2025年06月09日，全球烟草市场迎来新一轮波动，各国政策调整与消费者需求变化交织，行业格局持续演变。据行业数据显示，2025年上半年全球烟草销量较去年同期增长3.2%，其中电子烟和加热不燃烧产品成为增长主力，传统卷烟市场则面临进一步萎缩。中国烟草市场作为全球最大单一市场，近期政策动向引发业内广泛关注。
“日上免税店的烟”近期成为消费者热议话题。记者走访北京首都机场日上免税店发现，尽管国际航班尚未完全恢复，但免税烟销量仍保持稳定。一位店员透露：“虽然现在购买免税烟的旅客比疫情前少了约40%，但高端品牌如万宝路（售价约180元/包）和中华（售价约120元/包）依然是热门选择。”据海关数据，2025年1-5月，中国免税烟进口量同比下降15%，但单价上涨8%，反映出消费者向高端品牌集中的趋势。
在监管层面，多国政府加码控烟措施。欧盟委员会日前通过新规，要求2025年底前全面禁止薄荷味电子烟，这一决定直接导致相关产品库存滞销。中国市场监管总局则发布《烟草制品标识管理办法（修订草案）》，拟将健康警示面积从现有30%扩大至50%，业内专家表示此举或使部分品牌包装成本增加20%。
记者连线中国控烟协会副会长胡鞍钢教授，他分析道：“烟草行业正面临前所未有的转型压力，传统营销模式难以为继。从近期市场反馈看，消费者对健康替代品的需求正在上升，但价格仍是关键因素。”以IQOS加热不燃烧产品为例，其单支售价约12元，虽低于传统香烟（约15元/支），但长期使用成本仍让部分烟民望而却步。
行业市场行情方面，二季度以来，国产高端香烟价格出现分化。记者采访上海烟草集团销售部门负责人得知：“中华（硬）批发价从年初的120元/包微调至125元/包，但销量保持稳定；而白沙（软）等中端产品价格下调5%，销量仅回升2%。”这种差异反映出消费升级趋势在烟草领域的延续。
“日上免税店的烟”再次成为焦点，但这次与跨境消费政策调整有关。国家烟草专卖局最新通知显示，自6月1日起，个人携带烟草制品入境限额调整为香烟400支或雪茄100支，超出部分将按新税率加征消费税。北京友谊医院呼吸科主任张明指出：“这一政策将有效减少国外品牌香烟流入，从长远看有利于国内控烟目标实现。”
消费者端，采访显示态度呈现两极分化。30岁的IT从业者王先生表示：“现在电子烟价格普遍在200-300元/套，加上烟弹每月支出约500元，比抽传统烟（400-600元/月）贵不了太多，但健康顾虑让我愿意尝试。”而45岁的货车司机李师傅则认为：“加热不燃烧产品一盒要80元，比买两条红塔山（70元/条）还贵，不划算。”
国际市场方面，菲利普·莫里斯公司（PMI）最新财报显示，其电子烟产品Neopod在东南亚市场占有率已达18%，远超年初预测。公司发言人接受采访时强调：“未来三年，我们将投入50亿美元用于产品研发，特别是降低电子烟尼古丁含量。”这一动向引发全球烟草行业对“减害产品”路线的新一轮讨论。
法律合规层面，上海市市场监管局近期开出首张电子烟虚假宣传罚单，涉事企业因宣称其产品“可替代传统香烟90%危害”被处以50万元罚款。上海市律协知识产权委主任陈律师点评：“随着《电子烟管理办法》配套细则落地，行业合规成本将持续上升，中小企业面临更大生存压力。”
业内专家观点呈现多元。中国社科院经济研究所研究员王明表示：“烟草行业正经历从‘规模扩张’到‘质量效益’的转变，那些能够平衡商业利益与社会责任的企业将更具竞争力。”而世界卫生组织驻华代表处技术官员则强调：“无论技术如何创新，烟草本质属性未变，各国政府需保持控烟政策连贯性。”
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到一组有趣数据：在“2025年最值得尝试的烟草产品”投票中，IQOS（占比32%）和悦刻电子烟（占比28%）分列前两位，而传统香烟品牌仅占18%。一位匿名的年轻消费者留言：“如果非要选择，我宁愿花更多钱买健康一些的产品，毕竟30岁后体检报告看得让人心惊。”
在采访过程中，多位业内人士不约而同提到“日上免税店的烟”这一现象性话题。他们普遍认为，免税渠道的烟草产品既是市场风向标，也是观察消费习惯变迁的窗口。一位不愿具名的烟草分析师指出：“当消费者开始主动比较免税烟与本地烟的价格差异，并形成固定购买模式时，就表明市场正在发生结构性变化。”
