草专卖局最新发布的《电子烟管理办法(修订版)》显示,自6月15日起,电子烟产品将实行统一的“双轨制”管理,即线上销售渠道与线下实体店需同步备案,且所有电子烟产品必须标注中文警示语。这一消息一出,立即引发了烟草行业从业者和广大烟民的广泛讨论。
记者今日走访了北京多家电子烟实体店,发现不少商家已经开始调整经营策略。一家位于三里屯的电子烟专卖店老板李明告诉记者:“新规实施后,我们的线上销售渠道必须与线下实体店绑定,这意味着我们需要重新申请备案,流程比以前复杂不少。”他还透露,目前店内已经开始清库存,尤其是那些未标注中文警示语的进口电子烟产品,“毕竟6月15号之后,这些产品可能就卖不了了。”
与此同时,yooz电子烟中文名的“悦刻”品牌也成为了热议焦点。作为国内电子烟市场的领军企业,悦刻在新规发布后迅速发布声明,表示将全力配合监管要求,确保所有产品符合新规标准。据行业数据显示,悦刻目前在国内电子烟市场的占有率超过40%,其产品线覆盖了从入门级到高端的多个价位段,其中最受欢迎的“悦刻一代”售价在200元左右,而最新的“悦刻Pro”则定价在400元以上。
多位烟民在接受采访时表示,新规的出台对他们的消费习惯影响有限。来自上海的烟民张先生告诉记者:“我平时就喜欢用yooz电子烟中文名的‘悦刻’,新规之后只要产品合规,我还是会继续买。”不过,也有部分消费者对新规表示担忧,尤其是那些习惯购买进口电子烟的烟民。“以前我经常在网上买一些国外的牌子,价格比国产的便宜不少,比如一款进口电子烟的烟弹只要30多元,现在不知道还能不能买到。”一位消费者说道。
在监管层面,此次新规的出台被视为电子烟行业规范化的重要一步。国家烟草专卖局相关负责人表示,新规旨在加强对电子烟市场的监管,防止未成年人接触电子烟,同时保障消费者的健康权益。据悉,新规还要求所有电子烟产品必须使用统一的包装标准,禁止使用任何诱导性设计,如卡通形象或鲜艳色彩。
业内专家对新规的解读也各不相同。中国烟草学会常务理事王教授指出:“双轨制管理虽然增加了商家的运营成本,但长远来看有利于行业的健康发展。电子烟作为一种新兴的烟草替代品,必须在监管框架内运行,才能避免走传统烟草的老路。”而另一位来自市场研究机构的分析师则认为,新规可能会对中小电子烟企业造成较大冲击,“备案流程的复杂化意味着很多小品牌可能无法及时适应,最终导致市场集中度进一步提高。”
在市场行情方面,新规发布后,电子烟股票板块出现波动。A股市场的电子烟概念股整体下跌,其中悦刻的母公司雾芯科技在香港市场的股价也出现小幅回调。业内人士分析,这主要是由于投资者对新规可能带来的短期影响持谨慎态度。
值得一提的是,此次新规还特别强调了电子烟产品的安全性问题。根据《电子烟产品安全技术规范》的要求,所有电子烟产品必须通过国家指定的检测机构的安全测试,包括重金属含量、尼古丁释放量等指标。这一要求直接影响了电子烟产品的生产成本,据行业人士透露,符合新规的产品成本可能比以前增加10%左右。
在消费者评价方面,不少烟民对新规持支持态度。一位长期使用电子烟的消费者表示:“以前市面上有些电子烟产品标注不清,不知道里面到底含多少尼古丁,现在有了统一标准,至少心里踏实一些。”不过,也有消费者对新规的执行力度表示担忧。“希望监管部门能真正落实到位,别让一些黑心商家钻空子。”一位烟民说道。
此外,记者还注意到,新规对电子烟广告的限制也更为严格。根据规定,电子烟产品不得在任何媒体上发布广告,包括社交媒体、短视频平台等。这意味着电子烟品牌需要重新调整营销策略,转向线下渠道或通过其他合规方式进行宣传。
在法律合规层面,此次新规的出台也填补了电子烟监管的一些空白。此前,电子烟行业虽然受到一定程度的监管,但缺乏统一的全国性法规,导致各地执行标准不一。此次新规的发布,标志着电子烟行业正式纳入国家烟草专卖局的统一管理,与卷烟等同对待。
多位烟民在接受采访时表示,他们对新规的出台表示理解,但同时也希望监管部门能够考虑到电子烟用户的实际需求。“电子烟作为一种相对健康的替代品,应该得到合理的监管,而不是一刀切地禁止。”一位消费者说道。而另一名烟民则表示,他更关心新规实施后电子烟的价格是否会上涨,“如果价格涨太多,可能我就得考虑戒烟了。”
截至发稿时,电子烟行业仍在积极适应新规带来的变化。无论是品牌方、销售渠道还是消费者,都在等待6月15日这一关键时间点的到来。可以预见,随着新规的全面实施,电子烟市场的格局将迎来新一轮洗牌,而那些能够快速适应监管要求的企业,有望在未来的竞争中占据优势。

